視聽新媒體時(shí)代 變化已經(jīng)開始
有這樣幾件事，我們應(yīng)當(dāng)知道：
《紐約時(shí)報(bào)》去年12月的多媒體專題報(bào)道《Snow Fall（雪崩）》大獲成功：發(fā)表6天便收獲了290萬(wàn)次訪問(wèn)和350萬(wàn)瀏覽量，這一專題的作者John Branch（《紐約時(shí)報(bào)》體育頻道記者）也因出色的報(bào)道在不久前獲得了“普利策特稿寫作獎(jiǎng)”。這則報(bào)道，不同于以往的報(bào)道形式，包括六部分扣人心弦的故事，故事通過(guò)交互式圖片、采訪視頻以及知名滑雪者的傳記等多元化的方式呈現(xiàn)。整個(gè)報(bào)道不僅有文字、有圖片，也有讓人如入真實(shí)之境的視頻。
近日，一份調(diào)查顯示，受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從3年前的70%下降至30%，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化”趨勢(shì)。對(duì)于同時(shí)收看網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的“雙屏用戶”，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為收看熱播電視劇的主要渠道。
顯然，這幾件事只是我們逐漸邁入視聽新媒體時(shí)代的佐證。日前，《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》發(fā)布，報(bào)告指出，視聽新媒體時(shí)代，變化已經(jīng)開始。
不管你相不相信，改變已悄然而至
這真的是一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，不管你愿不愿意接受，沖擊已經(jīng)來(lái)臨；這是一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)，不管你相不相信，改變已悄然而至。
如果說(shuō)，幾年前，以網(wǎng)絡(luò)廣播影視、IP電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、公共視聽載體、移動(dòng)多媒體廣播電視為代表的視聽新媒體還處于萌芽期和青春期的話，那么，近兩年，視聽新媒體則進(jìn)入迅猛發(fā)展的時(shí)期。視聽文化也已經(jīng)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為活躍的新生力量，成為人們精神文化生活的組成部分。
以互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目為例，這樣一個(gè)數(shù)據(jù)很具說(shuō)服力。截至2012年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.72億，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶達(dá)4.36億，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)92.5億元，廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)67.2億元。想象一下，全國(guó)13億多人口中，已經(jīng)有近三成的人口在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看視頻，已經(jīng)有超過(guò)三成的人口在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)欣賞音樂(lè)，人群之龐大，令人矚目。
再以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻為例，隨著移動(dòng)終端的逐步普及、功能的不斷升級(jí)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的日益完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻也迅猛發(fā)展。2012年，全球移動(dòng)終端消費(fèi)視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)比2011年增加了一倍，移動(dòng)觀看視頻時(shí)間占全球在線視頻觀看時(shí)間的比例接近5%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)也紛紛布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，截至2012年底，中國(guó)共有4.2億手機(jī)網(wǎng)民用戶，其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)1.3億，手機(jī)音樂(lè)用戶達(dá)2.1億。
如果你覺(jué)得這樣的說(shuō)法過(guò)于抽象的話，就請(qǐng)仔細(xì)觀察一下我們的身邊，當(dāng)你看到地鐵里、公車上，在醫(yī)院候診的時(shí)候、在超市排隊(duì)等候結(jié)賬的時(shí)候，已經(jīng)有越來(lái)越多的人習(xí)慣性地拿出手機(jī)，聽音樂(lè)、觀看視頻短片，就不難理解通過(guò)移動(dòng)終端享受視聽服務(wù)，已經(jīng)成為這一代受眾的習(xí)慣。
當(dāng)然，還有手機(jī)電視方面，截至今年1月，國(guó)家廣播影視行政部門共批準(zhǔn)中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等6家機(jī)構(gòu)開辦手機(jī)電視集成播控服務(wù)，批準(zhǔn)中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等24家機(jī)構(gòu)開辦手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)，批準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等3家電信企業(yè)開辦手機(jī)電視分發(fā)業(yè)務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)電視方面，截至2012年底，共有中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等7家單位獲準(zhǔn)建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)；IPTV方面，“中央主導(dǎo)、兩級(jí)協(xié)作”的播控體系逐漸形成，“廣電主導(dǎo)、共同合作”的運(yùn)營(yíng)模式在廣電行業(yè)和電信行業(yè)間逐漸成熟；移動(dòng)多媒體廣播電視方面，截至2012年底，移動(dòng)多媒體廣播電視用戶規(guī)模已達(dá)到4700萬(wàn)戶。
“視聽新媒體的崛起并不是偶然，而是順應(yīng)了用戶需求的必然?！眹?guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任龐井君分析，視聽新媒體有著傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的便捷、多樣的受眾體驗(yàn)，發(fā)展勢(shì)頭不可阻擋，成為視聽市場(chǎng)重要的服務(wù)主體。
視聽文化，潛移默化、無(wú)處不在
“最近，你在追什么美?。俊薄白騼耗憧础犊滴鮼?lái)了》嗎？”“昨兒下班晚，路上沒(méi)來(lái)得及收聽《資訊非常道》，今兒只能在網(wǎng)上聽了?！睂?duì)于當(dāng)今的年輕人來(lái)說(shuō)，他們有著這樣一套全然不同于父輩的視聽接收習(xí)慣：每周都有固定“追隨”的美劇，《生活大爆炸》、《絕望的主婦》、《吸血鬼日記》……每周都固定“守候”優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等網(wǎng)站，通過(guò)平板電腦、IPAD、手機(jī)準(zhǔn)時(shí)收看；每周也有固定“追隨”的綜藝節(jié)目，無(wú)論是臺(tái)灣的《康熙來(lái)了》還是地方衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》，不再像小時(shí)候那樣守候在電視機(jī)前觀看，既實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地，又可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目播出后隨時(shí)回放，還可直接跳過(guò)廣告，隨時(shí)快進(jìn)或重放。
對(duì)于當(dāng)代的年輕人來(lái)說(shuō)，每天還有一件事情幾乎是“必修課”，那就是網(wǎng)絡(luò)社交，要么打開人人網(wǎng)，看看朋友們的最新動(dòng)態(tài)，要么通過(guò)微信、微博來(lái)與身邊的朋友進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，而彼此之間交流的一個(gè)重要內(nèi)容，就是將自己欣賞到的不錯(cuò)的視頻、好聽的歌，通過(guò)鏈接，分享給朋友。于是，我們時(shí)常可以看到，公共場(chǎng)合，不少年輕人只要有一點(diǎn)的閑暇時(shí)間，都在“抓緊”打開手機(jī)，點(diǎn)開一段視頻或打開一段音樂(lè)來(lái)欣賞?？串?，還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)給更多的朋友。
還有一個(gè)深受年輕人喜愛(ài)的新生事物是“微電影”，什么是“微電影”？目前學(xué)界并無(wú)統(tǒng)一的定義，但是回想一下，在2006年，曾有一部《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，自此，開啟了網(wǎng)絡(luò)劇、微電影制作與傳播的先河。之后的幾年，各大視聽節(jié)目網(wǎng)站在播的微電影作品吸引了網(wǎng)民數(shù)十億次的點(diǎn)擊量。以優(yōu)酷網(wǎng)為例，其線上微電影累計(jì)點(diǎn)擊率超過(guò)3億次。姜文2011年執(zhí)導(dǎo)的微電影《看球記》，上線3天點(diǎn)擊率就突破1000萬(wàn)次。微電影的龐大受眾群引發(fā)傳統(tǒng)電視播放平臺(tái)的關(guān)注，已經(jīng)有越來(lái)越多的省級(jí)衛(wèi)視頻道推出微電影欄目。
“中國(guó)乃至全球視聽新媒體都越來(lái)越呈現(xiàn)出融合化、移動(dòng)化、社交化、平臺(tái)多元化、人性化的特征。”龐井君指出，隨著視聽新媒體參與主體向產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)滲透，視聽發(fā)布平臺(tái)越來(lái)越豐富多元并趨向開放共贏。視聽新媒體使人們?cè)诿襟w消費(fèi)上擺脫了對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境、終端、平臺(tái)等多種因素的依賴，完全圍繞著“人”本身不斷變化的需求，持續(xù)性地提供日新月異的各類服務(wù)，實(shí)現(xiàn)視聽無(wú)處不在，隨手可得，精準(zhǔn)送達(dá)。
視聽新媒體時(shí)代，更呼喚媒介素養(yǎng)
“從來(lái)沒(méi)有一個(gè)媒體像這樣深度嵌入人們的日常生活，成為當(dāng)今人們社會(huì)化生存的重要方面。未來(lái)視聽新媒體將朝著‘以人為中心’的方向繼續(xù)演進(jìn)，不斷為人們帶來(lái)新的體驗(yàn)，創(chuàng)造新的驚喜與奇跡?！饼嬀f(shuō)，“現(xiàn)在的變化只是個(gè)開始”，未來(lái)不管是視聽新媒體，還是傳統(tǒng)廣播影視轉(zhuǎn)型的現(xiàn)代視聽傳媒，都將發(fā)生革命性的變化。
視聽新媒體時(shí)代已經(jīng)以迅猛之勢(shì)來(lái)到我們身邊，當(dāng)業(yè)內(nèi)人士紛紛為此鼓與呼，站在業(yè)外的人，卻應(yīng)當(dāng)思考一個(gè)更為重要的話題。那就是隨著視聽新媒體時(shí)代的到來(lái)，公眾媒介素養(yǎng)的提升從未顯得如此迫切和重要。
因?yàn)椤吧缃弧币呀?jīng)成為未來(lái)虛擬網(wǎng)絡(luò)空間中視聽新媒體最為重要的傳播途徑，也是移動(dòng)用戶的核心需求之一。有專家指出，在社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶既是內(nèi)容的消費(fèi)者，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。移動(dòng)視聽服務(wù)打通移動(dòng)視聽消費(fèi)與社交網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供分享互動(dòng)便利。借助社交平臺(tái)上的用戶關(guān)系，視聽服務(wù)的社交應(yīng)用能快速導(dǎo)入一定數(shù)量的社交用戶，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。這不僅使用戶保持一定的活躍性，而且用戶在應(yīng)用中產(chǎn)生的內(nèi)容又會(huì)重新回到社交平臺(tái)，形成新一輪的傳播。
所謂媒介素養(yǎng)是指，人們面對(duì)媒體各種信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評(píng)估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應(yīng)能力。當(dāng)“社交性”成為視聽新媒體時(shí)代的“關(guān)鍵詞”，當(dāng)視聽產(chǎn)品越來(lái)越多地通過(guò)社交網(wǎng)站在受眾之間傳播和分享的時(shí)候，如何提升公眾，尤其是青少年在被“分享”到視聽產(chǎn)品之后的鑒賞與甄別能力，成為營(yíng)造健康、理性的視聽環(huán)境的重要內(nèi)容，為此，顯然還有很多工作要做。
（編輯：偉偉）