“春節(jié)娃娃”動漫形象創(chuàng)意設(shè)計大賽啟動
“春節(jié)娃娃”動漫形象創(chuàng)意設(shè)計大賽啟動
給春節(jié)做個卡通形象
22日上午，“春節(jié)娃娃”全球動漫形象創(chuàng)意設(shè)計大賽在北京啟動，同時召開春節(jié)文化國際推廣研討會，探索如何利用動漫推動春節(jié)文化時代化、潮流化、年輕化與國際化。
以“春節(jié)娃娃”這樣一個動漫形象代言文化，意蘊深遠。對于節(jié)日文化的傳播而言，一個成功的形象符號必不可少。最經(jīng)典的例子莫過于圣誕老人。借助這個形象符號，圣誕節(jié)已經(jīng)從一個西方宗教節(jié)日轉(zhuǎn)變成了世界性節(jié)日?！按汗?jié)有幾千年歷史，若能沉下心來把‘春節(jié)娃娃’這個形象符號做成精品，前景值得期待?！蔽幕课幕a(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠說。
大賽總策劃、神界漫畫有限公司董事長陳維東認為，動漫是一種時尚元素，在年輕人中尤其有市場，用動漫去表現(xiàn)傳統(tǒng)文化，更容易被年輕一代接受；同時，視覺形象符號本身就是一種國際語言，更有利于文化的海外傳播。這也是“春節(jié)娃娃”設(shè)想的初衷。
“春晚也好、楊柳青年畫也好，這些代表了春節(jié)文化的東西，在其誕生之初都是非常時尚的，因此才能流行開來，成為今天的傳統(tǒng)?！痹陉惥S東看來，將春節(jié)時尚化，是對傳統(tǒng)文化的背離而非傳承。春節(jié)文化需要借助動漫形式來傳承與發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)也需要借助節(jié)日文化和節(jié)日經(jīng)濟來完成轉(zhuǎn)型升級。
陳維東說：“國外動漫行業(yè)幾乎都是直接打造品牌，而我們往往沒有明確的目標，先做出產(chǎn)品，再挑出精品，再通過宣傳去形成品牌?！痹诮?jīng)營理念上，就落后國外動漫業(yè)許多。此外，國內(nèi)動漫企業(yè)大多還囿于“粉絲型市場”，蛋糕不大?！按汗?jié)娃娃”的打造瞄準了節(jié)日經(jīng)濟，從一開始就發(fā)動各方資源樹立品牌，未有產(chǎn)品先做宣傳，正是一種有益嘗試。
中國正急切盼望動漫品牌的出現(xiàn)，這切合了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，也是講述“中國故事”、增強文化軟實力的需求。但是，“在出精品力作上，中國動漫產(chǎn)業(yè)還面臨‘路漫漫’，”劉玉珠表示，“今天的大會，就是朝著目標邁出了一步?！?/p>
（編輯：孫菁）