是時候讓插圖攝影職業化了
近日，由2013“伯奇杯”中國創意攝影展組委會、視覺中國集團和中國攝影報社共同舉辦的插圖攝影研討會在京舉行。與會的攝影師、攝影院校教師、媒體用戶和圖片網站負責人等圍繞“插圖攝影”的生產與銷售、需求與未來等話題展開討論，但最終圍繞的還是涉及此類攝影生存與發展的根本問題——
雖然國內的圖片庫中圖片數量眾多，但客戶并不容易找到合意的插圖攝影圖片
最早將“插圖攝影”（Illustration Photography）概念引入國內的新華社中國特稿社高級編輯曾璜感慨：“國人對于各種攝影理念、技術的學習速度都相當快，將各種攝影形態運用到媒介傳播中的手段也日漸嫻熟，但插圖攝影這種在國外已經非常成熟、國內市場大量需求的影像類型和傳播方式，為什么從引入概念到現在已經20多年，卻一直不能形成潮流？這不能不說是個遺憾。”國內媒體對插圖攝影的使用量日益增大，市場上堪用的圖片仍不能滿足需求，造成這種失衡的主要原因是國內缺少一種完整的插圖攝影生態鏈，這也阻礙了插圖攝影的職業化發展。
生產成品的市場觀
插圖攝影要得到發展，需要經歷一個從量變到質變的過程，前提就是要有大量此類圖片出現在流通市場。視覺中國集團執行董事、總編輯柴繼軍當過攝影記者、圖片編輯，他從該集團的市場角度作了具體描述：“2005年以來，視覺中國集團的業務構成一半是編輯類圖片，一半是創意圖片；面向的市場也是一半媒體市場，一半商業市場。但是生產這些圖片的攝影師比例卻很懸殊，比如針對媒體的編輯類圖片的簽約攝影師有1萬多名，而生產創意攝影、插圖攝影圖片的本土攝影師只有200多名。這200多名中還有一大部分不是真正意義上的創意攝影師，他們主要拍風光、拍建筑。實際上，在中國真正做創意攝影、插圖攝影的人很少，干得好的都是外國人?！睂τ诼殬I插圖攝影師數量不多的問題，《世界時裝之苑》雜志攝影師兼修片師龔傳燾認為，并不是國內攝影師無法勝任插圖攝影這一職業，主要是對于市場生態并不了解，不太清楚插圖攝影的價值和出口到底在哪里。龔傳燾還站在攝影師群體的角度拋出了幾個問題：如果成立一個插圖攝影師團隊，持續支撐他們生存的工作項目從哪里來？如果根據攝影師本人的研判分析來制定拍攝目標，然后通過圖片庫進行售賣，那么有沒有一種插圖攝影的質量體系衡量其價值？生產量和收入如何平衡？
交易平臺的生意經
插圖攝影要得到發展，生產和銷售缺一不可，將這些攝影師、這些圖片推向市場，只是依靠與媒體進行定向約拍和約稿遠遠不夠，還需要中介交易平臺，基于此，人們將目光投向圖片庫。
視覺中國集團旗下的華蓋創意是蓋帝圖片社在中國大陸的獨家代理，柴繼軍說：“今天的圖片市場對于插圖攝影這種將創意與現實結合起來的、具有實用價值的圖片類型需求量日益增長，視覺中國集團現在也將注意力重點集中到了創意圖片領域。所以，具備插圖攝影能力的攝影師將作品匯集于圖片庫是很有市場前景的。在視覺中國集團財務數據中，本土的中國元素創意圖片的收益增長率高于整體創意圖片的增長率，這說明市場對中國元素的本土內容需求很大，例如中國模特的圖片。”
讓視覺中國集團產品經理冉諾晨最著急的是創意圖片中中國內容和中國題材的缺失。到目前為止，華蓋創意在線的東方元素圖片約80萬張，與華蓋創意合作的本土供應商有30家以上。
SinoImages是華蓋創意自己的創意品牌，公司會把本土簽約攝影師的優質內容放在這個平臺上進行銷售；此外，優谷專注于東方人物生活方式圖片；水晶石專門制作、銷售電腦后期圖片，北京奧運會的許多場館效果圖就是他們提供的；薩伏伊專注于建筑圖片這一領域，國內外知名的一些商業地產、建筑攝影作品都出自他們之手；藍牛仔是比較新興的一個本土品牌，它也專注于做東方的項目，涉獵美容、健康及各種東方人物生活方式等。
媒體客戶的著眼點
《經濟觀察報》美術編輯劉會芹在介紹到插圖使用時說，出于成本考慮，他們不會設專門的攝影團隊滿足用圖需要，面對選題時，還是要去圖片庫購買。而該報大量需求的財經題材圖片，本身供應就少，因此很難直接找到完全適用的，往往需要選擇四五張后再進行拼貼設計。在她看來，國外攝影師拍攝的此類圖片往往會表達得更準確、到位。對此，曾璜提出，媒體如果需要特定的創意圖片，則需要媒體找攝影師專門定制?！缎戮﹫蟆穲D片編輯林沛清則介紹說：“《新京報》設立了插圖攝影師崗位，每遇到選題，圖片編輯都會與攝影師溝通，探討所拍攝的題材如何實現。如有難度，或成本較高，也需去圖片庫搜索，基本上是雙管齊下?！钡峙媲逡喟l現，雖然圖片庫圖片數量眾多，但并不容易找到合意的。比如中國元素的圖片需求量很大，但許多的構成形式都類似于廣告，不真誠、不自然。
高校教育的新嘗試
插圖攝影職業化體系的完整，除了一線的攝影師、使用圖片的媒體市場，還需要數量龐大的后備力量作為支撐。國外的高校中，有許多媒體傳播專業都設立了插圖攝影的必修課，攝影師在與媒體簽約時，插圖攝影也是被考核的基本能力之一。參加研討會的嘉賓們一致認為，要想插圖攝影這條路走得長遠，必須讓高校教育參與進來。目前高校對于觀念攝影、新聞攝影及商業攝影等內容都有課程開授，但在插圖攝影這一塊確實還是一片空白。如果要從根本上推動這個產業的良性發展，未來有必要建立專門的插圖攝影教學體系，可以在教學過程中直接與市場化的平臺比如圖片庫、媒體單位進行對接，或請來專業的圖片庫高管來學校講課，幫助學生分析市場需要；或讓學生到各個需要插圖攝影的媒體單位實習，在實際崗位中鍛煉；甚至可以讓攝影專業的學生組成專門的插圖攝影工作團隊，承接各個有插圖攝影需求的報紙雜志社的圖片定制化服務；與圖片庫簽約，根據圖片庫的指導，制作大量這種類型的圖片，通過市場的檢驗判斷成功與否。經過這些實操的演練，等到學生畢業之后，不需要再經過培訓，立刻就能投身到實際的職業環境中去。
（編輯：黃遠）