玩轉(zhuǎn)藝術(shù)品網(wǎng)拍，等待下一個“黃金時代”
圖片來源：淘寶網(wǎng)
增價拍：出價高者購得寶貝喲！
荷蘭拍：出價低者獲勝。
降價拍：拍賣價格從高到低。
核心閱讀
10余年前，嘉德在線就試水藝術(shù)品在線拍賣，但至今為止不溫不火。易拍全球網(wǎng)在近期的各方討論中，也沒有占據(jù)眼球的中心。為何淘寶網(wǎng)、亞馬遜等電商巨頭一介入，藝術(shù)品在線拍賣就成為“風(fēng)暴中心”？在線拍賣中，每件拍品的競拍時間都是相等的，競價者可以選擇自己鐘愛的拍品從容競拍。對于拍賣機構(gòu)而言，“觸電”讓他們更多地接觸到年輕客戶。私人洽購也好，線下拍賣也好，或許能產(chǎn)生讓輿論爆炸的“天價拍品”。但在整個藝術(shù)品市場處于回歸調(diào)整期時，網(wǎng)拍能夠讓藝術(shù)品更廣泛地進入大眾消費領(lǐng)域，成為拍賣機構(gòu)不約而同的選擇。
5月、6月、7月，連續(xù)3個月來，一條條藝術(shù)品網(wǎng)拍重要新聞，讓“藝術(shù)品在線拍賣”這個可以放在學(xué)術(shù)層面上探討的嚴(yán)肅話題，不斷發(fā)酵，“蒸”出豐富多彩的層層相關(guān)報道。保利聯(lián)手淘寶、亞馬遜開設(shè)在線藝?yán)取⒓咽康貌僮魇讏鲋袊善骱凸に嚲肪W(wǎng)上拍賣……諸多業(yè)內(nèi)人士的聲音在媒體間回響：藝術(shù)品真?zhèn)问莻€問題，支付安全是個問題，藝術(shù)品“觸電”是未來的方向。總之，“藝術(shù)品”的藝術(shù)屬性在話題中不斷增強，其商品屬性卻被淡化了，而后者卻是藝術(shù)品網(wǎng)拍之所以能夠如火如荼地發(fā)展起來的關(guān)鍵所在。
如果以知名案例理一理藝術(shù)品網(wǎng)拍關(guān)涉的各方關(guān)系，不難發(fā)現(xiàn)：保利聯(lián)手淘寶，有一個牽線機構(gòu)藝典中國，保利是集體委托方；亞馬遜在線畫廊、佳士得等拍賣機構(gòu)的在線拍賣亦如是。但是，趙涌在線和淘寶網(wǎng)，也接受個人委托。對于委托方而言，在線拍賣的好處多多，比如拓寬了拍品的時空距離，減少了拍賣成本，可以更直觀地了解到拍品的受歡迎程度，等等。對于在線交易的中介機構(gòu)而言，只要買家和賣家的資源充足，操作的就是“一本萬利”的事情。作為在線交易服務(wù)商，亞馬遜不收取畫廊的上架費，但是要從單品成交額中抽取5%至15%的傭金；淘寶網(wǎng)會根據(jù)交易是否成功，扣除上拍技術(shù)服務(wù)費或交易技術(shù)服務(wù)費；趙涌在線公示詳細(xì)的收費標(biāo)準(zhǔn)，包括保險費、服務(wù)費、保管費、制作費等等，其中郵品、金銀幣、紙鈔的網(wǎng)上制作費以結(jié)標(biāo)價100元劃段（大于或等于100元收取10元，小于100元收取15元），服務(wù)費的收取數(shù)值分別是起拍價的1%（未拍出）、結(jié)標(biāo)價的2%（非文獻(xiàn)類）和結(jié)標(biāo)價的5%（文獻(xiàn)類）。
10余年前，嘉德在線就試水藝術(shù)品拍賣，但至今為止不溫不火。易拍全球網(wǎng)在近期的各方討論中，也沒有占據(jù)眼球的中心。為何淘寶網(wǎng)、亞馬遜等電商巨頭一介入，藝術(shù)品在線拍賣就成為“風(fēng)暴中心”？有人說，這預(yù)示著藝術(shù)品拍賣從精英市場向大眾市場的轉(zhuǎn)向。其實，藝術(shù)品收藏從來就沒有精英和大眾之分，天價藝術(shù)品的屢屢出現(xiàn)，確實給藝術(shù)品市場罩上了一層普通人難以穿透的“金剛外衣”。在藝術(shù)品保真的前提下，在線拍賣所推出的藝術(shù)品也有一兩百元成交價和上百萬元成交價之別。保利在線推出的“傅抱石家族專場”中，61幅作品僅有一幅傅抱石作品，這幅《聽泉論道》經(jīng)過61輪出價，拍出約121萬元，而其他60幅作品皆為傅抱石之女傅益璇、傅益瑤、傅益玉的書畫精品，成交價從八九千元至5萬多元不等。
淘寶網(wǎng)經(jīng)營“拍賣會”非從保利開始，卻因保利名聲大噪。相較其他藝術(shù)品在線交易平臺而言，淘寶網(wǎng)推出的藝術(shù)品拍賣會日程更加密集，各種拍賣委托方一般只能在該平臺上“一日游”，保利的拍賣能夠延續(xù)4天，已經(jīng)非常罕見。但如此的“一日游”，比線下單品拍賣的時間已經(jīng)漫長了許多。線下拍賣中，拍賣師的報價聲延續(xù)20分鐘以上，就是所報拍品競價激烈的表現(xiàn)，缺少競價者的拍品甚至只能在拍場中“滑”過幾秒時間。在線拍賣中，每件拍品的競拍時間都是相等的，競價者選擇自己鐘愛的拍品從容競拍，多了思考的機會。淘寶網(wǎng)的拍賣平臺比較好玩的是，競價者還可以“出價留言”：“我想要！”“大家讓讓，此物小弟心有獨鐘！”“我志在必得，誰也別跟我搶！”“汝等可休矣，此乃吾囊中之物也！”這些五花八門的留言，活躍了競價氣氛，讓競拍成了一種別樣的、輕松有趣的回憶。對于年輕人而言，或許寧愿在互聯(lián)網(wǎng)上泡著撿漏，也不愿意去拍場經(jīng)歷那種緊張得要虛脫的競價氛圍。
仔細(xì)看看淘寶網(wǎng)的拍賣細(xì)則，還能發(fā)現(xiàn)若干有意思的規(guī)定。比如，拍賣分3種模式——增價拍、荷蘭拍和降價拍，淘寶用動漫視頻對此作了詳細(xì)說明。另外，通過凍結(jié)保證金、支付寶的強行劃賬等方式，對賣家和買家進行誠信約束。如果買家在3天交易有效期內(nèi)未完成付款，或買家自己關(guān)閉交易系統(tǒng)，之前被凍結(jié)的保證金由淘寶代扣，捐贈給“壹基金”作為慈善公益之用。淘寶還專門設(shè)置“7天鑒賞服務(wù)”，規(guī)定：賣家發(fā)布拍品時勾選“7天鑒賞”屬性，即視為該拍品加入7天鑒賞服務(wù)。7天鑒賞服務(wù)是指賣家在承諾如實描述和成交必賣的基礎(chǔ)上，自愿選擇向買家提供的特色服務(wù)之一，符合如下退換貨條件的買家都可以申請退換貨——拍品已參加7天鑒賞服務(wù)；須自簽收之日起7天內(nèi)申請；拍品須不影響二次銷售，未經(jīng)任何處理，亦不得有任何形式的損毀；雙方分別承擔(dān)發(fā)貨運費。
與其說藝術(shù)品網(wǎng)拍是藝術(shù)品的較量，不如說是藝術(shù)品交易平臺的較量。交易平臺的完善與否，直接關(guān)系到買家對于藝術(shù)品網(wǎng)拍的認(rèn)可度。除了交易平臺的理念和技術(shù)的不斷更新之外，網(wǎng)拍法規(guī)的完善也是眾所期待的事情。由國家商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司及電子商務(wù)和信息化司、中國電子商務(wù)協(xié)會、中國科學(xué)院計算機網(wǎng)絡(luò)信息中心、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際商務(wù)研究中心電子商務(wù)實驗室和中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院等部門、院校及國家標(biāo)準(zhǔn)《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》編制工作組成員所共同商議的標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿，經(jīng)由全國拍賣標(biāo)準(zhǔn)委秘書處廣泛征求國內(nèi)專家意見后，將于年底前提交技術(shù)性審查。這對于目前進行網(wǎng)絡(luò)拍賣活動卻不受《拍賣法》約束的電子商務(wù)公司、網(wǎng)絡(luò)公司來說將是一個新的挑戰(zhàn)。
伴隨中國電子商務(wù)發(fā)展的迅猛之勢，藝術(shù)品在線拍賣的繁榮景象可以預(yù)見。這是好事，但也從另外一個側(cè)面反映出藝術(shù)品市場的回歸調(diào)整。天價藝術(shù)品的投機不能讓藝術(shù)品市場健康可持續(xù)發(fā)展，平民的藝術(shù)品消費才是讓這個市場不斷煥發(fā)生命力的源泉。作為奢侈品的藝術(shù)品，能給拍賣機構(gòu)帶去有限的大單；而作為大眾消費品的藝術(shù)品，卻能讓拍賣機構(gòu)“薄利多銷”，不會為賠本“吆喝”所拖累，在藝術(shù)品市場泡沫一個個破滅的同時還能堅守、等待下一個“黃金時代”的來臨。
（編輯：竹子）