多元時代，藝術品市場值得期待
2013年，中國藝術品市場在調整中升溫。一方面，新藏家嶄露頭角，藝術品電商迅速興起并發展成為不容市場忽視的重要力量；另一方面，國際知名拍賣行佳士得、蘇富比陸續入駐內地，而內地拍賣行中國嘉德、北京保利也先后進軍香港市場，“國際化”成為年度熱詞。在此背景之下，藝術品市場本身及拍賣行該如何把握并延續這種趨勢？近日，在由99藝術網主辦的第四屆中國藝術品市場高峰論壇上，圍繞“多元時代中國藝術品拍賣市場的國際視野與發展”這一主題，來自國內一線拍賣行及畫廊業的領軍人物、著名收藏家、專家學者等眾多業內人士進行了深入探討。
電商時代來了，互補大于競爭
2013年，“藝術品電商”是國內藝術品市場上比較熱門的詞匯，前有北京保利與淘寶網合作，后有蘇寧、國美、雅昌等藝術品在線交易紛紛上線，甚至畫廊、藝術經紀人、藝術基金都開始大膽“觸電”。對于藝術品電商的迅速興起，與會的多位業內人士均有切身體會。
北京保利國際拍賣有限公司執行董事趙旭認為，電商可能會顛覆傳統藝術品的交易模式。“這是一個剛剛開始的嶄新時代，但我相信傳統的藝術品交易模式在與電商行業競爭的同時，也是可以共融的。”趙旭表示，電商可以顛覆傳統的銷售理念，珠寶、手表等與藝術品有關的東西，可以通過電商進行銷售，但是對于那些真正非常重要的藝術品，電商不會影響到拍賣公司，也不會影響到畫廊，而拍賣公司和畫廊卻可以利用電商這種方式進行更好的推廣。此外，收藏家還可以通過電商的方式看到更好的作品。“藝術品電商將發展得非常迅速，這是未來的趨勢。”趙旭說。
中央財經大學法學院教授劉雙舟也認為，藝術品網拍和現場拍賣的關系應該是“互補”大于“競爭”。“目前網絡拍賣已經對資產拍賣產生了一定的沖擊，但對藝術品拍賣幾乎沒有影響，這是由于藝術品市場從一開始就是市場化的。未來藝術品市場想要進一步發展壯大一定要培育大眾化的藝術品消費，這是必不可少的。誰為我們培養大眾化的藝術品消費者？答案就是網絡。從美國目前的情況看，eBay拍賣年成交額已經超過佳士得、蘇富比的總和，但是它不會瓜分其市場，高、精、尖的那部分還是在現場拍。它會挖掘更深的屬于它的那一塊市場，而且互補性很強。”
而面對市場上有些一窩蜂做藝術品電商的現狀和趨勢，上海泓盛拍賣電子商務事業部總監胡湖冷靜地表示，現在大部分藝術品電商都只是在“卡位”，藝術機構應明確自己在電商中所扮演的角色。
“到底是要扮演一個內容的提供者、征集者、組織者，還是扮演一個平臺的搭建者？很多機構都沒有搞清楚。同時，在參與電商的過程以什么樣的方式去介入，比如定位成一個消費級的平臺，還是藝術品投資性的平臺？物流的問題、客服的問題、技術的問題、產品的問題……不是現有的藝術機構僅僅靠現有的團隊就可以去完成的。”胡湖表示，電商平臺的搭建和內容規劃非常難，并不是小機構或小團隊可以應付的。“今天真正開始起步做電商的只有一些有條件的機構，比如拍賣行，他們可以找到源源不斷的拍品。小機構作品量有限，拍幾場沒有了，跟拍賣行無法相比；比如平臺級的電商公司，因為他們擁有源源不斷的買家，這是藝術交易機構非常缺乏的；還有就是一直致力于做專業收藏平臺的，本身具備了構建內容和線上交易渠道的能力。”
要把握話語權，建立自己的收藏標準
萬達高價購買畢加索作品是2013年引發國內藝術圈熱議的另一話題，對此，南京先鋒當代藝術館館長朱彤認為，國際性收藏將成為國內的藝術品收藏趨勢，未來這一份額還將擴大。藝術品收藏的國際化趨勢也引發藏家、畫廊及拍賣機構代表對于藝術品創作及收藏“話語權”問題的再次探討。
“上世紀80年代初，日本是收藏大國，日本很多大企業都去購買歐洲的藝術品，到現在每個美術館都在銷售歐洲的名畫，而銷售的價格是當時的1/10，原來花8億美元買的一件東西現在可能一兩千萬美元還賣不掉，這是什么概念？是話語權。現在中國的話語權應該掌握在自己的手上。”趙旭表示，中國藏家應堅守話語權，這一點非常重要。“這是一個不斷發展的市場，要把自己的話語權拿到手，去影響我們的收藏家，去影響我們身邊的企業家，讓他們比較專業地去收藏藝術品、去收藏國外的藝術品。但是應該是一種沒有壓力的收藏，不要像30年前的日本那樣，到現在依舊滿街都是歐洲名畫。”
“我們看很多展覽，包括很多藝術家在創作作品的時候，實際上內心是有一個預設的，這個預設是‘希望我的展覽、我的作品是做給誰看’。很顯然是給以西方主流藝術作為話語權的這些人看的。”蜂巢當代藝術中心負責人夏季風說。他表示，目前圈內對中國當代藝術的評論更多的是賦予它一些社會性、政治性的評論，這也是需要改觀的。
對于如何獲得話語權，朱彤認為，需要有包容世界文化的心胸。“收藏的豐富性體現了國家大文化的概念，如果你不能包容全世界的文化，我覺得是不能稱作文化大國或是強國的。”收藏家唐炬則認為，中國藝術圈和收藏界應齊心協力把自己的藝術梳理好，建立一個扎扎實實、層次分明的系統，要從情感上、藝術判斷上建立華人圈的藝術價值觀和價值判斷。上海奧賽畫廊掌門人蔡彭城也表示，中國藝術品市場要建立自己的藝術品收藏標準。“我們對藝術家、藝術作品的選擇標準很多時候是按照奧利瓦、希克、尤倫斯夫婦的眼光在走。我們要有自己的審美、中國文化背景下的審美。”蔡彭城認為，中國藝術品收藏應具有融合東西方文化和精神的價值判斷。
市場將穩定增長
拍賣行、畫廊需創新發展
2013年，蘇富比、佳士得的入駐被許多人解讀為“狼來了”，但面對國際化的競爭趨勢，不少拍賣公司負責人均認為是挑戰也是機會。“別一天到晚說狼來了，你跑到美國、香港去征集，人家為什么不能來北京？現在他們進來了，我們可以更方便地就近學習，就近考察。”北京華辰拍賣有限公司董事長甘學軍表示。北京匡時國際拍賣有限公司董事長董國強認為，目前國內拍賣行在國際上既有優勢也存在不足，在他看來，“差距也是潛力。”
而分析2013年中國藝術品市場的整體情況，AMRC藝術市場分析研究中心主任趙力認為，無論是拍賣市場還是畫廊市場，最大的問題在于創新動力均不足。“從經濟大環境而言，中國將告別快速增長的歷史階段，走向穩定增長的新周期，因此穩定增長也將是藝術品市場的大趨勢，這種趨勢會成為我們未來發展的一個最重要的標志。這需要市場各方放穩心態、面對困難，在藝術市場的創新，尤其是機制的創新上多下功夫，這才是市場能夠持續發展最重要的觀測點。”
“經濟的低增長不會導致藝術品市場的低增長。”朱彤認為，未來中國藝術品市場的上揚將會是大概率的事件。“初期進入市場者都是單槍匹馬，甚至有點隨波逐流，而現在越來越多的大資金有理性地入市，這對中國藝術品市場健康發展將起到很好的作用。在未來，中國藝術品市場是值得期待的。”
（編輯：黃遠）
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