中外合拍：動(dòng)畫走出去的一劑良方
日前，3D動(dòng)畫電影《瘋狂原始人》在中國上映時(shí)贏得了不俗的口碑。觀眾在大贊這部美國喜劇片的同時(shí)，不免“吐槽”國產(chǎn)動(dòng)畫“不給力”，也表達(dá)了對(duì)中國拍出類似動(dòng)畫片的期盼。
在中外合拍成為國際影視界一大趨勢(shì)的當(dāng)下，不少人認(rèn)為，這是中國動(dòng)畫走出去的一劑良方，有網(wǎng)友甚至總結(jié)出“最近好看的動(dòng)畫片似乎都是合拍片”。
合拍探索日漸深入
合拍動(dòng)畫并不新鮮。早在1981年，中國就與日本合拍了《熊貓的故事》，這是中國第一部與他國合作拍攝的動(dòng)畫片。后來，又陸續(xù)出現(xiàn)了中美合拍的《大草原上的小老鼠》、中加合拍的《鴨子偵探》、中法合拍的《馬丁的早晨》、中澳合拍的《牙刷家族》、中日合拍的《三國演義》、中德合拍的《功夫小子》等動(dòng)畫片或動(dòng)畫電影。雖然合作方式和所占比重各有不同，但這些合拍動(dòng)畫都不乏亮點(diǎn)。
近來，中外合拍動(dòng)畫在范圍、數(shù)量、形式和成熟度等方面又有了新的發(fā)展。2011年，中國幸星數(shù)字娛樂科技公司與新西蘭電影制片人簽署協(xié)議，雙方將共同投資1500萬美元制作中英雙語動(dòng)畫電影《地下城傳奇》；2012年，美國夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司表示將與中國合拍《功夫熊貓3》，并將在上海建立夢(mèng)工廠主題樂園；今年初，中韓合作、投資近億元人民幣打造的3D動(dòng)畫大片《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》在國內(nèi)院線公映，在好萊塢電影扎堆的1月闖出一片天；3月，來自西班牙的加泰羅尼亞TV3電視臺(tái)、Neptuno Films動(dòng)畫公司等與中國香港的安高影業(yè)有限公司達(dá)成協(xié)議，合拍動(dòng)畫系列片“故事還沒有結(jié)束”；4月，由日本知名玩具廠商Takara Tomy與江蘇卡龍動(dòng)漫合作的動(dòng)畫《高鐵英雄》在東京電視臺(tái)開播，其電影版也將于今年內(nèi)在中國上映。
據(jù)悉，《高鐵英雄》由中方出資制作，東京電視臺(tái)以收購該片海外發(fā)行權(quán)的形式參加資本運(yùn)作。日本媒體稱，由中方全資制作、外方出資進(jìn)行后續(xù)商業(yè)活動(dòng)的模式可能成為中外動(dòng)畫領(lǐng)域合作的一條新型有效途徑。而“故事還沒有結(jié)束”不僅要求中國制片人和中國畫工加入，還希望兩國投資各占一半，體現(xiàn)了合拍動(dòng)畫探索的日漸深入。
緩解壓力的互補(bǔ)手段
中外合拍有利于高效配置資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，堪稱共贏的運(yùn)作方式。
一集動(dòng)畫片的制作成本動(dòng)輒高達(dá)數(shù)萬元，新興動(dòng)漫企業(yè)往往無法承受如此投入。通過合拍模式，很多小公司資金壓力大、市場(chǎng)運(yùn)作方式不成熟的問題得到緩解。例如為拓寬融資途徑，南京藍(lán)海豚美術(shù)電腦動(dòng)畫有限公司制作的兩部大型動(dòng)畫片《阿米達(dá)》和《馬可波羅歷險(xiǎn)記》均與意大利共同投資。對(duì)于實(shí)力雄厚的企業(yè)而言，這也是一條分散投資風(fēng)險(xiǎn)的途徑。
合拍動(dòng)畫進(jìn)入合作方所在國家的市場(chǎng)順理成章，其潛在的影迷基礎(chǔ)、收視率和票房顯而易見。中日合拍動(dòng)畫片《藏獒多吉》入圍法國昂西國際動(dòng)畫電影節(jié)，并成為2011年中日電影周開幕式的主要影片，《三國演義》也是中國主題的動(dòng)畫大片進(jìn)入西方主流動(dòng)畫頻道的一次有益探索。據(jù)《三國演義》總制片人周鳳英介紹，該動(dòng)畫片在合拍之初即將市場(chǎng)定位于中國、日本以及歐美的主流動(dòng)畫市場(chǎng)，主打“國際牌”，其在生產(chǎn)流程的設(shè)定、前期制作、后期音效等方面，都是按國際化標(biāo)準(zhǔn)制作的。
合拍還能推動(dòng)國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)積極、良性、高速發(fā)展。在中日合拍某動(dòng)畫片時(shí)，日方以10%的技術(shù)入股，負(fù)責(zé)該片的動(dòng)漫設(shè)計(jì)，并對(duì)中方主創(chuàng)人員進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)。通過這種合拍形式，國產(chǎn)動(dòng)畫從業(yè)人員專業(yè)能力獲得提高，也更加了解國際市場(chǎng)的需求和規(guī)則。
最終要打造自主品牌
合拍得到不少業(yè)內(nèi)專家認(rèn)可，甚至被認(rèn)為是動(dòng)畫走出去、在海外推廣中國形象、提升中國軟實(shí)力的有效載體。
盡管如此，合拍的最終目的仍是促進(jìn)國內(nèi)市場(chǎng)的成熟與發(fā)展，并打造真正屬于自己的知名品牌，把本土動(dòng)漫精品作為中國的文化符號(hào)推向全球。
中國動(dòng)畫片在內(nèi)容上創(chuàng)意匱乏、故事吸引力差、跟風(fēng)嚴(yán)重的缺點(diǎn)已被廣泛提出，而這的確是其走出去的最大制約。作為2010年上海世博會(huì)系列宣傳動(dòng)畫片《海寶來了》的拍攝者、迪士尼動(dòng)畫片《小龍大功夫》的編劇及技術(shù)顧問，美國數(shù)字藝術(shù)專家陳世杰曾與中國電影集團(tuán)合作，導(dǎo)演中國第一部三維動(dòng)畫電影。他對(duì)記者說，中國動(dòng)畫師的技術(shù)水平?jīng)]有問題，但是中國動(dòng)畫故事往往不能同時(shí)代、同國際很好地結(jié)合。
一位資深影視發(fā)行人指出，美日動(dòng)畫面向的收視群體往往不局限于兒童，而國產(chǎn)動(dòng)畫影片定位仍過于低幼，無法讓不同觀影人群找到興趣點(diǎn)和共鳴。通過合拍方式實(shí)現(xiàn)文化的包容性、多元性和情感表達(dá)的細(xì)膩性，打造具有真正中國內(nèi)涵和中國文化魅力，且為世界觀眾看得懂、樂意看的動(dòng)畫片是今后本土動(dòng)畫的探索重點(diǎn)。
此外，如馬多浩斯公司總監(jiān)制、有日本動(dòng)畫界金牌監(jiān)制之稱的丸山正雄所說，合拍影片并非易事。“我們之前與美國、韓國等有過不少合作，發(fā)現(xiàn)有許多具體差異需要彌合。”每個(gè)國家對(duì)于合拍片都有各自的政策和要求，只有深度合作、坦誠相待，最大限度地發(fā)揮團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，提高影片制作水平，才能做出真正優(yōu)秀的合拍電影。
（編輯：蘇銳）