持久有效地傳播中國形象
再過幾天，將迎來中國國家形象宣傳片在美國紐約曼哈頓時報廣場亮相兩周年紀念。在一分鐘的短片內，中國科學、藝術、經濟、人文、體育界的知名人士與普通中國人共同組成了形象化的中國。這是中國政府第一次通過影視媒介對外推介國家形象，昭示著在全球化的傳播時代，影視媒介因其廣泛性和通俗性已成為不可忽視的力量。
在全球化信息化的時代，文化傳播幾乎隨時隨地、無處不在。然而世界各國的文化輸出與輸入很不均衡。一些國家利用在傳播領域的強勢地位向相對弱勢的國家大量輸出文化產品和文化觀念，勢必淡化輸入國文化形象和特質，并逐漸威脅到國家的文化主權，進而形成了絕對強勢的文化帝國主義。西方影視傳媒中的中國往往不是現實、客觀的形象，而是他們臆造甚至是杜撰的形象。由于中國和西方國家意識形態、政治主張不同，并受國際傳播力量不均衡等因素的影響，西方傳媒始終存在著“妖魔化”中國的現象，進而把中國在政治、經濟中的崛起描繪成“中國威脅論”。
影視文化傳播策略就是通過形象化、具體化、細節化的方式進行日常形象維護與重大突發事件塑造。目前，西方影視媒介占據著國際傳播平臺的優勢地位，因此，中國的影視傳媒也要發出自己的聲音，確定持久有效的傳播策略。一方面，在日常生活中我們的影視傳媒要自覺地承擔對中國國家形象的建構、維護、傳播責任；另一方面，當重大或突發事件來臨時，利用影視傳媒進行國家形象的集中性塑造與理性審視成為更為重要的傳播渠道。例如在今年的中日釣魚島事件中，中國的電視媒介，尤其是一些重要的對外傳播影視媒體平臺，時時跟蹤事態發展進程，進行了大量客觀事實報道，發布堅決捍衛中國國家主權和領土完整的權威信息，并強烈譴責日本右翼勢力的無理行徑、駁斥日方的荒謬論調。同時，面對國內抗議和抵制日貨游行中出現的打砸搶行為也予以報道，呼喚國人理性愛國、遵紀守法，從而為國內及國際受眾塑造了一個有理、有利、有節、客觀公正而又正氣凜然的大國形象。
目前，我國的影視傳媒在國際上的傳播范圍還不夠廣泛，影響力仍需加強，即使在國外落地的電視媒介也多在華人范圍內傳播，沒有真正打入西方主流傳媒市場。因此要在國際舞臺上展示負責任、積極向上的大國形象，就需要充分研究受眾市場需求、受眾欣賞趣味，以及受眾接受方式等，進行有針對性的、系統化的影視傳播活動。同時，不僅需要國內影視傳播媒介做好對內和對外的傳播工作，也需要國內影視媒體與海外華文媒體的聯系與配合，讓正面的、健康的國人和國家形象得以有效傳播。
（編輯：竹子）