主旋律電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)與民營影視公司的文化責(zé)任專題研討會發(fā)言摘登
全產(chǎn)業(yè)打造主旋律電視劇 良劇驅(qū)趕劣劇提升競爭力
——主旋律電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)與民營影視公司的文化責(zé)任專題研討會發(fā)言摘登
8月20日，由中國文聯(lián)理論研究室、中國文學(xué)藝術(shù)基金會、中國視協(xié)和湖北省文聯(lián)主辦的主旋律電視劇生產(chǎn)與民營影視公司的文化責(zé)任專題研討會在京召開。中國文聯(lián)黨組成員、副主席、書記處書記夏潮出席并講話。中國文聯(lián)理論研究室主任陳建文主持會議。會上，曾慶瑞、王一川、張德祥等專家肯定了民營影視公司在主旋律電視劇生產(chǎn)、承擔(dān)文化責(zé)任上所作的貢獻(xiàn)。其中，御景江山影視文化公司具有一定的代表性，研討會本著“解剖一只麻雀”的精神，以御景江山影視公司為個案進(jìn)行了探討研究。
——編 者
堅守文化理想 勇?lián)幕?zé)任
釋放主旋律電視劇正能量
夏 潮（中國文聯(lián)黨組成員、副主席、書記處書記）
長期以來，主旋律電視劇的創(chuàng)作生產(chǎn)和傳播，都是大家關(guān)注的重點，也是電視劇藝術(shù)領(lǐng)域的重頭戲。但是，近年來，隨著市場環(huán)境的變化，主旋律電視劇的創(chuàng)作生產(chǎn)出現(xiàn)了很多新情況新問題，不僅這類題材的電視劇投資主體發(fā)生了重大變化，而且這類題材的社會功能和敘事方式也發(fā)生了重大變化，主管部門、專家學(xué)者、播出平臺和觀眾對主旋律電視劇的認(rèn)識也出現(xiàn)了很大差異。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，近幾年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與國有制片機(jī)構(gòu)相對應(yīng)，民營影視機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為主旋律電視劇的創(chuàng)作生產(chǎn)的主力軍。民營影視機(jī)構(gòu)的價值取向、藝術(shù)追求和市場行為將更加直接影響今后我國電視劇藝術(shù)的健康發(fā)展。所以，在新的形勢下，重新認(rèn)識主旋律電視劇的價值和功能，探討主旋律電視劇的創(chuàng)作生產(chǎn)方向和模式，具有重要的現(xiàn)實意義和理論價值。下面，結(jié)合今天的研討會主題，談幾點認(rèn)識，與大家交流。
一、為“主旋律”正名，釋放主旋律電視劇的正能量
目前社會上特別是電視收購群體中，對主旋律電視劇存在偏見，導(dǎo)致目前一些主旋律電視劇在創(chuàng)作特別是收購播出環(huán)節(jié)出現(xiàn)了較大偏離。所以，很有必要對主旋律的概念給予更加清晰和明確的界定，破除大家對主旋律的誤解。
“弘揚(yáng)主旋律、提倡多樣化”是新時期以來我們黨堅持的一條重要文藝方針。人們對“提倡多樣化”的認(rèn)同度較高，但對“主旋律”的理解卻不盡一致，導(dǎo)致人們對主旋律產(chǎn)生偏見和誤解，甚至一個時期、在一些場合“主旋律”成了一個負(fù)面詞匯，著實讓人擔(dān)心和憂慮。記得劉云山同志曾在2009年中國作協(xié)文學(xué)創(chuàng)作座談會上的講話中明確地指出：“把主旋律作為一種題材、等同于紅色歷史、革命戰(zhàn)爭、英雄人物，其實是一種誤解。主旋律代表著一種精神，反映著一種價值取向，有了這種精神、這種價值取向，不論什么題材都可以體現(xiàn)主旋律、反映主旋律、成為主旋律的鮮明樂章。”可見，凡是能反映社會文明進(jìn)步、時代發(fā)展前進(jìn)的文藝作品和文藝思想，都屬于主旋律的范疇，都是值得褒揚(yáng)的。說到底，主旋律就是一個價值取向的問題，就是我們現(xiàn)在常說的正能量問題。這就應(yīng)該是電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)主體追求的方向，不管是國營還是民營。像御景江山公司長期以來堅持主旋律的做法是值得提倡和推廣的，他們把社會效益放在首位，同時做到了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。我想，一旦大家形成共識，破除對主旋律的誤解，主旋律電視劇必將成為各大創(chuàng)作生產(chǎn)主體和播出主體追捧的對象，我國的電視劇行業(yè)也會釋放出更多的正能量，為文化強(qiáng)國建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)。
二、堅守文化理想，做好做強(qiáng)主旋律電視劇
從去年以來電視劇發(fā)展的總體態(tài)勢看，電視劇的創(chuàng)作播出進(jìn)入追求品質(zhì)、以質(zhì)取勝階段，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級階段，管理進(jìn)入科學(xué)化管理階段，創(chuàng)作播出了一批弘揚(yáng)主流價值和具有較高文化品質(zhì)的電視劇作品。但是，當(dāng)前電視劇創(chuàng)作播出出現(xiàn)的內(nèi)容低俗和過度娛樂傾向，出現(xiàn)的價值觀念混亂、思想內(nèi)涵膚淺、制作粗制濫造等問題還是時有出現(xiàn)，片面追求收視率、“一切向錢看”等現(xiàn)象還大量存在，需要引起高度警醒和足夠重視。如果我們把作為市場主流的主旋律電視劇做好了，這些問題都會得到較好地解決。
我認(rèn)為，一部優(yōu)秀的主旋律電視劇至少具有以下三種品質(zhì)：
一是在思想上積極健康。電視劇作為精神文化產(chǎn)品，既有顯著的意識形態(tài)屬性，也有強(qiáng)烈的商業(yè)屬性，但是必須明確，其首要價值應(yīng)該體現(xiàn)在精神價值或者說文化價值上，而不是以收視率為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)價值上。如果一部電視劇在思想上不健康、在價值觀上混亂，其收視率越高，危害就越大。
二是在藝術(shù)上追求卓越。藝術(shù)的本質(zhì)是精神性的，藝術(shù)的根本任務(wù)是反映和引領(lǐng)人的精神世界。電視劇作為一種與現(xiàn)代傳播高度融合的藝術(shù)形式，創(chuàng)作生產(chǎn)和傳播者需要直接面對觀眾的“遙控器”，那就要求我們必須“接地氣”，諳熟觀眾的精神文化需求，既要對歷史世界和現(xiàn)實世界都有科學(xué)的把握，又要通過精彩的故事、鮮活的人物、藝術(shù)的表現(xiàn)，充分呈現(xiàn)和反映我們生活的這個時代的人文精神和價值追求，既能把一個個凡人瑣事、一段段家長里短，演繹成或纏綿悱惻或催人奮進(jìn)，也能對歷史文化心存敬意、深刻理解和準(zhǔn)確掌握，讓歷史在我們的鏡頭下傳達(dá)出史詩般厚重的藝術(shù)品格。
三是在制作上精益求精。電視劇作為一種文化產(chǎn)品，必須面對市場，遵循市場的規(guī)律。有的時候電視劇從一個藝術(shù)品被降格成為了工業(yè)產(chǎn)品，成為了流水線產(chǎn)品，特別是隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量社會資金涌入影視行業(yè)，大量非專業(yè)人士進(jìn)入影視制作行業(yè)，投資人對電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)規(guī)律不了解，把個人好惡和意志加入作品中，導(dǎo)致色情、暴力、戲說等元素泛濫，制作上粗制濫造，失去了作為精神文化產(chǎn)品的根本價值，被市場所拋棄。我們的主旋律電視劇必須堅持在制作上的精益求精，經(jīng)得起觀眾的挑剔和評點，并且敢于面對世界其他國家電視劇市場的挑戰(zhàn)和揀選。
三、各方共同努力，確保主旋律電視劇的主導(dǎo)地位
在目前我國的管理體制和市場環(huán)境下，守住輿論宣傳的主陣地，傳播主流價值，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，引領(lǐng)良好道德風(fēng)尚，是宣傳思想文化戰(zhàn)線各方的共同責(zé)任，事關(guān)民族國家的未來。
一是政府部門的監(jiān)管。近日，有關(guān)政府部門召集電視臺相關(guān)負(fù)責(zé)人開會，就治理電視劇市場亂象，內(nèi)容涉及電視劇播出量及播出時間、古裝劇比例、涉案劇定義、收視率統(tǒng)計方式等方面提出了比較詳細(xì)的意見。尤其整頓收視率評價體系，這是抓住了問題的“牛鼻子”。會議提出的“22條規(guī)定”中強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)勢調(diào)整索福瑞數(shù)據(jù)，要求樣本戶對總局和國家統(tǒng)計局公開，由政府調(diào)控并適度調(diào)整結(jié)構(gòu)。其次，改善電視劇評價體系，將從思想、創(chuàng)新、藝術(shù)、美譽(yù)度、專業(yè)度等層面進(jìn)行綜合把控，收視率所占比重不超過40%。“22條規(guī)定”中還將對電視劇播出總量、范圍、題材、時機(jī)、時段等做出限定，并鼓勵現(xiàn)實題材，要求其黃金時段比例需要達(dá)到50%以上，要為農(nóng)村、青少、少數(shù)民族等公益題材電視劇開辟出優(yōu)質(zhì)平臺、播出時段和市場空間，積極引導(dǎo)、有效帶動公益題材電視劇的創(chuàng)作生產(chǎn)，等等，這些調(diào)控政策都是非常積極的信號，無疑給主旋律電視劇提供了巨大的市場空間和陣地保證。
二是播出平臺的把關(guān)。包括電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺在內(nèi)的傳播平臺是整個電視劇產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，很大程度上是電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的旗幟和風(fēng)向標(biāo)，對電視劇社會價值、文化價值和經(jīng)濟(jì)價值的實現(xiàn)具有決定性意義。落實政府的調(diào)控政策，播出機(jī)構(gòu)必須加強(qiáng)對購播人員的培訓(xùn)，在選劇、購劇環(huán)節(jié)建立文化品質(zhì)優(yōu)先的電視劇綜合評價體系。我國視聽行業(yè)開啟移動視聽全新時代，互聯(lián)網(wǎng)和移動終端日漸成為電視劇傳播的主渠道。要捍衛(wèi)主旋律電視劇的主導(dǎo)地位，這些新興領(lǐng)域也需要高度重視、有效引導(dǎo)和管理。
三是制作機(jī)構(gòu)的文化責(zé)任。目前我們的電視劇制作主體已經(jīng)多樣化，民營影視機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為了主力軍。希望民營影視公司抓住大好時機(jī)，感恩歷史、感恩時代和人民，緊緊圍繞“提升品質(zhì)”的主題，注重題材開拓和主題挖掘，致力于表現(xiàn)形式和藝術(shù)風(fēng)格的創(chuàng)新，爭取主旋律電視劇在思想深度、藝術(shù)水準(zhǔn)、制作水平等多方面取得全面提升，成為電視劇市場的主流和主導(dǎo)。
四是行業(yè)組織的引導(dǎo)。文聯(lián)、電視藝術(shù)家協(xié)會這樣的帶有行業(yè)組織性質(zhì)的單位，應(yīng)該利用文藝評論、理論研討、評獎辦節(jié)等手段，在文藝評價體系的構(gòu)建方面，增強(qiáng)引導(dǎo)意識，大力弘揚(yáng)主流核心價值觀，把主旋律的要求滲透到文藝創(chuàng)作、評論和活動的各個環(huán)節(jié)，讓主旋律成為文藝發(fā)展的主潮。
（編輯：竹子）