演出票價(jià)如何才“親民”
《貓》劇照資料圖片
票價(jià)問題堪稱是中國演藝市場的核心問題、敏感問題。不但院團(tuán)、劇場、演出商、票務(wù)商、觀眾這些牽涉其中的群體高度關(guān)注，政府主管部門和人大代表、政協(xié)委員也非常重視。今年年初，女高音歌唱家吳碧霞在參加全國兩會(huì)時(shí)說：“中國演出票價(jià)幾乎是全世界最高的。”她的這一說法，很快引發(fā)了熱議。有媒體報(bào)道稱：“中國老百姓所承受的票價(jià)是歐美國家的10倍左右”。那么，我國演出票價(jià)的真實(shí)情況究竟如何？演出票價(jià)真的高不可攀嗎？演出票價(jià)如何才能更“親民”？
“天價(jià)票”屢見不鮮
低價(jià)演出大量存在
宋爽是北京一所高校的教師，今年暑假她的一項(xiàng)任務(wù)是每周帶孩子去中山音樂堂看演出，10場音樂會(huì)一共花了1000多元，平均每場50元。在中山音樂堂舉辦的“打開音樂之門”已有十幾年歷史，最低20元、最高100元的票價(jià)吸引了大批觀眾。宋爽說，幾乎場場爆滿。
不過，與帶有公益性和普及性的音樂會(huì)相比，演唱會(huì)的價(jià)格就不那么“親民”了。中演票務(wù)通全國事業(yè)部總監(jiān)申穎通過票務(wù)網(wǎng)站和電話訂票系統(tǒng)對(duì)今年1至7月的演出票價(jià)做了統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示：今年1—7月北京地區(qū)演唱會(huì)平均票價(jià)600多元，全國演唱會(huì)平均票價(jià)約560元。申穎說：“在所有36種演出里，演唱會(huì)的票價(jià)最高，是所有類別演出平均票價(jià)的2到3倍。很多演唱會(huì)都有1000、2000元的高價(jià)票。”
據(jù)申穎統(tǒng)計(jì)，芭蕾舞在北京的起定票價(jià)為80元、120元和180元，音樂會(huì)一般為20元、80元、100元，歌劇與話劇的起定價(jià)一般為50元、80元和100元。今年1—7月北京地區(qū)所有類別演出平均票價(jià)在280元左右。“從這些數(shù)據(jù)來看，除演唱會(huì)外，其他劇目的票價(jià)并不很高。”申穎說。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)《2012年中國演出市場年度報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)，2012年我國演唱會(huì)平均票價(jià)為712元、話劇360元、戲劇500元、音樂劇503元。而據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2012年我國城鎮(zhèn)居民人均總收入26959元。也就是說，欣賞一場演唱會(huì)的消費(fèi)只占總收入的2.64%，并非不可承受。
雖然同樣的演出中國內(nèi)地的價(jià)格往往高于港臺(tái)和日韓，但并沒有達(dá)到媒體報(bào)道中宣稱的“是歐美國家的10倍左右”的水平。以音樂劇為例，據(jù)美國Broadway League統(tǒng)計(jì)，2010年百老匯演出平均價(jià)格約86美元，約合526元人民幣，而同期中國音樂劇平均票價(jià)為503元。今年9月在紐約上演的音樂劇《媽媽咪呀》最低票價(jià)93美元，同期在廣州上演的中文版《媽媽咪呀》最低票價(jià)為80元人民幣、最高票價(jià)880元。從絕對(duì)值看，中外演出票價(jià)差距不大。
不過，中國動(dòng)漫集團(tuán)監(jiān)事會(huì)主席徐世丕認(rèn)為，單純比較中外演出的價(jià)格不足以說明問題，應(yīng)該考慮票價(jià)在居民收入中所占比重。“同樣100英鎊票價(jià)換成人民幣要1000多元，可英國人每月幾千英鎊的收入，中國人每月3000元人民幣的收入，看一場頂級(jí)演出就全沒了。相對(duì)于中國人的收入，國內(nèi)有些演出的價(jià)格的確太高了。”徐世丕說。
“天價(jià)演出”在內(nèi)地屢見不鮮客觀上也給群眾造成演出票價(jià)高昂的印象。今年賈斯汀比伯巡演上海站的最高票價(jià)為8888元；莎拉布萊曼在南寧的演出最高票價(jià)5880元；賴聲川的《如夢(mèng)之夢(mèng)》在北京的最高票價(jià)2013元，比在臺(tái)北演出的同一場戲高出近2倍……
首都劇院聯(lián)盟副秘書長沈春友認(rèn)為：“老百姓反映票價(jià)貴，主要在于想看又買不起的情況。”他說，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在票價(jià)較高的，一是大型場館的演唱會(huì)，二是高水平高檔次的國內(nèi)外演出團(tuán)體的節(jié)目。這兩種演出售票率較好，有的演出一票難求，托人都買不到。“但是文化產(chǎn)品不是生活必需品，某些高端演出看得起就看，看不起也不能要求政府保障你一定要看得起。”
除了高檔演唱會(huì)之外，中國演出市場上還有大量低價(jià)演出，如打開音樂之門、周末劇場、10元?jiǎng)觥ⅰ叭锣l(xiāng)”演出、慰問演出等。這些演出普遍價(jià)格在50元以下，有的甚至是免費(fèi)的。
制止奢華晚會(huì)
有利降低票價(jià)
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管中國演出票價(jià)不像印象里的那么高，但是降低票價(jià)可以擴(kuò)大市場、吸引更多觀眾走進(jìn)劇場，對(duì)于保障群眾文化權(quán)益、減少贈(zèng)票、減少奢華演出等大有益處。
中國對(duì)外文化集團(tuán)公司新聞總監(jiān)王洪波說，降低票價(jià)對(duì)演出市場是個(gè)巨大的拉動(dòng)。音樂劇《媽媽咪呀》和《貓》英文版引進(jìn)時(shí)的票價(jià)最低都在1000元以上，經(jīng)過中文版的制作后，成本大幅下降，平時(shí)最高票價(jià)為680元，只有周末場是880元的最高票價(jià)，結(jié)果全國觀眾總量一下就上去了。王洪波說：“這兩部音樂劇使得很多原來只指望公款買票的人愿意自己買票，因?yàn)楫?dāng)票價(jià)是大家愿意承受的，為了面子你就不好意思去和人要票了。從這個(gè)意義上講，降低票價(jià)之后，一方面直接降低公款消費(fèi)的數(shù)額，另一方面也降低了公款消費(fèi)投入的可能性。”
演員祖志凱是中國歌劇舞劇院歌劇團(tuán)支部書記，今年7月他與50多位同事參加了一場中山音樂堂的“打開音樂之門”的演出，最低票價(jià)20元，最高100元。“100元就可以坐在我們俗稱的第9排最好欣賞角度的黃金座位了。這種票價(jià)，誰還會(huì)去要票？肯定就自己買票了。”
對(duì)于中宣部等5部委聯(lián)合下發(fā)通知要求制止利用政府財(cái)政資金打造奢華晚會(huì)和拿公款追星，演藝界人士普遍贊同，認(rèn)為這是降低演出成本進(jìn)而降低票價(jià)的重要措施。
沈春友說：“公款舉辦的大型節(jié)慶演出多半不計(jì)成本，因?yàn)槌杀疽呀?jīng)有著落了，或由政府出資、或由企業(yè)掏錢。這類演出的制作成本比較高，因此無論能不能賣出去它的票價(jià)都會(huì)定得比較高。這些不計(jì)成本的演出可以花很多錢去登廣告，大肆宣傳，而純商業(yè)演出做不到。這樣就構(gòu)成了不公平競爭。演出商對(duì)此也非常無奈。”
沈春友認(rèn)為，政府主辦大型晚會(huì)和演出推高了演員的出場費(fèi)。20年前他就曾呼吁抵制明星演員過高的出場費(fèi)，制定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，高于此標(biāo)準(zhǔn)的明星大家都不請(qǐng)。結(jié)果，一線城市不請(qǐng)了，二線城市又開始請(qǐng)了。為什么還有人請(qǐng)呢？其中公款舉辦的大型節(jié)慶演出是主要原因。于是知名演員寧可少演幾場，也不愿降低身價(jià)。“所以，我認(rèn)為5部委出的這個(gè)通知非常好，第一省了納稅人的錢，第二提供了一個(gè)公平競爭的市場環(huán)境。”沈春友說。
一方面是明星大腕唱一首歌拿幾十萬元出場費(fèi)，另一方面是廣大基層文藝工作者收入微薄。為了7月的那場“打開音樂之門”的演出，祖志凱和50多位同事排練了1個(gè)月，只演了1場，最后每位演員拿到的演出費(fèi)是300元。他說，由于收入低，有些演員只能靠業(yè)余辦培訓(xùn)班來補(bǔ)貼家用，甚至有演員下班后賣安利產(chǎn)品。一些年輕演員因此辭職，演員流動(dòng)性的增大給院團(tuán)發(fā)展帶來了困難。
票價(jià)降下來
需多管齊下
沈春友說，從北京市統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，這幾年票價(jià)上升的幅度并不大，但是構(gòu)成演出票價(jià)的諸多因素都在漲價(jià)。比如場租，10年前有的劇場租金5萬元到6萬元，現(xiàn)在都漲到了15萬或16萬，場租平均翻了一番。其他如演出費(fèi)、交通食宿費(fèi)用、宣傳費(fèi)、設(shè)備及運(yùn)輸費(fèi)、票務(wù)代理費(fèi)和安保費(fèi)等也都在上漲。在此情況下，把演出票價(jià)降下來確非易事。
徐世丕認(rèn)為，要想使演出票價(jià)降下來，對(duì)劇團(tuán)而言，核心是降低成本。而劇團(tuán)的成本若想降低，一是要增加駐場演出，二是最好每個(gè)劇院團(tuán)都有一個(gè)自己固定的劇場。他說：“現(xiàn)在的問題是院團(tuán)與場館分離，這是個(gè)普遍現(xiàn)象。對(duì)任何一個(gè)劇團(tuán)來說，特別是國有劇團(tuán)來說，不解決劇場的問題，成本就不會(huì)降下來。”他舉例說，北京人民藝術(shù)劇院所屬的首都劇場就是院場合一經(jīng)營的成功范例，2012 年在首都劇場演出人藝的話劇作品20 部，演出超過230 場，票價(jià)始終低于市場平均值10%—20%。
一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，剔除不合理的成本也是降低演出票價(jià)的重要措施。近年來，隨著政府和社會(huì)對(duì)大型活動(dòng)安全問題的日益重視，大型演出普遍加強(qiáng)了安保措施。但是一些地方的公安部門要求演出商購買指定的安檢設(shè)備，大幅增加了演出成本，最終都要轉(zhuǎn)嫁到觀眾身上。
一位演出商對(duì)記者說，之前我們?nèi)ガF(xiàn)場驗(yàn)票，成本只是人員和紫光燈，但現(xiàn)在全都要上PDA掃碼槍，一個(gè)槍就1萬多。每個(gè)出入口都要安排安保人員。以前，一些戶外演唱會(huì)安保費(fèi)在20萬元左右，現(xiàn)在基本上達(dá)到40萬、50萬元了，這是很大的一塊成本。而且當(dāng)?shù)毓菜髌爆F(xiàn)象嚴(yán)重。前不久在某市的一場演唱會(huì)，現(xiàn)場7000個(gè)座位，公安要走了1000張票。
沈春友認(rèn)為，對(duì)不同性質(zhì)的演出，政府在調(diào)控票價(jià)時(shí)應(yīng)有不同。純粹市場化的商業(yè)性演出不應(yīng)享受政府補(bǔ)貼，而對(duì)公益性、普及性、服務(wù)性的演出，政府應(yīng)加大補(bǔ)貼力度。北京市文化局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京將加大補(bǔ)貼力度、擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍，力爭100元以下的低價(jià)票能達(dá)到劇院座位數(shù)的30%。
（編輯：蘇銳）