紀(jì)錄片委托制作——告別“不賺錢、無(wú)收視”時(shí)代
近日，由央視紀(jì)錄頻道主辦的首屆中國(guó)紀(jì)錄片制作行業(yè)年會(huì)在京舉行。有數(shù)據(jù)表明央視紀(jì)錄頻道開(kāi)播第一年，收視份額增長(zhǎng)200%，第二年增長(zhǎng)率達(dá)到83%；紀(jì)錄頻道的廣告招標(biāo)在2012年達(dá)到兩個(gè)億，2013年突破了4個(gè)億。據(jù)央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文介紹，紀(jì)錄片告別了“一不賺錢、二無(wú)收視、三沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力”的時(shí)代。在此背景下，紀(jì)錄片的委托制作就是要凝聚力量、匯集智慧、共商合作、共謀發(fā)展。
委托制作，是指電視臺(tái)將欄目委托給制作公司制作。這種模式最早出現(xiàn)在電視劇領(lǐng)域，由電視臺(tái)委托公司為其拍攝影片，并通過(guò)電視臺(tái)的渠道播出。而如今，紀(jì)錄片也走上了委托制作這條路。中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道開(kāi)播兩年來(lái)，以委托制作、版權(quán)購(gòu)買的形式，與全國(guó)眾多優(yōu)秀的制作機(jī)構(gòu)開(kāi)展了合作，逐步形成了“全國(guó)紀(jì)錄片制作合作網(wǎng)”，不斷擴(kuò)大以“委托制作”為主的節(jié)目生產(chǎn)合作模式。
電視劇委托制作的模式在現(xiàn)在的傳媒市場(chǎng)很常見(jiàn)，而對(duì)于剛擁有完整電視播出平臺(tái)的紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，委托制作這一模式還在不斷摸索。對(duì)于紀(jì)錄片這一看似不賺錢的“買賣”，委托制作這條路，好走嗎？
電視臺(tái)：有了渠道還需好內(nèi)容
電視臺(tái)擁有得天獨(dú)厚的播出平臺(tái)和渠道，而制作機(jī)構(gòu)擁有的則是豐富的制作團(tuán)隊(duì)。電視臺(tái)需要制作機(jī)構(gòu)向其提供大量自制優(yōu)秀的紀(jì)錄片資源，而電視臺(tái)則將這些紀(jì)錄片在其平臺(tái)上播出，盡可能去追求一個(gè)高收視率，從而達(dá)到廣告利益最大化的需求。
據(jù)北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授張同道此前公布的一組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：紀(jì)錄片制作量去年達(dá)到8000小時(shí)。社會(huì)制作公司承擔(dān)了2500小時(shí)，非電視臺(tái)力量對(duì)于紀(jì)錄片的投資去年接近兩個(gè)億。張同道認(rèn)為，社會(huì)制作力量是現(xiàn)今紀(jì)錄片界不可或缺的中堅(jiān)力量。發(fā)展紀(jì)錄片需要整合社會(huì)各種力量，讓不同的階層、不同的群體都能發(fā)出自己的聲音，才有可能最終實(shí)現(xiàn)中國(guó)紀(jì)錄片的繁榮。
中央電視臺(tái)總編輯羅明表示，制作機(jī)構(gòu)一直是紀(jì)錄片行業(yè)重要的組成部分和中堅(jiān)力量，許多優(yōu)秀紀(jì)錄片和省、市電視臺(tái)的紀(jì)實(shí)類欄目都出自制作機(jī)構(gòu)之手，許多中央電視臺(tái)近年來(lái)推出的大型紀(jì)錄片作品，也有制作機(jī)構(gòu)的積極參與。
對(duì)電視臺(tái)而言，有了渠道，更重要的是還需要好的內(nèi)容作支撐。
制作機(jī)構(gòu)：生存比創(chuàng)作更重要
委托制作的模式降低了電視臺(tái)節(jié)目制作的壓力，電視臺(tái)便可將更多的精力主要投放于運(yùn)營(yíng)之中。但社會(huì)制作機(jī)構(gòu)普遍擔(dān)心一個(gè)問(wèn)題：紀(jì)錄片本身不賺錢，與電視臺(tái)的合作會(huì)不會(huì)費(fèi)力不討好？
而對(duì)于社會(huì)制作機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，他們把生存看得比創(chuàng)作更重要。北京麥子文化傳播有限公司總經(jīng)理、制作總監(jiān)姜又兮講述了一個(gè)小故事：她有一位80后朋友，是她從業(yè)以來(lái)見(jiàn)過(guò)最有才華的后期剪輯，但她朋友一直在做高端企業(yè)宣傳片的制作工作。一次偶然的聊天中，她得知朋友7年前在美國(guó)一家機(jī)構(gòu)做紀(jì)錄片導(dǎo)演，并且作品還得過(guò)大獎(jiǎng)。但為了生存，他不得不轉(zhuǎn)行。姜又兮說(shuō)：“對(duì)于我們這樣的制作公司來(lái)說(shuō)，生存、發(fā)展是最重要的課題，我們盼望著整個(gè)行業(yè)的興盛。人有生存的需求，也有價(jià)值和意義的需求，最完美的是將兩者結(jié)合起來(lái)。”如果電視臺(tái)能夠出個(gè)比較不錯(cuò)的價(jià)錢，制作機(jī)構(gòu)很樂(lè)意將生存與創(chuàng)作結(jié)合起來(lái)。
羅明認(rèn)為，這兩年央視和社會(huì)制作機(jī)構(gòu)的合作僅僅是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)紀(jì)錄頻道將不斷加大“委托制作”的規(guī)模和投入。“未來(lái)不僅要好戲出央視，還要好價(jià)出央視。”
委托制作模式：會(huì)一直延續(xù)下去
優(yōu)秀的紀(jì)錄片，從來(lái)不乏高收視率。《舌尖上的中國(guó)》就是一個(gè)好例子，觀眾對(duì)于好的紀(jì)錄片的興趣很大。
今年5月熱播的《舌尖上的中國(guó)》也是一部引入委托制作模式的作品。該片執(zhí)行制片人朱樂(lè)賢表示，委托制作是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好的渠道。他從央視紀(jì)錄片的發(fā)展歷程入手，以央視紀(jì)錄頻道“活力中國(guó)”招標(biāo)項(xiàng)目操作始末為例，分析了社會(huì)制作力量如何幫助，央視方面則如何提供資金支持、培訓(xùn)、國(guó)際顧問(wèn)的支持。
上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)應(yīng)啟明認(rèn)為，中國(guó)紀(jì)錄片最大的優(yōu)勢(shì)是現(xiàn)實(shí)題材。而社會(huì)制作力量與土地聯(lián)系更緊密，觸角放得更低，也更具備草根精神，因此更能捕捉到一些貼近生活和群眾的題材。電視機(jī)構(gòu)要與社會(huì)制作力量不斷溝通，不忽略掉普通人的現(xiàn)實(shí)。電視人要本著尊重、溝通、信任的態(tài)度，和社會(huì)制作力量合作，紀(jì)錄社會(huì)和時(shí)代。
委托制作這種模式，是讓電視臺(tái)和社會(huì)制作機(jī)構(gòu)各取所需，各顯所長(zhǎng)，將雙方利益最大化。不過(guò)，委托制作在電視劇、動(dòng)畫片等領(lǐng)域已很成熟，而對(duì)紀(jì)錄片領(lǐng)域的委托制作模式還需電視臺(tái)與社會(huì)制作機(jī)構(gòu)就創(chuàng)作經(jīng)費(fèi)、創(chuàng)作價(jià)值等方面進(jìn)一步探索。
（編輯：竹子）