提升國家文化軟實力的路徑
中國國家形象片亮相紐約時報廣場
當今世界綜合國力競爭日趨激烈，而文化在綜合國力競爭中的地位和作用也更加凸顯。黨的十八大強調，“全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發展大繁榮，興起社會主義文化建設新高潮，提高國家文化軟實力”。立足中國的具體國情，提升國家文化軟實力要明確其根本，找到其內生動力和途徑支撐。
建設社會主義核心價值體系是提升國家文化軟實力的根本
價值觀是文化中最核心最根本的部分，文化軟實力內涵中的意識形態和價值觀決定文化軟實力的性質和發展方向。在我國，社會主義核心價值體系是意識形態的本質反映，是社會主義制度的生命和靈魂。所以，提升我國文化軟實力必須以社會主義核心價值體系建設為根本和核心。
我國是一個擁有56個民族的人口大國，各民族歷史文化、風土人情差異很大。隨著改革開放的深入推進，我國經濟成分、組織方式、就業方式、分配方式和利益關系日趨多樣化，人們的思想文化也呈現出多元、多變的發展新趨勢。面對這種形勢，必須有馬克思主義統一指導思想的引領、中國特色社會主義共同理想的凝聚、以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神的激勵及以“八榮八恥”為主要內容的社會主義榮辱觀的規范。如果缺失社會主義核心價值體系的引領、凝聚、激勵和規范，我國團結一致、共同奮斗的思想道德基礎就會消失，人心渙散、社會混亂局面就會出現。所以，我國文化軟實力建設必須把社會主義核心價值體系建設作為根本。
社會主義核心價值體系的引領、凝聚、激勵和規范作用是以“自由民主”為標榜的西方價值觀所不具備和無可比擬的。因此，我國文化軟實力建設的核心任務就是社會主義核心價值體系的建設。鞏固馬克思主義指導地位，用馬克思主義中國化的最新成果指導文化軟實力建設；用中國特色社會主義共同理想凝聚全體民眾共同參與文化建設，為我國文化軟實力的建設凝聚力量；用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神激勵鼓舞全體民眾斗志，興起社會主義文化建設新高潮；用社會主義榮辱觀引領我國文化軟實力建設的基本道德和文化風尚，提高全民的思想道德素質和文化修養。
不斷推進文化創新是提升國家文化軟實力的強大內生動力
創新是一個民族和國家進步的不竭動力和源泉。樹立新的文化理念，不斷推進文化創新是提升國家文化軟實力的強大內生動力。中華傳統文化源遠流長、博大精深，是我國文化軟實力建設的堅實根基。但我們不能囿于這種傳統文化停滯不前，而要古為今用、推陳出新。在繼承優秀傳統文化的基礎上，不斷發展創新，以“使之與當代社會相適應，與現代文明相協調，保持民族性，體現時代性”。提升我國文化軟實力一定要積極發揮傳統文化的資源優勢，不斷培養和提高創新能力，推動文化創新。
文化軟實力建設的強大內生動力是文化創新，文化創新的核心則是內容的創新。首先，要進行文化內容的創新就要著眼于滿足人民群眾精神文化需求。人民群眾是文化創新的主體，而文化創新的目的又是為了更好地滿足人民群眾的精神文化需求。所以在文化創新的內容上要尊重人民群眾的主體地位和首創精神，傾聽群眾呼聲，反映人民愿望，從社會文化生活的新特點和人民群眾精神文化需求的新變化出發，探索和創造新的文化內容。其次，文化創新的內容要與時俱進、順應世界文化發展潮流。當今是一個大變革的時代，任何創新都要以時代特征為基本出發點，文化內容創新也不例外。同時，推進文化內容創新必須具有世界眼光，用更加寬闊的視野來觀察世界文化發展的趨勢，及時了解掌握國內外文化發展動向，積極搶占文化發展的制高點。
大力發展文化產業是提升國家文化軟實力的重要途徑
文化產業被譽為21世紀的“朝陽產業”，是國家文化軟實力的重要組成部分，是一個國家文化競爭力的重要體現。但與高速發展的經濟相比，我國文化產業的發展相對滯后。雖然近年來取得了很大的進步，但我國文化產業發展總體上還不能滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。與西方發達國家相比，我國文化產業占國內生產總值的比例太小。美國的文化產業在世界文化市場中占43%，中國則不到4%。就文化產業本身來說，也存在集約化程度低、文化出口能力弱等不足。因此，提升我國文化軟實力，就必須彌補這些不足，扭轉不利局面，大力發展文化產業，努力推動其成為國民經濟的支柱性產業，這是一條必經之路和重要途徑。
大力發展文化產業，提升文化軟實力可以從以下四個方面入手。首先，推進文化體制的不斷改革，逐步建立和完善社會主義市場經濟體制下的文化產業發展機制。其次，啟動高端文化產業集群戰略。上海世博會集中展示了人類最新的科技創新和文化創意，因此，要充分利用世博會對我國高端文化產業集群形成和發展的催化作用，推動高端文化產業的集聚，通過科技創新和文化產業的聯動，形成新興科技高端文化產業園區，實現我國高端文化產業的集群式發展。再次，整合文化資源，優化文化產業資源配置。要以中華文化深厚歷史文化底蘊為依托，打造具有區域特色、鮮明時代特征和東方風格氣派的文化標志和形象，重點整合民俗特色、戲劇表演、文化旅游和武術文化等有比較優勢的資源，推動優勢產業的優化升級，打造一批具有國際競爭力的文化品牌。最后，拓展文化市場，大力發展文化產業，規范外資引進和文化產品進口，形成以民族文化為主體、吸收外來有益文化的文化市場格局。從體制的改革到市場的拓展，文化產業的長足發展必將能大大提升我國的文化軟實力。
增強文化的有效傳播能力是提升國家文化軟實力的重要支撐
文化的傳播能力已經成為制約國家文化軟實力的重要因素。增強文化的有效傳播能力，積極開展對外文化交流與合作是提升國家文化軟實力的重要支撐。我們要積極適應世界文化交流、交融、交鋒更加頻繁的新趨勢，實施國家對外文化貿易促進工程，擴大文化貿易，完善文化“走出去”方式，鼓勵中華文化更多以民間和商業的方式“走出去”，特別要注重以鮮明的中國風格與中國氣派讓高端文化產品“走出去”，以此打造具有國際影響力的文化產品，加快推進中國文化產業走向世界，增強和擴大中華文化的傳播力和影響力。
文化傳媒是國家文化軟實力的生成途徑和表現方式。增強文化有效傳播能力的關鍵在于加強文化傳媒建設，壯大文化傳媒的實力。我國要在把握文化傳播規律的前提下，加快建設世界一流的現代文化傳媒。首先，要創新文化傳播手段、提高輿論引導能力。我們要善于運用廣播、電視、互聯網等現代文化傳播手段，特別要高度重視被稱為“第四媒體”的互聯網在文化傳播方面的巨大影響和重大作用，使其成為傳播我國文化的新陣地、對外交流的新平臺和公共文化服務的新前沿，努力實現由主導國內輿論向影響國際輿論的跨越。其次，要走媒介產業化、集團化、多樣化的道路,以推動更多富有時代氣息、反映現代中國文化的文化標志、文化符號和文化品牌走出國門、走向世界，以此增強中華文化在世界的影響力和感召力，增強中國媒體的話語權，形成與我國國際地位相稱的輿論力量，增強文化的有效傳播力，提升我國文化軟實力。 (作者單位：西南大學)
（編輯：竹子）