《動漫藍(lán)皮書》：中國2012年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察
《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》 盧斌 鄭玉明 牛興偵 主編 社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版
我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何？從其產(chǎn)值可見一斑。“十五”期末，我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不到100億元，2010年產(chǎn)值升至470.84億元，2011年達(dá)到621.72億元，2012年增至759.94億元。這樣一組數(shù)字大概也可以看出我國動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。發(fā)展中有問題，前進(jìn)中有隱憂。11月16日，由北京電影學(xué)院和社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同主辦的《動漫藍(lán)皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2013）》發(fā)布會舉行，該報告通過宏觀、中觀和微觀的多層次研究對中國動漫各領(lǐng)域全年發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析與把握，指出了動漫行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及存在的問題，并對其未來發(fā)展趨勢做了科學(xué)分析與判斷。
現(xiàn)狀一：洗牌日益加劇，多產(chǎn)業(yè)基地呈現(xiàn)高臺跳水下降趨勢
藍(lán)皮書指出，我國除海南、貴州、甘肅、青海、西藏之外，其他省市都生產(chǎn)制作國產(chǎn)電視動畫片，其中東部省市和中心城市已經(jīng)成為我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的主要集聚地，綜合近五年制作情況來看，全國十大省市和中央直屬機構(gòu)合計產(chǎn)量占全國總量的90%以上，而只有廣州、北京等少數(shù)城市保持著較好的增長趨勢，蘇州、寧波、福州等城市近幾年增長幅度較大，長沙、杭州、無錫、深圳、沈陽等城市在經(jīng)過幾年快速擴張之后又呈現(xiàn)明顯的高臺跳水式下降趨勢。同時，各地頻頻出臺短期政策并相互角力，存在缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃、良好產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和短期扶持政策同質(zhì)化等現(xiàn)象，中國動漫產(chǎn)業(yè)的城市集聚效應(yīng)未能較好實現(xiàn)。
現(xiàn)狀二：少年兒童人口數(shù)量持續(xù)減少，成人動漫市場開始升溫
藍(lán)皮書指出，當(dāng)前，我國人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著巨大的變化，受近20年來低生育率的影響，直接導(dǎo)致了少年兒童人口數(shù)量的持續(xù)下降。動漫在歐美日韓等發(fā)達(dá)國家已經(jīng)實現(xiàn)了全民化，但在國內(nèi)仍然主要針對少年兒童，隨著兒童動漫產(chǎn)品的大幅激增，同類型產(chǎn)品之間的競爭日益白熱化。少年兒童人口數(shù)量的持續(xù)下降將會直接導(dǎo)致兒童動漫消費市場的萎縮。與此同時，國內(nèi)成人動漫消費市場開始升溫，以“時尚漫畫”為辦刊理念、針對都市成年讀者的高端漫畫雜志《Vista鋒繪》自2011年創(chuàng)刊以來表現(xiàn)強勁，在2012年改版為半月刊；現(xiàn)代出版社也在2012年10月創(chuàng)辦了成人漫畫連載出版物《現(xiàn)代派·中國成人漫畫志》，以情感、職場、生活和社會四大板塊內(nèi)容針對成人漫畫閱讀需求。《我叫MT》《十萬個冷笑話》《啦啦啦德瑪西亞》等微動畫的走紅，更是契合了網(wǎng)絡(luò)時代青年人群的觀看需求。
現(xiàn)狀三：網(wǎng)絡(luò)動漫內(nèi)容良莠不齊，新業(yè)態(tài)內(nèi)容存在低俗化傾向
藍(lán)皮書指出，受社會風(fēng)潮和功利思想的影響，動漫領(lǐng)域同樣存在著低俗文化流行的現(xiàn)象。這主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是部分動漫產(chǎn)品同時面向青少年和成年人市場，在橋段、臺詞等設(shè)計上過度成人化，并不適合未成年人欣賞；二是部分媒體包括一些主流網(wǎng)絡(luò)媒體，過度追求眼球效應(yīng)，故意制作和傳播低級趣味內(nèi)容來片面迎合網(wǎng)民；三是移動互聯(lián)網(wǎng)的興起造就了大量面向智能移動終端的應(yīng)用APP，這些新興動漫業(yè)態(tài)和傳播渠道尚未得到有效監(jiān)督，導(dǎo)致大量低俗色情動漫內(nèi)容大行其道。
現(xiàn)狀四：國產(chǎn)動畫平均交易價格持續(xù)走低，制播分離導(dǎo)致動畫片低播出費
藍(lán)皮書指出，在專業(yè)頻道品牌化的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，我國上星少兒動畫頻道紛紛走向了全產(chǎn)業(yè)鏈的運營模式，電視播出機構(gòu)采取多元化經(jīng)營手段，獲得了良好的市場回報，一些少兒頻道和動畫頻道在收入方面已經(jīng)邁入了“億元俱樂部”。近年來全國廣播電視節(jié)目交易金額一路走高，2006年電視動畫片銷售總額為11834萬元，2007年為23740萬元，2008年為20214萬元，2009年為41579萬元，2010年為81954萬元。但是問題在于，近年來國產(chǎn)電視動畫片交易價格出現(xiàn)了明顯的下降，據(jù)抽樣調(diào)查顯示，平均交易價格僅相當(dāng)于五年前的1/5~1/4，與此同時，因制作質(zhì)量提升和人力資源使用所產(chǎn)生的制作成本卻在成倍遞增。以目前的行情計算，每分鐘國產(chǎn)電視動畫片的成本在1.2萬～2萬元，而如《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影的制作成本則高達(dá)每分鐘14萬元，投入幾百萬元甚至上千萬元制作一部動畫片并不稀奇，但現(xiàn)實中動畫播出費最多只有制作費即成本的1/10。電視播出收入額與動畫片投資額之間的缺口差額偏大，動畫制作單位面臨的生態(tài)環(huán)境存在惡化的傾向。
制作費用與播映收入差距大的現(xiàn)狀很大原因在于影視播放系統(tǒng)的壟斷，制播分離“貧富差距”。藍(lán)皮書指出，無線電視、互聯(lián)網(wǎng)等播放平臺的購買行為類型是：媒體機構(gòu)直接購買動畫產(chǎn)品→創(chuàng)造新產(chǎn)品→媒體受眾觀看→將觀眾銷售給廣告公司→廣告費作為主要贏利模式。從中可以看出電視臺的贏利基本靠廣告，但現(xiàn)狀是目前大多國產(chǎn)動畫片的品質(zhì)無法吸引足夠高的收視和廣告，進(jìn)而就影響動畫片的選擇、播出時間和播出費用。
制作費用與播映收入的嚴(yán)重背離，造成動畫產(chǎn)業(yè)鏈的斷層，從而使得動畫公司融資更為困難。動畫制作成本高昂，國內(nèi)電視臺收購價格低，制作機構(gòu)憑此僅能收回成本的10%～30%。這樣就陷入一個惡性循環(huán)：動畫片賺不到錢，就缺少投資；沒人投資，動畫的制作投入就很低；動畫的制作粗糙，就更難出好作品；沒有好動畫，就更沒觀眾看；沒有觀眾，就更賺不到錢。這樣的循環(huán)周而復(fù)始，加劇著中國動畫產(chǎn)業(yè)每一個環(huán)節(jié)的繼續(xù)惡化。
現(xiàn)狀五：知識產(chǎn)權(quán)是發(fā)展瓶頸，動漫真正價值在于衍生品開發(fā)
北京電影學(xué)院動畫學(xué)院教授盧斌是《動漫藍(lán)皮書》的主編之一，他指出，在產(chǎn)值方面，中國動漫主要依靠播出收益，而歐美國家動漫主要依靠版權(quán)期內(nèi)的衍生品開發(fā)。有一次他在與日本東映動畫總裁聊天時了解到，該公司動漫年投入為45億日元，產(chǎn)出為260億日元，其中電視臺等播出收益為40億日元，也就是說，如果僅僅依靠播出平臺，他們也是會虧損的，動漫真正的價值在于版權(quán)期內(nèi)衍生品開發(fā)。盧斌表示，如果我們的版權(quán)保護(hù)體系不完善、懲罰力度不加大，那么發(fā)展動漫文化產(chǎn)業(yè)只能是空談或夢想。
（編輯：高晴）