文化傳播需創(chuàng)新包裝
1月31日晚，中國(guó)駐美國(guó)大使館與美國(guó)子午線國(guó)際中心聯(lián)手舉辦第三屆“歡樂(lè)春節(jié)——中國(guó)美食之夜”活動(dòng)，歐式風(fēng)格的子午線大樓內(nèi)被大紅燈籠、中國(guó)結(jié)、蛇年吉祥物等裝點(diǎn)出一派濃濃的中國(guó)春節(jié)氣氛。
中華美食、藝術(shù)展覽、春節(jié)裝飾和現(xiàn)場(chǎng)表演構(gòu)成蛇年華盛頓地區(qū)“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)的主要內(nèi)容。中國(guó)駐美國(guó)大使館廚師全體出動(dòng)，聯(lián)袂呈現(xiàn)中國(guó)各大菜系的名菜。
今年“歡樂(lè)春節(jié)”的一大亮點(diǎn)，是在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)隆重揭幕的中國(guó)主題展覽——“錦繡擷英：中國(guó)絲綢藝術(shù)的歷史和時(shí)尚”，展出古代絲綢服飾和當(dāng)代絲綢時(shí)裝62套。這是首次在北美地區(qū)集中展示中國(guó)絲綢文化，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有12名當(dāng)?shù)貥I(yè)余模特展示24套古今絲綢服飾，美食品嘗環(huán)節(jié)中也加入了誘人的“絲路美食”。
中國(guó)駐美國(guó)大使館文化處公使銜參贊李冬文告訴本報(bào)記者，子午線國(guó)際中心是美國(guó)國(guó)務(wù)院下屬的半官方性質(zhì)、非黨派、非營(yíng)利性公共外交機(jī)構(gòu)，與中國(guó)文化機(jī)構(gòu)交流頻繁，2011年，該中心與中國(guó)對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)簽署了為期五年的合作諒解備忘錄，旨在將雙方的文化交流活動(dòng)經(jīng)常化、機(jī)制化。本次活動(dòng)的場(chǎng)所子午線大樓有近百年歷史，在華盛頓地區(qū)享有一定知名度，在這里舉行“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)，能吸引更多的美國(guó)主流社會(huì)人士參加。
由中國(guó)國(guó)務(wù)院僑辦主辦、亞洲文化傳媒集團(tuán)承辦的“文化中國(guó)·四海同春”大型文藝晚會(huì)自從2009年創(chuàng)立以來(lái)，已成功舉辦5次，被大家稱作“海外春晚”，在全美形成了一定的品牌效應(yīng)。2011年在紐約麥迪遜花園廣場(chǎng)舉辦的“四海同春”演出，邀請(qǐng)到曾成功參與北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的廣州戰(zhàn)士雜技團(tuán)，包括三位聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)在內(nèi)的6000多名中外觀眾觀看了演出；2013年，亞文集團(tuán)邀請(qǐng)到了中國(guó)著名歌唱家宋祖英在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的Radio City音樂(lè)廳舉辦演唱會(huì)，兩周內(nèi)6000張門票幾乎全部售出，而且其中相當(dāng)一部分都是通過(guò)美國(guó)主流售票平臺(tái)直接售出。
亞洲文化傳媒集團(tuán)蔣天龍先生在接受記者專訪時(shí)說(shuō)，要抓住春節(jié)等外國(guó)民眾關(guān)注中國(guó)文化的“黃金時(shí)間”，向美國(guó)主流社會(huì)推出高端的文化產(chǎn)品。蔣天龍表示，中國(guó)文化的內(nèi)涵和價(jià)值觀是不可改變的，但是文化輸出的形式卻可以創(chuàng)新和多樣化，尤其是要順應(yīng)市場(chǎng)變化，研究受眾群體和深入主流渠道。“許多人說(shuō)現(xiàn)在的中國(guó)文化海外傳播受眾還是集中在華人圈子里，但我想說(shuō)的是，文化輸出是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，許多外國(guó)人到中餐館點(diǎn)菜，旁邊桌子的中國(guó)人點(diǎn)什么他們就要什么。所以，文化輸出首先影響海外的中國(guó)人，接下來(lái)就會(huì)影響外國(guó)人。中國(guó)國(guó)力的強(qiáng)盛和五千年的燦爛文明，對(duì)外國(guó)人充滿了吸引力”。
中國(guó)文化走出去一直在堅(jiān)持不懈地探索。隨著“四海同春”知名度的增加，亞文集團(tuán)在傳播方式上做了不少改變，尤其是進(jìn)入了美國(guó)的主流宣傳陣地。今年的宋祖英演唱會(huì)除了在華人的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)宣傳外，也在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站、《紐約客》雜志、紐約當(dāng)?shù)氐碾娕_(tái)等發(fā)布了系列演出廣告。蔣天龍說(shuō)，這些廣告一定會(huì)對(duì)美國(guó)主流傳播媒介產(chǎn)生影響力。
從文化內(nèi)容來(lái)看，有人喜歡看不需要言語(yǔ)表達(dá)的雜技，有人喜歡看充滿了深厚文化底蘊(yùn)的《牡丹亭》。蔣天龍說(shuō)，在美國(guó)推廣中國(guó)文化要考慮當(dāng)?shù)厥鼙姷慕邮艹潭取Ｈ绻辉诎b上創(chuàng)新，博大精深的中國(guó)文化可能會(huì)讓中國(guó)文化背景不夠深厚的外國(guó)人望而卻步。“經(jīng)過(guò)探索，我們一直堅(jiān)持以美國(guó)普通民眾為基礎(chǔ)，選精品、創(chuàng)品牌、培養(yǎng)觀眾市場(chǎng)。亞文集團(tuán)認(rèn)為最重要的是尊重市場(chǎng)規(guī)律。中華文化走出去，不是賤賣也不是推銷，而是以精湛的藝術(shù)、高超的包裝、有效的推廣，吸引觀眾、感染觀眾。”
（編輯：竹子）