西部如何發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)
目前，作為實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和文化大發(fā)展大繁榮國家戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為很多西部欠發(fā)達省份的一項重要戰(zhàn)略任務(wù)，紛紛提出若干年之后實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的5%，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的目標。然而，理想很“豐滿”，現(xiàn)實很“骨感”，面對人才、技術(shù)資源等諸多劣勢，西部欠發(fā)達地區(qū)任務(wù)還異常艱巨，必須探索一條符合西部自身發(fā)展的“差異化”、“特色化”的發(fā)展之道。
與發(fā)達地區(qū)相比，西部欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展這些文化產(chǎn)業(yè)類型有著“先天不足”的劣勢，主要表現(xiàn)在：文化消費觀念落后，文化消費市場沒有形成；配套政策、服務(wù)、設(shè)施和條件跟不上；人才、技術(shù)資源短缺，以技術(shù)、創(chuàng)意等為核心要素的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)發(fā)展受限。盡管有這些劣勢，但西部地區(qū)有著歷史文化資源豐富的獨特優(yōu)勢。這里不僅是華夏文明的源頭，如陜西的黃帝陵、甘肅天水的伏羲廟、半坡遺址都分布在這里；這里還是東西方文明交流的窗口，絲綢之路、敦煌莫高窟等見證著中西文明的交匯與融合。這里還是西周、秦、漢、唐等中國歷史鼎盛王朝的都城所在，民間、民俗、民族文化可謂“百花齊放”。
文化產(chǎn)業(yè)，以文化人，以文促產(chǎn)，文化是靈魂。西部地區(qū)豐厚的文化資源要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)換，不僅需要引入創(chuàng)意、設(shè)計的力量，還需要通過商業(yè)模式、營銷模式的設(shè)計，真正讓這些文化資源“活化”成受當代消費者歡迎的文化產(chǎn)品。西部地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，可采用以下幾條思路。
第一，依托西部當代特色旅游文化資源，推動文化與旅游的深度融合。西部地區(qū)自然人文旅游資源豐富，隨著旅游經(jīng)濟由傳統(tǒng)的觀光旅游向文化旅游、體驗旅游轉(zhuǎn)變升級，西部地區(qū)豐富的歷史文化遺址，奇特的自然景觀和地貌，獨特的民間風土人情，必將為游客帶來一種全新的旅游體驗。西部地區(qū)應(yīng)抓從旅游深度拓展和旅游配套服務(wù)兩個角度著力，通過開發(fā)演藝項目、打造活動與會議經(jīng)濟，把游客真正留下來并產(chǎn)生吃住行購娛等消費，延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
第二，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的版權(quán)價值，加大西部文化品牌版權(quán)開發(fā)力度。西部地區(qū)很多文化品牌具有不可替代性，蘊含著豐富的歷史人文傳統(tǒng)和藝術(shù)內(nèi)涵，但是這些文化品牌并沒有得到有效開發(fā)。文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一個顯著區(qū)別在于文化產(chǎn)業(yè)的“版權(quán)”是核心，版權(quán)的意義在于將一個獨特文化品牌通過授權(quán)的方式，以不同文化產(chǎn)品形態(tài)為載體，實現(xiàn)多次銷售、多次傳播，產(chǎn)生多重價值。目前美國好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的收入來源中40%是靠票房，其他收入大量來自版權(quán)收入。西部地區(qū)應(yīng)充分利用文化產(chǎn)業(yè)的版權(quán)特點，將擁有的特色文化版權(quán)與東部地區(qū)開展廣泛的合作，走版權(quán)開發(fā)和“外銷型”的路子，把西部文化推廣到全國，甚至全世界。
第三，引入創(chuàng)意設(shè)計力量，利用西部地區(qū)的廉價勞動力資源，大力發(fā)展民間民俗文化產(chǎn)業(yè)。西部地區(qū)民間民俗文化豐富，剪紙、香包、刺繡、印染等民間手工藝傳承有序。西部民間民俗文化主要通過手工世代相傳，但是由于缺少規(guī)模化生產(chǎn)和營銷，缺少現(xiàn)代審美設(shè)計的融入，還只能停留在低端層面。臺灣的法蘭瓷、琉璃工坊等高端時尚消費品牌都是在傳統(tǒng)民間工藝的基礎(chǔ)上發(fā)展衍生而來。因此，只要合理設(shè)計，引入現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計理念，成就一種西部新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)不是沒有可能。
文化產(chǎn)業(yè)方興未艾，西部欠發(fā)達地區(qū)雖然產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，但文化資源豐厚，在發(fā)展道路上，不能簡單模仿，應(yīng)充分挖掘自身優(yōu)勢，研究文化產(chǎn)業(yè)特點，真正探索出一條具有西部特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道。
(作者為北京大學藝術(shù)學博士、區(qū)域經(jīng)濟學博士后)
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地域特色文化產(chǎn)業(yè)范例
■福建莆田
福建莆田的工藝美術(shù)行業(yè)在長期的發(fā)展中，形成了獨具特色的工藝美術(shù)文化和扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在全國占有重要地位。為進一步發(fā)展壯大產(chǎn)業(yè)，莆田創(chuàng)建了目前全國規(guī)模最大的工藝品專業(yè)市場——中國·莆田工藝美術(shù)城，占地面積460畝，總建筑面積47萬平方米，由展示中心、展銷區(qū)、公共服務(wù)配套設(shè)施等組成，可供1000多家企業(yè)入駐。工藝美術(shù)城以展銷的形式，把木雕、石雕、民族民間工藝品等幾大行業(yè)集聚起來，展現(xiàn)莆田傳統(tǒng)工藝，并通過提供環(huán)境保障，引導(dǎo)資源整合，力求形成一個大型工藝品市場和旅游觀光、休閑購物中心。工藝美術(shù)城已成為莆田的城市名片和文化旅游景點，并在福建省工藝美術(shù)版權(quán)保護工作方面發(fā)揮了重要作用。
■山東濰坊
每年4月舉行的濰坊國際風箏節(jié)已成功舉辦了29屆，成為一年一度的國際風箏盛會，吸引著大批中外風箏專家、愛好者及游人前來觀賞、競技和游覽。整個風箏節(jié)期間，民族花燈展覽、民族焰火等豐富多彩的民間傳統(tǒng)藝術(shù)活動相繼舉行。游客可以看到明清時期典型的民間建筑四合院，及傳統(tǒng)的風箏與木版年畫作坊，并能觀賞藝人們刻制年畫、扎制風箏的技藝全過程。濰坊做足風箏品牌，建造了濰坊風箏博物館，陳列展出歷屆風箏節(jié)的中外風箏佳作。從第16屆開始，風箏節(jié)嘗試市場化運作的辦會模式，舉辦魯臺貿(mào)洽會、濰坊工業(yè)產(chǎn)品展銷會等經(jīng)貿(mào)活動。據(jù)不完全統(tǒng)計，風箏節(jié)期間，前來濰坊進行體育比賽、經(jīng)貿(mào)洽談、觀光旅游、文化交流等活動的國內(nèi)外賓客60余萬人。
■河北吳橋
吳橋以其源遠流長的雜技歷史、豐富多彩的雜技民俗、驚險奇絕的雜技節(jié)目，被國內(nèi)外譽為“天下雜技第一鄉(xiāng)”。為弘揚特色文化，變雜技優(yōu)勢為經(jīng)濟優(yōu)勢，吳橋縣政府興建了世界上唯一的雜技主題公園：吳橋雜技大世界旅游景區(qū)，集娛樂、參與、交流、表演、餐飲等多功能于一體，展示民俗精粹，盡顯藝鄉(xiāng)風情。吳橋雜技大世界與雜技學校、雜技民俗村已形成產(chǎn)業(yè)鏈條，目前已成為華北地區(qū)乃至全國獨一無二的雜技旅游品牌精品。雜技旅游業(yè)已成為吳橋縣域經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)還從雜技旅游擴大到對外演出、雜技培訓、旅游制品開發(fā)、交通運輸、餐飲娛樂及其他旅游附屬業(yè)，吳橋30萬人有近10%的人從事雜技旅游或與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。
（楊君整理）
（編輯：孫菁）