培育文化消費(fèi)應(yīng)成我國(guó)文化發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)
中共十七屆六中全會(huì)《決定》明確提出要“擴(kuò)大文化消費(fèi)，增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平”。從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要矛盾、文化消費(fèi)的特性等方面看，積極引導(dǎo)和大力培育文化消費(fèi)應(yīng)成為我國(guó)文化發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
筆者認(rèn)為，文化消費(fèi)是擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)的主要著力點(diǎn)。當(dāng)前，我國(guó)的消費(fèi)率偏低，內(nèi)需不足成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大阻力。扭轉(zhuǎn)供需失衡，一個(gè)重要著力點(diǎn)是大力培育和發(fā)掘文化消費(fèi)市場(chǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的報(bào)告顯示，2012年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值為18071億元，占當(dāng)年GDP的比重僅為3.48%。而不少發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)比重在10%以上，美國(guó)2010年達(dá)到27%。這說明我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展空間。
資料顯示，目前城市居民文化消費(fèi)活動(dòng)主要集中在看電視、讀報(bào)等方面，文化消費(fèi)構(gòu)成較單一，文化消費(fèi)層次偏低，還處于放松自我、休閑娛樂的初級(jí)水平。北京是文化消費(fèi)的重點(diǎn)城市，但2012年，文化消費(fèi)水平人均只有1658元。所以，還有巨大的文化消費(fèi)潛力有待挖掘出來。穩(wěn)增長(zhǎng)是我國(guó)當(dāng)前政策的一個(gè)重點(diǎn)，而大力挖掘文化消費(fèi)潛力，擴(kuò)大內(nèi)需，則會(huì)給經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來新的空間。
當(dāng)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平后，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容的非物資消費(fèi)成為消費(fèi)主流。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP超過5000美元時(shí)，居民消費(fèi)將進(jìn)入文化消費(fèi)需求的旺盛期。按照世界銀行數(shù)據(jù)，2011年中國(guó)人均GDP達(dá)到5445美元，已進(jìn)入中高收入國(guó)家行列。2011年，北京、上海、天津、廣州、深圳的人均GDP分別達(dá)到12447美元、12784美元、13058美元、15085美元和17018美元，以5市為代表的中國(guó)特大型城市已經(jīng)進(jìn)入“高收入經(jīng)濟(jì)體”區(qū)間。這些都表明我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了文化需求的旺盛期。
但文化消費(fèi)需要人為培育才能形成巨大的現(xiàn)實(shí)需求。文化消費(fèi)不同于衣食住行等生活必須品，不是剛性消費(fèi)，需要外力的推動(dòng)，才能使已具備的文化消費(fèi)能力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)現(xiàn)實(shí)。所以，它通常需要經(jīng)過相當(dāng)一段時(shí)間的培養(yǎng)，消費(fèi)者具有了積極體驗(yàn)，形成愛好和習(xí)慣之后才能生成。根據(jù)文化消費(fèi)的布迪厄爾理論，文化本身是一種符號(hào)，文化消費(fèi)主體需要具有理解能力。文化消費(fèi)本質(zhì)上是一種文化解碼行為，只有一個(gè)人擁有了特定的文化解碼能力，文化內(nèi)容和產(chǎn)品才具有意義和旨趣。對(duì)于缺少文化解碼能力的觀眾來說，音樂和繪畫也許會(huì)令其感到莫名其妙，完全迷失于聲音和節(jié)奏、色彩和線條的混亂之中。因此，文化消費(fèi)是一種潛在需求，需要著力培育才能形成，特別是對(duì)于很多經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)期物資匱乏的中國(guó)人，不習(xí)慣在文化娛樂上花錢。這就需要大力提升市民的文化消費(fèi)能力。
筆者還認(rèn)為，文化消費(fèi)能產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益。文化消費(fèi)除了保證勞動(dòng)力再生產(chǎn)的延續(xù)，提升人們的生活品質(zhì)，還有一個(gè)重要功能，就是提升人的價(jià)值觀、榮譽(yù)感，培養(yǎng)人們的情感與意志力。政府必須從社會(huì)主流價(jià)值觀的角度關(guān)注文化消費(fèi)，發(fā)揮文化消費(fèi)在促進(jìn)社會(huì)和諧、消融社會(huì)矛盾方面的功能。要強(qiáng)化文化惠民意識(shí)，按照公益性、基本性、均等性、便利性的要求，進(jìn)一步健全和完善公共文化服務(wù)體系。
當(dāng)前在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中存在一個(gè)誤區(qū)，就是把精力集中在文化生產(chǎn)與供給上，集中在文化創(chuàng)造主體和傳播主體上，而對(duì)文化產(chǎn)業(yè)鏈的末端——文化消費(fèi)卻很少關(guān)注。文化產(chǎn)品的創(chuàng)意、生產(chǎn)與銷售，其最終目的在于消費(fèi)。文化消費(fèi)群體沒有培養(yǎng)起來，盲目投資，必然造成我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的供需失衡，而目前這種失衡狀態(tài)，又必然帶來文化產(chǎn)品生產(chǎn)的錯(cuò)位和行銷的斷路，效益低下，最終必然引起文化產(chǎn)品的積壓和文化資源的極大浪費(fèi)。
（本文作者系北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心主任）
（編輯：曉婧）