保衛(wèi)書店第一槍打響 實(shí)體書店困境根源在哪里？
創(chuàng)辦近19年的龍之媒廣告書店，經(jīng)過漫長(zhǎng)的半年“告別”，終于不支，于2013年12月29日謝幕。
其實(shí)就在4天前的25日，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局頒布了《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》：自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅。這意味著呼吁多年的實(shí)體書店免稅政策終成現(xiàn)實(shí)，打響了——
人文特色濃郁的獨(dú)立書店，是城市的文化印記與地標(biāo)，彰顯著城市的文化品位。它承載了許多人的閱讀體驗(yàn)，在城市空間記錄了“人與書的相遇”。很難想象沒有“萬圣”的海淀，沒有“季風(fēng)”的上海和沒有“學(xué)而優(yōu)”的廣州。然而，昂貴的地租、閱讀的遷移，尤其是惡性價(jià)格戰(zhàn)，讓這個(gè)印記日益風(fēng)化、消磨，中小獨(dú)立書店成為“實(shí)體困局”中最先倒下的一批。
努力保存實(shí)體書店有必要嗎？
在一線城市，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書已經(jīng)成為主流消費(fèi)模式，越來越多的書店被迫充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)的“樣本展覽室”。明君書店、思考樂書局、席殊書屋，這些曾在京滬名噪一時(shí)的民營(yíng)連鎖書局，紛紛因欠款、欠薪相繼關(guān)門；甚至季風(fēng)書園，也屢傳因資金鏈斷裂而將歇業(yè)。這是否意味著實(shí)體書店因此就可以消失？
事實(shí)上，實(shí)體書店依然為很多讀者所喜愛，因?yàn)樵谀抢锟梢灾苯雍图堎|(zhì)書親近。雖然可能看了一天書，最后一本書沒買，卻也過了非常愉快的一天。這說明實(shí)體書店具社會(huì)公益效用。
當(dāng)大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)閱讀以低俗小說吸引讀者，以“性”與“暴力”吸引流量和點(diǎn)擊的時(shí)候，很多中小書店的經(jīng)營(yíng)者卻心懷文化理想，以精良的圖書選品和服務(wù)為喧囂城市搭建了小小的精神休憩地，成為城市的文化景觀。事實(shí)上，讀者每在書店中逗留10分鐘，一本書就有可能獲得銷售的機(jī)會(huì)，對(duì)助推全民閱讀善莫大焉。實(shí)體書店還通常成為讀者和作者文化交流的場(chǎng)所，這本身也是文化公益行為。
一大批文化窗口——地面書店的消失，意味著文化豐富性和多樣性的損失巨大。
實(shí)體書店困境的根源在哪里?
中國(guó)韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧曾親見北大旁的風(fēng)入松關(guān)門遷址，頗為感慨：“這家書店曾得到北大師生與周邊讀書人的喜愛，卻由于房租問題難以支撐，引人思考。我們政府的財(cái)政并不只是國(guó)有企業(yè)的財(cái)政，也是全社會(huì)的財(cái)政。民營(yíng)的實(shí)體書店如果具有公益性而人民群眾也還需要的話，財(cái)政就可以給予幫助。”
財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局新頒布的通知，獲得了業(yè)界的大聲喝彩。
民營(yíng)連鎖書店紙老虎公司代總經(jīng)理曹章武說：“原來的營(yíng)業(yè)稅已經(jīng)改成了增值稅，免掉增值稅就相當(dāng)于給書店全部免稅了，相當(dāng)于營(yíng)業(yè)額的13%左右。這不僅僅是免收多少錢的問題，而且是國(guó)家給出了長(zhǎng)期的扶持政策，這對(duì)整個(gè)圖書行業(yè)來說影響是非常長(zhǎng)遠(yuǎn)的。”
影響實(shí)體書店的主要因素，一是政府稅收，二是房租，三是電子書商的價(jià)格戰(zhàn)、折扣戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)，這些因素使中小實(shí)體書店基本無利可圖。還有就是伴隨著網(wǎng)絡(luò)書店的興起和閱讀的多元化，相當(dāng)一部分讀者從實(shí)體書店轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書或網(wǎng)絡(luò)閱讀，紙質(zhì)書閱讀氛圍不濃厚、購(gòu)書群體萎縮。
一些地方政府對(duì)文化建設(shè)重視不夠也是其中之因。在城鄉(xiāng)建設(shè)中，有的地方政府把微利的圖書發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)定位在純商業(yè)開發(fā)上，相當(dāng)多的書店、報(bào)刊亭，在拆遷后得不到妥善安置。最典型的鄭州，把室外的報(bào)刊亭全拆了。
價(jià)格立法和書店自我造血
“要想辦法平等競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)外有新書第一年不許打多少折的規(guī)定，我們也應(yīng)該有一個(gè)立法的說法。”三聯(lián)書店副總經(jīng)理翟德芳說。“限折令”同實(shí)體書店免稅一樣，也是被業(yè)內(nèi)人士呼吁了多年的政策。
國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行管理司副司長(zhǎng)譚汶說，我國(guó)實(shí)行了圖書定價(jià)銷售制度，但確實(shí)沒有相應(yīng)的法規(guī)。前新聞出版總署2011年曾經(jīng)跟發(fā)改委溝通，希望完成一份有關(guān)價(jià)格方面的制度，但此協(xié)議被擱置。
譚汶表示，政府主導(dǎo)扶持書店的相關(guān)工作，正在推進(jìn)和實(shí)施。2011年，中宣部、新聞出版總署、住建部聯(lián)合出臺(tái)“通知”，要求城鎮(zhèn)新區(qū)建設(shè)和舊城改造過程中要預(yù)留包括出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)在內(nèi)的各類公共服務(wù)設(shè)施用地。近年來，上海、浙江、江蘇、廈門等地新聞出版行政部門通過設(shè)立專項(xiàng)資金、項(xiàng)目資助和用地、支持等多種方式扶植實(shí)體書店。浙江新華書店建立了連鎖經(jīng)營(yíng)、電子物流配送，3年就發(fā)展了社區(qū)農(nóng)村小連鎖店287家。
社會(huì)力量也在集結(jié)。中國(guó)韜奮基金會(huì)下設(shè)幫書店專項(xiàng)基金，借鑒法國(guó)的書店評(píng)測(cè)體系，根據(jù)書店公益特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)文化進(jìn)行評(píng)價(jià)后，按測(cè)評(píng)等級(jí)對(duì)實(shí)體書店進(jìn)行專項(xiàng)基金補(bǔ)貼，還支持中小書店成立聯(lián)盟合力發(fā)展。
曹章武認(rèn)為書店要自我造血，“實(shí)體書店作為城市文化閱讀傳播的空間，不能單純賣書，更重要的是提供一個(gè)交流平臺(tái)”。
目前，北京市西城區(qū)德外大街的精典博維書屋正在裝修，這里將建成面積達(dá)1200平方米的“24小時(shí)博書屋”，集讀書、賞畫、品茶、休閑、影視、音樂、娛樂、數(shù)字傳媒等多元素于一體，還會(huì)舉辦一些不同主題的文化活動(dòng)。
這種多元化經(jīng)營(yíng)的書店勢(shì)必需要更大的面積和更多的房租。曹章武認(rèn)為，“鼓勵(lì)開發(fā)商參與到圖書經(jīng)營(yíng)行業(yè)”是避免書店在商業(yè)區(qū)被邊緣化的方法，“現(xiàn)在城市中商業(yè)環(huán)境越好的地方書店反而越少，因?yàn)樽饨饍r(jià)格太高，免稅也無濟(jì)于事，但如果開發(fā)商自身建配套書店，因?yàn)闆]有租金壓力，書店便能長(zhǎng)期生存。”“學(xué)而優(yōu)”創(chuàng)辦人陳定方還提出，出版商應(yīng)為實(shí)體書店對(duì)其圖書的展示埋單。
（編輯：黃遠(yuǎn)）