好萊塢國際化制作策略的勝利
《環太平洋》成暑期檔“吸金王”，中國內地票房歷史性超過北美地區
好萊塢國際化制作策略的勝利
今年8月初，《小時代2》《激戰》《宮鎖沉香》《一夜驚喜》《一場風花雪月的事》等國產片相繼公映，中國電影市場迎來了“史上最殘酷七夕檔”。不成想，在諸多國產片捉對廝殺得難分難解之際，好萊塢科幻片《環太平洋》卻不聲不響地收獲了近7億元票房，成為史上首部中國內地票房超過北美地區票房的美國電影；而與此同時，另一部好萊塢動作片《速度與激情6》的國內票房亦已超過4億元。隨著暑期檔逐漸步入尾聲，《侏羅紀公園3D》《怪獸大學》《海嘯奇跡》《了不起的蓋茨比》等進口片將陸續公映，而與之對壘的國產片卻大多是缺乏關注度的中小成本電影，上半年被國產片壓得抬不起頭來的進口大片終于獲得了揚眉吐氣的最好時機。
《環太平洋》中國吸金
7月31日在全國上線的《環太平洋》迄今已經公映超過20天，不僅連續三周蟬聯全國票房冠軍、獲得超過近7億元票房收入，且依舊后勁十足。在上半年《北京遇上西雅圖》《致青春》《中國合伙人》等國產片聯手擊敗一眾好萊塢大片時，曾有業內人士表示，在觀眾日趨成熟理性的中國電影市場上，與“接地氣”的國產片相比，只懂得制造感官刺激的進口大片將不再具有競爭優勢。然而票房大捷的《環太平洋》，恰恰就是一部視聽效果極度震撼、故事相對單調的標準好萊塢式大片。
“《環太平洋》這樣的科幻片是國產電影制作的弱項，所以中國觀眾對于此類型影片的觀影熱情要比北美地區觀眾更加強烈。”著名電影市場票房分析專家劉嘉分析指出，“另外今年國內電影市場上大制作、高質量的好萊塢科幻片比較少，《重返地球》《星際迷航》等同類型影片要么質量一般、要么市場號召力有限，這也在一定程度上加強了國內市場對此類影片的饑渴度。”
近年來，隨著北美地區電影市場的日趨飽和，很多好萊塢制片公司都選擇了更加國際化的制作策略，將海外市場作為影片盈利的重心。“電影市場發展迅猛的中國正是好萊塢電影海外市場最重要的一個組成部分，并有望在2020年取代美國成為全世界最大的電影市場。”劉嘉表示，“《環太平洋》絕不會成為個例，未來幾年中《變形金剛4》《功夫熊貓3》等影片在中國取得的票房都很有可能超過北美地區。簡言之，《環太平洋》在中國的勝利，實質上是好萊塢國際化制作策略的勝利。”
至于《速度與激情6》票房突破4億元的原因，劉嘉認為品牌效應起到了至關重要的作用。“因為前5部的積累，《速度與激情》已經形成了一個較強的品牌，尤其是前年公映的《速度與激情5》憑借過硬的質量取得了超過2.5億元的票房，這對于該系列第6部的票房拉升作用十分明顯。”劉嘉說。
《怪獸大學》最有“賣相”
8月20日在全國上線的《侏羅紀公園3D》拉開了暑期檔尾聲進口片公映的序幕，8月23日上映的《怪獸大學》、8月29日公映的《海嘯奇跡》，以及8月30日上映的《了不起的蓋茨比》都具有一定的市場號召力。
對于這4部重頭進口片，劉嘉最為看好的是《怪獸大學》：“迪士尼出品的動畫電影在中國一直擁有比較穩定的觀影群體，加上《怪獸大學》本身具備比較輕松幽默的風格，相信會收獲不錯的票房。”而對于《侏羅紀公園3D》，劉嘉持謹慎觀望的態度：“由于上世紀90年代的3部《侏羅紀公園》被斷斷續續地引入中國，因此這個系列未能像《泰坦尼克號》一樣在國內形成具有極強號召力的品牌，且最近國內觀眾對3D觀影的興趣有所下降，所以影片的市場前景并不明朗。”
至于《海嘯奇跡》和《了不起的蓋茨比》，劉嘉對兩部影片的票房預期較低。“我不看好《海嘯奇跡》，是因為影片上映的時間一拖再拖，從4月一直拖到8月底，導致影片的關注度不斷下降，這勢必會影響其市場前景。”劉嘉分析道，“而《了不起的蓋茨比》這種美國本土特色十分濃郁的影片，在中國市場取得成功的例子還十分罕見，因為兩國文化畢竟有一定的差異性。就像之前質量很高的《被解救的姜戈》在中國內地影市遇冷，一方面是因為推遲公映，另一方面也是由于影片中所表現的南北戰爭時期的美國社會并不為國內觀眾所熟悉。喜歡這類影片的影迷相對小眾，且大多會選擇其他途徑先睹為快，這無疑會大大影響影片的票房成績。”
近期公映進口片一覽
《怪獸大學》 （8月23日公映）
看點：皮克斯+迪士尼的組合，幾乎從來就不是令人失望的代名詞。從《機器人總動員》到《玩具總動員3》，由皮克斯制作、迪士尼發行的動畫電影總是充滿了哲思與想象力。作為12年前《怪獸電力公司》的前傳，《怪獸大學》聚焦于大眼仔與毛怪這兩位主人公的大學歲月，講述了兩人從相識到互不買賬再到相知成為摯友的曲折過程，試圖通過一個“怪獸版致青春”的故事，讓觀眾體味到珍貴友情所帶來的歡樂與感動。
《海嘯奇跡》 （8月29日公映）
看點：影片取材于2004年印度洋海嘯時發生的一樁真實事件。一切優秀的災難片，本質上都是在表現人性是如何戰勝災難的，《海嘯奇跡》自然也不例外。與震撼的特效場景相比，女主角瑪莉雅扮演者娜奧米·沃茨的表演更加動人心魄，她淋漓盡致地展示出了一個母親在面對災難與死亡時，從絕望走向勇敢的全過程。瑪莉雅這個角色也讓沃茨獲得了包括奧斯卡最佳女主角獎在內的多個表演獎項的提名。
《了不起的蓋茨比》 （8月30日公映）
看點：飾演蓋茨比的萊昂納多·迪卡普里奧近年來成為好萊塢出了名的“挑劇本專家”，他打定主意參演的影片，大多都是商業與藝術兼備的佳作——從《無間行者》到《盜夢空間》，從《禁閉島》到《被解救的姜戈》，幾乎從未失手。僅憑這一點，我們就有理由相信《了不起的蓋茨比》至少是一部良好水準以上的影片。影片對那部十分著名的原著小說并未做太多改編，將“爵士時代”的浮華奢靡以及不同階層人士對于“美國夢”的理解與追求展示得相當到位。然而對于那些并不太了解美國歷史與文化的觀眾而言，在理解影片的深層含義方面可能會遇到一些阻礙。
（編輯：曉婧）