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“春節(jié)娃娃”動漫形象創(chuàng)意設(shè)計大賽啟動

時間:2014年01月23日來源:人民日報作者:周飛亞

“春節(jié)娃娃”動漫形象創(chuàng)意設(shè)計大賽啟動

給春節(jié)做個卡通形象

  22日上午,“春節(jié)娃娃”全球動漫形象創(chuàng)意設(shè)計大賽在北京啟動,同時召開春節(jié)文化國際推廣研討會,探索如何利用動漫推動春節(jié)文化時代化、潮流化、年輕化與國際化。

  以“春節(jié)娃娃”這樣一個動漫形象代言文化,意蘊深遠。對于節(jié)日文化的傳播而言,一個成功的形象符號必不可少。最經(jīng)典的例子莫過于圣誕老人。借助這個形象符號,圣誕節(jié)已經(jīng)從一個西方宗教節(jié)日轉(zhuǎn)變成了世界性節(jié)日?!按汗?jié)有幾千年歷史,若能沉下心來把‘春節(jié)娃娃’這個形象符號做成精品,前景值得期待?!蔽幕课幕a(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠說。

  大賽總策劃、神界漫畫有限公司董事長陳維東認為,動漫是一種時尚元素,在年輕人中尤其有市場,用動漫去表現(xiàn)傳統(tǒng)文化,更容易被年輕一代接受;同時,視覺形象符號本身就是一種國際語言,更有利于文化的海外傳播。這也是“春節(jié)娃娃”設(shè)想的初衷。

  “春晚也好、楊柳青年畫也好,這些代表了春節(jié)文化的東西,在其誕生之初都是非常時尚的,因此才能流行開來,成為今天的傳統(tǒng)?!痹陉惥S東看來,將春節(jié)時尚化,是對傳統(tǒng)文化的背離而非傳承。春節(jié)文化需要借助動漫形式來傳承與發(fā)展,動漫產(chǎn)業(yè)也需要借助節(jié)日文化和節(jié)日經(jīng)濟來完成轉(zhuǎn)型升級。

  陳維東說:“國外動漫行業(yè)幾乎都是直接打造品牌,而我們往往沒有明確的目標,先做出產(chǎn)品,再挑出精品,再通過宣傳去形成品牌?!痹诮?jīng)營理念上,就落后國外動漫業(yè)許多。此外,國內(nèi)動漫企業(yè)大多還囿于“粉絲型市場”,蛋糕不大?!按汗?jié)娃娃”的打造瞄準了節(jié)日經(jīng)濟,從一開始就發(fā)動各方資源樹立品牌,未有產(chǎn)品先做宣傳,正是一種有益嘗試。

  中國正急切盼望動漫品牌的出現(xiàn),這切合了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,也是講述“中國故事”、增強文化軟實力的需求。但是,“在出精品力作上,中國動漫產(chǎn)業(yè)還面臨‘路漫漫’,”劉玉珠表示,“今天的大會,就是朝著目標邁出了一步?!?/p>

  


(編輯:孫菁)
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