“中美電影協(xié)議”影響下的市場(chǎng)之爭(zhēng)
近日，由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)組織編寫的《2013中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》如期發(fā)行，報(bào)告全面回顧了2012年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的方方面面，不僅涵蓋了以電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)為基礎(chǔ)全面調(diào)研的“產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告”，也包括了以電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)為依托深入分析的“市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告”。2012年是“中美電影協(xié)議”實(shí)施后的第一年，在這一年中，既出現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)份額10年來首次低于進(jìn)口片這樣的無(wú)奈現(xiàn)實(shí)，也涌現(xiàn)出了《人再囧途之泰囧》《十二生肖》《畫皮Ⅱ》等一大批票房超高的影片；既出現(xiàn)了萬(wàn)達(dá)收購(gòu)AMC影院公司、小馬奔騰收購(gòu)“數(shù)字王國(guó)”公司這樣的海外資本擴(kuò)張事例，也遭遇了國(guó)產(chǎn)影片國(guó)際票房收入的新低。本版特選取《2013中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》關(guān)于華語(yǔ)電影明星對(duì)電影制片影響的章節(jié)予以刊發(fā)，希望能對(duì)華語(yǔ)電影明星制的建立與發(fā)展有所裨益，同時(shí)摘登部分電影業(yè)內(nèi)人士在報(bào)告發(fā)布會(huì)上的精彩發(fā)言，以饗讀者。 ——編 者
陳坤、周迅、黃渤等明星對(duì)電影票房的拉動(dòng)作用極大
報(bào)告精選
華語(yǔ)電影那些五百萬(wàn)片酬的明星
□ 劉 藩 劉婧雅
2011-2012年華語(yǔ)電影明星
從近幾年整體的票房表現(xiàn)來看，明星因素對(duì)于影片的票房有著不可忽視的重要作用。所以，盡管準(zhǔn)確評(píng)判明星的價(jià)值難度很大，但這已經(jīng)成為制片產(chǎn)業(yè)研究不可回避的一個(gè)問題。下表統(tǒng)計(jì)了2011-2012年明星主演影片的票房情況（統(tǒng)計(jì)樣本為2011年和2012年兩年超過500萬(wàn)票房的國(guó)產(chǎn)影片），按照明星主演影片的累計(jì)總票房排名如下：
注：為了使排名更具客觀性，統(tǒng)計(jì)過程中嚴(yán)格區(qū)分領(lǐng)銜主演與主演，因而有部分明星雖然參演影片多，且參演影片的票房高，但排名仍相對(duì)靠后，如楊冪等。此外，若一部影片由多位明星領(lǐng)銜主演，則其影片的總票房同時(shí)計(jì)入到這幾位明星的票房統(tǒng)計(jì)當(dāng)中。因?yàn)樵摫斫y(tǒng)計(jì)樣本的年限為2011-2012年，所以表格所反映的情況有一定局限性，僅作參考。
表中的數(shù)據(jù)顯示，2011-2012年最具票房號(hào)召力的男星前10名依次為：陳坤、黃渤、徐崢、王寶強(qiáng)、成龍、古天樂、周潤(rùn)發(fā)、李連杰、謝霆鋒、甄子丹；最具票房號(hào)召力的女星前10名依次為：周迅、趙薇、劉亦菲、楊穎（Angelababy）、楊冪、范冰冰、張柏芝、徐帆、閆妮、姚晨。男星的票房號(hào)召力相對(duì)來說比較平衡，女星則相差懸殊。男星排名第一的陳坤憑借《畫皮Ⅱ》《龍門飛甲》等影片吸引近20億的票房，隨后的黃渤、徐崢和王寶強(qiáng)僅憑一部票房冠軍《人再囧途之泰囧》即有超過10億的票房入賬，其他片子只添零頭。第10名甄子丹也吸引了近6億的票房收入。而女星的冠亞軍票房的大部分來源都是《畫皮Ⅱ》。周迅另有《聽風(fēng)者》《大魔術(shù)師》和《龍門飛甲》，將超過16億票房歸入名下，排在隨后的趙薇除《畫皮Ⅱ》之外，還有一部《愛》，使她的票房號(hào)召力擴(kuò)大到超過8億。而排在第10名的姚晨?jī)H有約3.6億的票房收入。上表中的統(tǒng)計(jì)方式或許不夠科學(xué)，但數(shù)據(jù)是基本準(zhǔn)確的，可以作為制片決策中的一個(gè)參考。
500萬(wàn)片酬俱樂部
近幾年來國(guó)內(nèi)一線明星身價(jià)走高，動(dòng)輒曝出天價(jià)片酬。不但業(yè)外人士感到困惑，業(yè)內(nèi)人士也經(jīng)常為混亂虛高的明星片酬所苦惱。為了更好地理解、規(guī)范明星市場(chǎng)，在上表的明星票房排名之外，還可以將公眾認(rèn)知度、傳媒曝光率、個(gè)人品牌美譽(yù)度、對(duì)票房的影響力、行業(yè)好評(píng)度、片酬等作為標(biāo)準(zhǔn)，嘗試性地提出一個(gè)“500萬(wàn)片酬俱樂部”的概念：以單部影片片酬500萬(wàn)元作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，用“500萬(wàn)片酬俱樂部”來界定一線明星的范圍。目前可以進(jìn)入“500萬(wàn)片酬俱樂部”的華語(yǔ)明星有周潤(rùn)發(fā)、成龍、甄子丹、李連杰、劉德華、謝霆鋒、梁家輝、梁朝偉、古天樂、吳彥祖、陳坤、葛優(yōu)、姜文、馮紹峰、趙薇、周迅、范冰冰、楊冪等。“500萬(wàn)片酬俱樂部”這一概念，可以作為一個(gè)參考，并非這些明星的真實(shí)身價(jià)。比如周潤(rùn)發(fā)、李連杰的片酬都是在1000萬(wàn)以上的，而某些資歷、品牌、影響力遜色一些的年輕明星，可能要價(jià)500萬(wàn)元，但實(shí)際還拿不到。但這一概念的提出，可以促進(jìn)明星市場(chǎng)秩序逐步走向規(guī)范化、透明化。片方在和一、二、三線演員談判時(shí)，亦可將其作為參考，以實(shí)力定價(jià)，杜絕隨意要價(jià)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的良性循環(huán)。
我國(guó)的明星制及其存在的問題
明星的造就和養(yǎng)成不是自然而然的，而是團(tuán)隊(duì)制造和維護(hù)的結(jié)果。目前國(guó)內(nèi)的明星制還不成熟，存在著諸多問題。其中包括：
①動(dòng)作明星后繼乏人。動(dòng)作功夫片是華語(yǔ)電影最成熟，也是最具特色的類型片，類型與明星往往相輔相成，因此動(dòng)作功夫片的明星片酬也相對(duì)較高。國(guó)內(nèi)比較著名的動(dòng)作男星如成龍、李連杰、甄子丹等都已過知天命的年紀(jì)，在影壇也叱咤30年以上。甄子丹更是因?yàn)榻鼛啄杲舆B出演《錦衣衛(wèi)》《葉問》《精武風(fēng)云》《武俠》《最強(qiáng)囍事》《關(guān)云長(zhǎng)》等影片導(dǎo)致對(duì)自己形象的過度消耗，觀眾已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞。目前華語(yǔ)電影圈內(nèi)還沒有可以接替這一位置的小生。雖然諸如謝霆鋒、余文樂等演員有向動(dòng)作明星發(fā)展的傾向，特別是謝霆鋒，多部動(dòng)作影片表明他已經(jīng)在做這方面的轉(zhuǎn)型，但是這些明星與具備“功夫出身”條件的成龍、李連杰、甄子丹的功夫動(dòng)作明星形象還有很大距離。同時(shí)，趙文卓、吳京等具備“功夫出身”條件的明星，在外形氣質(zhì)、公眾形象、戲路和定位等方面又缺乏成為大眾化明星的基礎(chǔ)。綜合來看，長(zhǎng)相英俊、武打功底出身、形象積極向上的動(dòng)作男星后繼乏人。
從女星方面來看，情況更不樂觀。之前的“打女”類型明星鄭佩佩、楊紫瓊、林青霞等都已青春不再，逐步淡出。曾經(jīng)成功塑造過“玉嬌龍”形象的章子怡，舞蹈專業(yè)出身，在動(dòng)作片領(lǐng)域偶有貢獻(xiàn)，之前的《尖峰時(shí)刻》和2013年年初的《一代宗師》都有不錯(cuò)表現(xiàn)。近年來，李冰冰、趙薇在動(dòng)作片領(lǐng)域都偶有涉獵，如《狄仁杰之通天帝國(guó)》《花木蘭》等。但整體來看，由于“打女”要求女星外貌與體能兼?zhèn)洌虼诉m合培養(yǎng)的明星十分缺乏。從2012年的銀幕表現(xiàn)看，除了劉亦菲、張柏芝、楊穎等女星偶有武俠作品推出，其他動(dòng)作片幾乎清一色男性主角。并且此三人目前類型化定位不明確，功夫片形象僅占其形象構(gòu)成的較小比重。
②玉女明星缺失。為觀眾提供堪當(dāng)“大眾情人”的玉女明星，是電影造星體系的重要職責(zé)。但玉女明星形象的塑造不僅要求演員外表清純可人，并且對(duì)演員公眾形象的要求十分嚴(yán)苛，需時(shí)刻保持正面形象，與緋聞隔絕。之前的“玉女”王祖賢、朱茵、張柏芝、Twins等，或因年紀(jì)或因緋聞原因都難以繼續(xù)維持玉女形象。現(xiàn)在影壇中的一線女明星如周迅、趙薇、范冰冰、李冰冰、湯唯、舒淇等都不再年輕，無(wú)法擔(dān)起大眾情人、玉女掌門的職責(zé)。女星中的新秀如劉亦菲、楊穎、楊冪、張雨綺、黃圣依等人中，有形象氣質(zhì)不符合大眾情人符號(hào)要求的，有公眾形象不佳的，比較有潛力塑造成玉女明星的楊穎也需要進(jìn)一步包裝。事實(shí)上具有玉女潛質(zhì)的二、三線演員并不在少數(shù)，只是造星機(jī)制不夠給力，還缺乏適合的影片將其捧出。
③造星機(jī)制不夠成熟。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的造星機(jī)制還不夠成熟，年輕明星缺乏。美國(guó)電影市場(chǎng)上活躍的明星有很多是青少年演員，如《饑餓游戲》的主演詹妮弗·勞倫斯等。這與美國(guó)觀眾的平均年齡偏低有關(guān)。反觀中國(guó)電影市場(chǎng)，則一直是靠老演員、老面孔在支撐，明星老齡化問題頗顯嚴(yán)峻。比如成龍年近60歲，卻依然打拼在動(dòng)作電影的前線。而苦覓出位機(jī)會(huì)的新人卻無(wú)法獲得合適角色，一展身手。這一方面是因?yàn)橹破緸榱朔婪锻顿Y風(fēng)險(xiǎn)，不敢啟用新人；另一方面是因?yàn)楝F(xiàn)在的觀眾雖然已經(jīng)對(duì)老明星不滿，但還在買某些老明星的賬。為了應(yīng)對(duì)明星老齡化的問題，一方面，我國(guó)的青年演員非常有必要提升自身的專業(yè)素質(zhì)，以真正的實(shí)力來爭(zhēng)取觀眾認(rèn)可，搶奪電影市場(chǎng)；另一方面，造星平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步開放，吸納更多的青年演員在電影創(chuàng)作中表現(xiàn)實(shí)力，展示形象，同時(shí)還應(yīng)建立通暢的“臺(tái)階”機(jī)制，持續(xù)加碼扶持新人的推出和成長(zhǎng)。說到底，造星機(jī)制的關(guān)鍵是，要有投資人肯冒風(fēng)險(xiǎn)，在一線好影片中既用老明星，也用新人，且要給新人能夠出戲的好角色。
④明星形象維護(hù)機(jī)制不成熟。明星的公眾形象對(duì)于其個(gè)人發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，同時(shí)也影響到電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。明星形象維護(hù)機(jī)制非常重要的一個(gè)內(nèi)容即發(fā)生丑聞后的危機(jī)公關(guān)。然而就目前情況來看，國(guó)內(nèi)明星經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的危機(jī)公關(guān)能力不強(qiáng)，導(dǎo)致一線明星丑聞?lì)l出，形象受損。比如2012年年初甄子丹與趙文卓的罵戰(zhàn)，甄子丹團(tuán)隊(duì)的危機(jī)公關(guān)不夠到位，對(duì)甄子丹的形象損害極大。之前則有章子怡、張柏芝等人，都遇到過更為嚴(yán)重的危機(jī)事件，并嚴(yán)重影響了本人的形象。因此，必須要加強(qiáng)明星形象的維護(hù)機(jī)制，在危機(jī)發(fā)生時(shí)及時(shí)做出公關(guān)應(yīng)對(duì)，盡量維護(hù)明星的正面形象。
⑤明星身價(jià)虛高、市場(chǎng)混亂。近幾年來演員的片酬一路走高，明星市場(chǎng)一片混亂，嚴(yán)重影響了制片業(yè)的健康發(fā)展。比如張柏芝在復(fù)出之后接連三部影片《極速天使》《楊門女將》《河?xùn)|獅吼2》片酬都非常高。但實(shí)際上，張柏芝丑聞纏身，負(fù)面消息不斷，只有知名度而沒有美譽(yù)度。觀眾對(duì)其公眾形象不認(rèn)可，導(dǎo)致影片票房十分低迷，張柏芝本人也成為“票房毒藥”。再如孫紅雷，本來身價(jià)并不高，但在《戰(zhàn)國(guó)》中竟然獲得一線打星的片酬。由此看出，所謂明星身價(jià)虛高，市場(chǎng)混亂，一方面是明星本人漫天要價(jià)，另一方面更是因?yàn)橹破讲粔驅(qū)I(yè)，不能合理判斷明星的價(jià)值，最終導(dǎo)致了明星市場(chǎng)秩序的混亂，人為加大了制片業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。上文所提出的建立“500萬(wàn)片酬俱樂部”的設(shè)想，就是試圖通過圈定一線明星及其合理片酬的方式，為其他的明星片酬提供有價(jià)值的參考，引導(dǎo)混亂的明星市場(chǎng)逐步有序化。當(dāng)然，目前進(jìn)入“500萬(wàn)片酬俱樂部”的成員都已是影壇老人，而現(xiàn)在年輕觀眾喜歡的青年演員，如楊穎、趙又廷、彭于晏等，雖然在票房表現(xiàn)上已取得一定的成績(jī)，但是尚沒有進(jìn)入榜單。中國(guó)電影的一線明星需要新鮮血液的加入。
（本文摘自中國(guó)電影家協(xié)會(huì)組織編寫的《2013中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，題目為編者所加）
（編輯：?jiǎn)诬帲?/span>