國產(chǎn)電視劇如何“走出去”？——2013電視劇創(chuàng)新發(fā)展前沿問題峰會觀察
電視劇《木府風(fēng)云》在海外創(chuàng)造了銷售佳績
電視劇《媳婦的美好時(shí)代》在非洲受到觀眾熱捧
十年前的一部《大長今》，讓中國觀眾認(rèn)識了韓國女星李英愛，知道了韓國料理，隨后，伴隨著唱遍大街小巷的主題曲《呼喚》，各種韓國料理店也在中國大地遍地開花。這不是唯一的案例。韓劇在中國大陸的長期風(fēng)靡，讓韓國文化也隨之影響了年輕一代。這就是電視劇作為一種文化輸出到異國后可能產(chǎn)生的巨大影響。年產(chǎn)量將近兩萬集的國產(chǎn)電視劇，雖然成功培養(yǎng)了一批中國觀眾，卻還未在海外產(chǎn)生如韓劇般的影響。關(guān)于國產(chǎn)電視劇如何“走出去”，是近幾年業(yè)界一直在關(guān)注和探索的問題。6月9日，由國家新聞出版廣電總局、中國電視藝術(shù)委員會、浙江省廣播電影電視局主辦，《中國電視》理事會、浙江華策影視股份有限公司承辦的“2013中國電視藝術(shù)創(chuàng)新年會——電視劇創(chuàng)新發(fā)展前沿問題峰會暨第三屆華策論壇”在杭州舉行，在論壇上，國產(chǎn)電視劇“走出去”成為熱議話題。
>>“走出去”的路徑
在中央電視臺電視劇管理中心項(xiàng)目部主任周亞平看來，電視劇“走出去”，即是實(shí)現(xiàn)中國主流價(jià)值觀的輸出。去年曾在央視播出的電視劇《木府風(fēng)云》結(jié)束在國內(nèi)的播映后，進(jìn)入到了韓國、菲律賓、越南、馬來西亞、新加坡、美國、加拿大等國家播出。同時(shí)，他介紹，截至目前該劇共和非洲49個(gè)國家簽約，如今正在進(jìn)行翻譯工作，即將登陸非洲。雖然算下來《木府風(fēng)云》在全世界80多個(gè)國家都會播出，創(chuàng)造了影響力，但周亞平作為制作方還是有點(diǎn)遺憾。因?yàn)樵搫〉摹白叱鋈ァ笔俏薪o代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行分銷和發(fā)行的，所以制作方獲得的收益很低。
每年央視引進(jìn)海外電視劇的指標(biāo)是1700集，但基本能實(shí)施60%到70%。這些引進(jìn)劇包括泰劇、韓劇、美劇、英劇等。“我們不是單純考慮收視率的，也會考慮劇目的配比。”周亞平說，“開放一個(gè)很好的文化窗口，讓更多海外劇都能進(jìn)來，使其豐富多彩，這也是我們的使命之一。”這些海外劇會在央視不同的頻道和時(shí)段播出，比如央八夜間10點(diǎn)半是海外劇場，央一在白天也會播出一些海外劇。
由此反推，周亞平對國產(chǎn)電視劇如何“走出去”提出了建議：“制作方應(yīng)該加強(qiáng)跟一些海外媒體的交流，通過中介、中間商、代理機(jī)構(gòu)了解這些國家播海外劇的比例、數(shù)量，以及有哪些特定的要求，因?yàn)槊總€(gè)國家情況都不一樣。此外，還要了解他們現(xiàn)在是喜歡歷史劇還是當(dāng)代劇。”周亞平的體會是，在海外有很多媒體還是很喜歡中國電視劇的。
廣東南方領(lǐng)航影視傳播有限公司董事長孫泱根據(jù)近年來的案例總結(jié)了國產(chǎn)電視劇“走出去”的幾種途徑：生產(chǎn)出來后再銷售出去，比如《媳婦的美好時(shí)代》《甄嬛傳》；爭取自己生產(chǎn)出精品，然后到海外拿大獎(jiǎng)，比如《中國往事》；走中外合作的道路，比如《溫州一家人》，從編劇到制作團(tuán)隊(duì)，都用了很多海外影視界的從業(yè)者。
>>主題要表現(xiàn)共同的價(jià)值觀
雖然很多國產(chǎn)電視劇“走出去”了，但其實(shí)都是“賤賣”，海外銷售的價(jià)格非常低，一集1萬元就算不錯(cuò)的價(jià)格了，大多數(shù)都是幾千元一集。孫泱覺得制作方自己生產(chǎn)出電視劇后再銷售到海外的模式很難走。所以南方領(lǐng)航現(xiàn)在主要探索的模式是中外合作。“不是中外合拍，合拍口兒太小了，我們要中外合作。”他強(qiáng)調(diào)。今年和明年，南方領(lǐng)航將有一批中外合作的項(xiàng)目實(shí)施，比如在美國拍攝的《金山》，在中國臺灣、日本拍攝的《塔尖上的陽光》等。
在中外合作這條道路上，會面對哪些問題？又該如何解決？《金山》可以作為一個(gè)樣本。當(dāng)初拿到劇本后，孫泱覺得《金山》這個(gè)題材是能夠“走出去”的，因?yàn)樗v述的是中國人一百多年前到美國淘金、修鐵路，然后在舊金山建唐人街的故事。原劇本也很好看，他一口氣讀完，覺得非常好，但是他覺得這樣的故事拿到海外后，國外媒體特別是美國媒體不一定認(rèn)同，因?yàn)楣适碌胶蟀攵魏螅蟛糠质侵袊烁绹舜蚬偎荆铱偸侵袊粟A。同時(shí)，該劇本重在講述中國同胞的苦難史、證明中國人對美國鐵路建設(shè)作出了巨大貢獻(xiàn)，孫泱覺得只強(qiáng)調(diào)這個(gè)好像也不行。
必須讓劇本表現(xiàn)的核心價(jià)值觀在不同的國家也是共通的。“我們還是要尋找到共同點(diǎn)。”孫泱說。后來為該劇尋找到的主題是：從奴隸到人。“這個(gè)主題更具普世意義，即使是在美國主流媒體播出，美國人也不會否認(rèn)，因?yàn)槿魏我粋€(gè)民族，都有一個(gè)從奴隸到人的轉(zhuǎn)變。”他表示。所以，后來的故事變成這樣：中國人到美國去，意識到自己是奴隸，他們要生存，要爭取平等、自由，最后他們在美國立住腳了，并為中美關(guān)系作出了巨大貢獻(xiàn)。這個(gè)過程也更符合美國本土的法律和文化。主題上的調(diào)整，也使得劇本做了很大的調(diào)整，一共修改了3年。
隨著中國合作項(xiàng)目的實(shí)施，更多的經(jīng)驗(yàn)在積累。為拍《金山》，南方領(lǐng)航已去了兩次美國，跟美國的加州、內(nèi)華達(dá)州等州政府建立了聯(lián)系，有州政府提出來可以給劇組總投資額度25%的支持，這無疑是個(gè)令人欣喜的信息。“其實(shí)這個(gè)政策不是我們爭取來的，而是人家本來就有這個(gè)政策。”孫泱說。所以他建議，對于這些“走出去”的項(xiàng)目，國內(nèi)同行盡量也去利用一些國外的優(yōu)惠或資助政策，來獲得生產(chǎn)制作上的更大空間。
>>海外“拓荒”需要不遺余力
日前熱播的由華策影視出品的電視劇《幸福的面條》就是一部中韓合拍劇，這部創(chuàng)造了頗高收視率的電視劇，由笑容燦爛的韓國當(dāng)紅小生尹施允和中國青年女演員李菲兒主演，在杭州拍攝，既講述了中國的面條文化，又是一部苦小子的奮斗史，十分勵(lì)志。毫無疑問，這些都符合中外合拍劇的“規(guī)則”，就像電影的類型片。事實(shí)上，多年來，華策影視一直致力于國際合作和海外拓荒。
據(jù)華策影視總經(jīng)理趙依芳介紹，華策出品的影視作品，截至目前已累計(jì)拓展到了91個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)銷售了8000多小時(shí)的影視劇。“多年來，全世界各個(gè)國家和地區(qū)所有與電視劇有關(guān)的營銷節(jié)展我們都會不遺余力地去參加，從而使我們在版權(quán)交易、播出合作、合拍合作等方面都取得突破。”她表示。
去年，華策影視有了一個(gè)更大的動作，就是在浙江海寧成立了一個(gè)著力于影視文化產(chǎn)業(yè)國際合作和創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)驗(yàn)區(qū)，主要目的就是探索、推動廣播影視產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”的新途徑。目前這個(gè)實(shí)驗(yàn)區(qū)已經(jīng)與海內(nèi)外兩百多家影視機(jī)構(gòu)簽訂了合作協(xié)議，一些企業(yè)已經(jīng)入駐。在這個(gè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，也成立了為“走出去”服務(wù)的影視譯制基地。據(jù)趙依芳介紹，目前《婆婆來了》《媽媽的花樣年華》和《老爸的心愿》等國產(chǎn)劇，已經(jīng)譯制成英語和非洲語言。
（編輯：偉偉）