小視覺大生意——互聯網圖片文化創意產業解讀
（以上為圖像素材資料，圖片皆來源于網絡）
近日，停牌半年的*ST遠東公布重組預案：擬向17名自然人發行股份，購買其合計持有的華夏視覺、漢華易美100 %股權，這也意味著首家互聯網文化創意企業重預案順利通過。通過A股借殼上市的華夏視覺、漢華易美估值總額達到24 . 9億元。預案公告后眾多媒體都預測，遠東股份將轉型為一家專業從事視覺素材銷售、并提供相關增值服務的互聯網文化創意類上市公司。受到利好消息刺激，遠東股份股價表現搶眼，呈現連續漲停的態勢，曾一周連續五個一字漲停，周漲達60 . 96 %。創意圖像公司借殼上市，讓人們將目光投向了這一鮮為人知的市場領域。據新浪科技了解，華夏視覺、漢華易美其實是“視覺中國集團”旗下主要資產。他們到底是什么樣的公司，而“視覺素材”到底又是什么樣的生意？
一圖勝萬言的價值
說起全世界哪張圖片被瀏覽人次最多，答案肯定是微軟Windows XP系統桌面的默認背景，這張照片是源自前美國國家地理雜志攝影師Charles O’ Rear在1996年的攝影作品。這張被全世界瀏覽次數最多的圖片購買價格據說僅次于克林頓擁抱萊溫斯基的圖片價格，超過4000萬美元。據國外媒體報道， 2008年8月美國著名的明星布拉德皮特夫婦的雙胞胎孩子照片通過全球最大的圖片公司蓋帝圖像在全球競價，最后美國People人物雜志以1000萬美元的驚人價格獲得全球獨家首發權。據業內人士介紹，企業客戶將圖片用于企業產品設計、推廣、包裝的商業用途時，根據圖片使用的范疇、區域、時間以及是否獨家等因素，每張圖片價格往往高達數千元甚至上百萬。
不禁有人會問，小小的圖片竟然能有數以億計的商業機會？其實圖片市場在歐美發達國家由來已久，早期的圖片公司一般由攝影師成立，攝影師將拍攝好的照片經過底片拷貝復制，寄給全球的分銷代理，并將圖片印刷成圖冊提供給需要圖片的用戶，用戶在圖冊中選擇圖片，圖片商將復制的圖片拷貝提供給客戶用于印刷。整個過程成本高、手續繁瑣。圖片行業在經歷了底片時代、 CD時代最終過渡至數字互聯網時代，隨著數字網絡時代的到來，圖片成為最適合在互聯網上傳播乃至交易的數字產品。在網絡時代，圖片、視頻已經超越文字成為網絡時代信息傳播的強勢媒介。而終端移動化、信息碎片化、傳播視覺化，這些媒體革命性變化讓“目光聚集的地方，金錢必將追隨” ，廣告公司、媒體及商業機構在數字營銷以及可視化傳播方面，對圖片、視頻等視覺素材的需求劇增。另一方面，便宜、高性能的數碼相機、攝像機及視頻編輯軟件，使得世界上數以百萬計的人們能夠以很低的成本創造高質量的圖片。基于互聯網的圖像公司利用高科技的數據圖庫和高溢價能力牢牢把控著頂級攝影師及圖像作品，并輔以互聯網及電商技術低成本運作。數字技術、互聯網技術顛覆重造了創意圖像行業，使其獲得了巨大的發展機遇。在中國，隨著視覺中國集團的借殼上市，這個獨特的生意模式也逐漸浮現在公眾視野。
（編輯：子木）