央視談選劇標準 啥樣的電視劇能上央視？
啥樣的電視劇能上央視？
央視電視劇管理中心有關負責人談選劇標準：故事要走心、視角要放平、主題要為民
在今年許多央視一套黃金時段播出的電視劇發(fā)布會上，記者常會見到作為出品單位的央視電視劇中心。事實上，自去年8月開始，央視就啟動了全臺電視劇管理機構的調(diào)整優(yōu)化，即在原電視劇頻道的基礎上成立電視劇管理中心，對內(nèi)作為統(tǒng)一的職能部門，對外作為統(tǒng)一的市場主體，對全臺包括央視一套黃金檔在內(nèi)的電視劇進行規(guī)劃、采購、運營、播出的扎口管理。作為電視劇主流播出平臺，央視的選劇標準是什么？究竟啥樣的電視劇能入央視法眼？
日前，在電視劇《有你才幸福》研討會上，央視電視劇管理中心項目部主任周亞平首次談及央視選劇標準。
記者：什么樣的劇是一部好劇，是否有一個標準？
周亞平：其實對于播出平臺來說，都希望一部電視劇既有口碑，又有收視率。我們要的電視劇只有一個標準，那就是好劇好收視率。所謂好，當然是品質(zhì)好、口碑好、編劇好、導演好、演員好、拍攝好、制作好，所有好加在一起就是好的品質(zhì)。收視率是一個非常重要的指標，我們經(jīng)常聽到“被收視率綁架”，意指不該一味認收視率，不過從正向來看，收視率的高低確實表達電視劇內(nèi)容傳播到達情況，一部劇如果沒有人看、或者看的人很少，影響力一定會降低。所以這個觀點我們始終堅持，即又是好劇又有好的收視率。
記者：央視一套黃金時段的收視率達到什么點就算是比較好的收視情況？
周亞平：央視一套黃金時間希望達到平均收視率2.6%，八套黃金時段希望達到1.3%。平均收視率2.6%挺高的，因為收視率競爭非常激烈、收視環(huán)境非常復雜，比如湖南衛(wèi)視，從今年1月1日到4月底，平均收視率約2.2%，獲得全國第一的幾率非常大，但要達到2.6%也是比較難的。今年開始，我們推動央視一套黃金時段電視劇語態(tài)的改變，我們認為故事要走心、視角要放平、主題要為民。例如現(xiàn)在扎堆的生活倫理劇中，我們看到更多的是婆媳關系、大齡剩女，如果這樣的劇能更多關注普通老百姓的生老病死，我們相信一定好。對于現(xiàn)實生活的高度關注和對最廣大觀眾的價值引領是央視電視劇的定位和訴求。我們曾總結(jié)過兩個“底”（底層和底色）、兩個“情”（情節(jié)與情感）和兩個“民”（民生與民族）：底層視角為劇目涂上了一層厚重的群眾底色；細膩、真誠的情節(jié)設置，讓人物鮮活、故事走心，引發(fā)觀眾強烈的情感共鳴；家庭戲同樣也可以是主旋律，我們通過“家”傳達了“國”之精神，通過“民生”洞見了“民族”。從央視內(nèi)部來說，《有你才幸福》是今年重點推薦的作品，我們確實也為之付出了非常大的心血，除了抓項目選片、購片機構以外，其他部門、其他頻道都付出了很大努力，像《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等各類新聞節(jié)目和專題節(jié)目也拿出了大量的節(jié)目資源推動它，保證這部劇取得良好的收視率。
記者：今年還將重點推出哪幾部電視劇？央一和央八在電視劇的選擇上有哪些區(qū)分？
周亞平：在傳播導向正確、制作品質(zhì)優(yōu)良、播出效益可以預見的前提下，央視對于劇目的選擇是兼收并蓄、兼容并包的，題材類型越多元越好，后續(xù)還將推出《闖關東前傳》《推拿》《原鄉(xiāng)》《父母愛情》《畫皮之真愛無悔》《葉問》等一系列重點劇目，展現(xiàn)國家臺的品位與追求。
對于央視一套和八套兩大電視劇首播平臺，我們進一步明確頻道定位，培育目標觀眾、適應市場競爭，一套以符合國家臺氣質(zhì)的大劇、好劇為目標，堅持現(xiàn)實題材為主，類型多樣化；八套主打收視市場的主流劇目類型，強化青春、時尚、偶像定位，爭取更多年輕觀眾。
記者：電視劇管理中心成立后，是否也參與電視劇的投資，具體有哪些方式？
周亞平：我們現(xiàn)在秉承一個理念，我們是播出平臺，同時也是終極投資方之一，只是付錢的時間不一樣，這對于制播雙方都是非常大的成功。電視劇的生產(chǎn)播出過程需要一個相對較長的時間周期，市場上優(yōu)質(zhì)劇目一般都在劇本定稿后的三個月內(nèi)完成購買決策，簽訂購劇合同。央視也從成片購買逐步轉(zhuǎn)向預購、定制、自制，進一步加大定制劇、自制劇比例。2012年，央視定制劇已占一套和八套黃金時段播出比例的10%，收視表現(xiàn)突出。今后，要逐步提高到30%以上，央視60部黃金劇中，應有20部為定制、自制劇。同時，我臺也在逐步建立相應的定制、自制劇運營機制，在項目前期，我們會進行劇本、主創(chuàng)、成本三個方面的認真評估，確定適合我臺定制、自制的項目，劇本定稿后可簽訂購劇合同，并預付一定比例的購劇款。將于下半年在一套黃金時段播出的《咱們結(jié)婚吧》就是對預購投資模式的一次嘗試。
（編輯：孫菁）