網絡點擊率成為衡量電視劇創作的新指標
時間：2013年07月01日來源：中國藝術報作者：
本報訊 當前，收視率已不是電視劇創作的唯一考核指標，網絡點播量也成了衡量熱劇的重要指標。在影視劇受眾劇增的當下，幾年前的一億網絡點播量已不足稱道，據權威視頻營銷機構Vlinkage（緯嶺文化傳播公司）提供的監控數據顯示，國內電視劇網絡點播“10億俱樂部”的坐席已有48部。
據統計，截至今年3月31日，網絡點播量達10億的電視劇有48部之多，拔得頭籌的是熱播古裝大劇《甄嬛傳》，點播量68億多，制作方賺得盆滿缽滿。從題材來看，都市題材占據21部，古裝題材占據18部，軍旅戰爭題材有8部，《鄉村愛情4》作為唯一一部鄉村劇入榜。
業內人士指出，在網絡發展迅速以及比傳統媒介更能帶動話題和輿論的當下，雖不能說“得網絡者得天下”，但僅有電視收視率，絕對算不上一部熱劇。而一部網絡點播熱劇，主要有以下三個特點：
一是年輕受眾多。專家指出，家庭劇、紅色革命劇容易獲得高電視收視率，而古裝劇、偶像劇更容易獲得高網絡點播量。這是因為電視觀眾48％以上為45歲以上人群，網絡受眾80％以上為15歲至45歲人群，因此，熱劇在網絡上的年輕受眾要多于電視。
二是網絡包容度高。分析榜單，48部劇里包含了當下熒屏的常見題材，就連鄉村劇都有一席之位，說明網絡對電視劇有很高的包容度。專家表示，通過多年的數據監測，確實不同題材都有優秀作品并獲得過高網絡點播量。
三是播出平臺很重要。從榜單上看，48部電視劇幾乎都來自湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等幾個電視收視率靠前的平臺。專家表示，電視劇的傳統播出平臺對網絡點播量有影響，其中湖南衛視和江蘇衛視播出的電視劇網絡基礎較好，因為這些衛視的年輕觀眾定位，相對來說使其電視劇在網絡上更受歡迎。
（編輯：高晴）