[獨(dú)家報(bào)道]人人都是推銷員——一家民營(yíng)兒童劇團(tuán)的發(fā)展啟示
去遙遠(yuǎn)的北京西四環(huán)看一場(chǎng)民營(yíng)劇團(tuán)演出的兒童劇？當(dāng)中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)歐陽(yáng)逸冰接到這個(gè)邀請(qǐng)時(shí)，他當(dāng)時(shí)的想法是“值得去嗎？”但是看完演出后他的想法完全變了，“感覺自己從兒童劇的內(nèi)行變成了外行。”這家民營(yíng)劇團(tuán)叫北京丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)，一家全部用動(dòng)漫卡通造型演出的民營(yíng)兒童劇團(tuán)。成立5年來，共打造20多部擁有自主版權(quán)的原創(chuàng)動(dòng)漫卡通劇，6支全國(guó)巡演隊(duì)伍，演出范圍覆蓋中國(guó)90%的省份，巡演400多個(gè)城市，演出場(chǎng)次近7000場(chǎng)。自2009年起，在北京、廣州等6個(gè)城市建立了6個(gè)動(dòng)漫親子劇場(chǎng)，在周末和節(jié)假日常年演出動(dòng)漫卡通舞臺(tái)劇。曾被文化部授予“中國(guó)十大演出盛事優(yōu)秀獎(jiǎng)”，并獲文化部“原創(chuàng)動(dòng)漫演出作品”和“原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)”雙項(xiàng)扶持獎(jiǎng)勵(lì)。
從最初的一年100多場(chǎng)演出，到2011年的近1000場(chǎng)演出，就像安徒生童話里的丑小鴨一樣，丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)在5年時(shí)間里完成了成長(zhǎng)和蛻變，把快樂和知識(shí)帶給孩子的同時(shí)，也蹚出了一條民營(yíng)兒童劇團(tuán)開拓并占有市場(chǎng)的道路。
“第一個(gè)吃螃蟹的人”
故事得從2004年講起。這一年，作為北京丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)母公司的北京恒藝文化有限公司發(fā)現(xiàn)，中國(guó)偌大的演出市場(chǎng)缺少兒童劇，為兒童們提供的文化藝術(shù)形式很匱乏，于是決定進(jìn)軍兒童劇，作民營(yíng)劇團(tuán)試水兒童劇市場(chǎng)化演出“第一個(gè)吃螃蟹的人”。
首先要面對(duì)的問題就是，選擇什么樣的演出形式？恒藝深入全國(guó)百家幼兒園和小學(xué)，對(duì)2歲到10歲的小朋友及其家長(zhǎng)進(jìn)行調(diào)查訪問后發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫卡通造型很受他們歡迎。將動(dòng)漫和兒童劇結(jié)合，演員以卡通造型演出，演繹具有教育意義的故事，應(yīng)該會(huì)受到孩子和家長(zhǎng)們的認(rèn)可？第一部試水之作是動(dòng)漫卡通舞臺(tái)劇《木偶奇遇記》。丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、總經(jīng)理李犇回憶，“開始售票時(shí)我們非常擔(dān)心，到底行不行我們心里也打著問號(hào)。”但結(jié)果令人驚喜，正是炎熱的8月份，家長(zhǎng)們帶著孩子在售票口排起了長(zhǎng)隊(duì)，在大太陽(yáng)底下一個(gè)個(gè)汗流浹背。《木偶奇遇記》的成功讓恒藝有了信心，2006年，丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)正式成立。
在創(chuàng)作與經(jīng)營(yíng)中作較扎實(shí)的受眾調(diào)研分析，成為丑小鴨一貫的堅(jiān)持。
丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)主要針對(duì)2歲到10歲的低齡兒童打造劇目，5年來打造的代表劇目有《丑小鴨》《白雪公主》《貓和老鼠》《小紅帽》《東郭先生和狼》《美人魚》等，內(nèi)容多取材于世界經(jīng)典童話和中國(guó)傳統(tǒng)寓言故事。“《丑小鴨》讓孩子學(xué)會(huì)堅(jiān)強(qiáng)，《白雪公主》讓孩子學(xué)會(huì)真善美，《木偶奇遇記》讓孩子學(xué)會(huì)誠(chéng)實(shí)，這些劇目都很符合孩子成長(zhǎng)的需求。”李犇表示。
丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)的演員們并非專業(yè)的兒童劇演員，演員的刻苦和努力讓該團(tuán)導(dǎo)演邱云娟感動(dòng)。比如在排練《美人魚》時(shí)，為烘托出美人魚在海水中飄逸的感覺，她要求演員們?cè)谂_(tái)上滑旱冰，“為了達(dá)到要求他們就苦練，摔了很多次，最終舞臺(tái)效果卻很棒。”全國(guó)很多劇團(tuán)都在排卡通劇，丑小鴨怎么才能做出自己的特點(diǎn)？邱云娟說，“因?yàn)槲覀兊亩ㄎ皇堑妄g兒童，所以首要的就是講一個(gè)好看的故事。這個(gè)故事要依托于原著，但又不能完全遵從原著，比如《灰姑娘》《白雪公主》中有愛情話題，小朋友對(duì)這些不理解，所以我們?cè)趧?chuàng)作中就有意識(shí)地把愛情轉(zhuǎn)化為奮斗故事。”
劇本是劇目的靈魂，兒童劇也不例外。丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)董事長(zhǎng)李平介紹，藝術(shù)團(tuán)一直把劇本審核放在第一高度，建立了完善的劇本創(chuàng)作流程，對(duì)劇本進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)和審核。同時(shí)，為了使兒童劇在具備教育性的同時(shí)充滿趣味性和娛樂性，藝術(shù)團(tuán)聘請(qǐng)了大陸及香港、臺(tái)灣的知名兒童劇導(dǎo)演參與創(chuàng)作。比如《東郭先生和狼》，來自香港和臺(tái)灣的導(dǎo)演在其中加入了幽默和互動(dòng)，以更貼近孩子心理的表現(xiàn)形式，讓孩子和家長(zhǎng)一起享受一個(gè)快樂的童話世界。
為了給孩子們呈現(xiàn)一個(gè)豐富、美麗、神奇的童話世界，丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)在舞美制作上也下了很多功夫。比如，2010年，用聲光電技術(shù)打造《海的女兒》，把海底世界搬上了舞臺(tái)。今年的《龜兔賽跑總動(dòng)員》中，首次引入澳大利亞的先進(jìn)技術(shù)，使一直以來單一的動(dòng)漫卡通表情開始活靈活現(xiàn)起來。
（編輯：子木）