[中國(guó)藝術(shù)報(bào)]2012，中國(guó)電影須著力三大轉(zhuǎn)折
中國(guó)電影是否已經(jīng)產(chǎn)生了足夠多的精品力作？中國(guó)電影人有沒(méi)有找到進(jìn)入國(guó)際主流市場(chǎng)的有效途徑？中國(guó)電影的市場(chǎng)體系和市場(chǎng)秩序是否正在趨于完善？
2012，中國(guó)電影須著力三大轉(zhuǎn)折
李博
“2012年理應(yīng)成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革的調(diào)整之年和升級(jí)之年。”在中國(guó)電影處于一片蒸蒸日上發(fā)展態(tài)勢(shì)的今天，廣電總局電影局能夠在展望未來(lái)工作時(shí)做出如此客觀理性的定位，實(shí)屬不易。2012年，中國(guó)電影全面產(chǎn)業(yè)化改革將邁入第10個(gè)年頭。以10年為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，“國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量成倍增長(zhǎng)”、“中國(guó)式大片迅猛崛起”、“主流電影成功探索”、“城市影院飛速發(fā)展”、“票房破百億大關(guān)”等都曾成為不同時(shí)間段的關(guān)鍵詞，而伴之而生的，又常常是諸如“狂飆突進(jìn)”、“井噴式發(fā)展”、“最好的時(shí)代”這樣過(guò)度狂熱的標(biāo)語(yǔ)式定論。如今的中國(guó)電影是否已經(jīng)產(chǎn)生了足夠多的精品力作？中國(guó)電影人有沒(méi)有找到進(jìn)入國(guó)際主流市場(chǎng)的有效途徑？中國(guó)電影的市場(chǎng)體系和市場(chǎng)秩序是否正在趨于完善？在高歌猛進(jìn)的發(fā)展形勢(shì)中冷靜地尋找到真實(shí)的自身定位與理性的前行目標(biāo)，往往是最為困難的事情。因此，電影局將2012年定位為“調(diào)整之年”和“升級(jí)之年”，不失為一次明智而頗具戰(zhàn)略高度的判斷。
從“導(dǎo)演想拍什么”到“觀眾想看什么”
從電影局的年度總結(jié)報(bào)告中可以看出，國(guó)產(chǎn)故事影片的數(shù)量從2010年的526部增長(zhǎng)到了2011年的558部，全國(guó)電影總票房從2010年的101.72億元增長(zhǎng)到了2011年的131.15億元，都實(shí)現(xiàn)了持續(xù)性的發(fā)展，但票房增幅已從2010年度的63.9%下降到了28.93%。盡管《金陵十三釵》《建黨偉業(yè)》《龍門飛甲》等影片依舊紛紛獲得超過(guò)4億元的高票房，但《戰(zhàn)國(guó)》《倩女幽魂》《關(guān)云長(zhǎng)》等大制作卻未能達(dá)到票房預(yù)期，這也成為2011年國(guó)產(chǎn)影片票房增速放緩的重要原因之一。
在電影產(chǎn)業(yè)化改革初期，“大牌導(dǎo)演拍什么觀眾就看什么”曾經(jīng)是很多大制作影片特別是古裝大片獲得高票房的主因。然而隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的日漸成熟和觀眾觀影選擇的日趨理性，“高投入”、“名導(dǎo)演”、“大明星”已經(jīng)不能再與“高票房”畫等號(hào)。2011年的幾部高投資影片，《新少林寺》《白蛇傳說(shuō)》票房勉強(qiáng)超過(guò)兩億，《關(guān)云長(zhǎng)》《鴻門宴傳奇》《倩女幽魂》票房都在一億到兩億之間，《戰(zhàn)國(guó)》僅獲得7000多萬(wàn)元票房。須知，這些影片的主創(chuàng)既包括了李連杰、劉德華、甄子丹、古天樂(lè)這樣的大腕級(jí)演員，也涵蓋了麥兆輝、莊文強(qiáng)、程小東、葉偉信這些大牌導(dǎo)演，卻無(wú)一實(shí)現(xiàn)預(yù)期票房。盡管個(gè)中原因十分復(fù)雜，但影片質(zhì)量不過(guò)硬、觀眾口碑不佳應(yīng)是導(dǎo)致這些影片票房不夠理想的主要因素。相反，投資不到1000萬(wàn)元的《失戀33天》在未進(jìn)行大規(guī)模宣傳的情況下獲得近3.5億元的票房，獲得高達(dá)900%的投資回報(bào)率，靠的正是良好的口碑效應(yīng)。
顯而易見的是，中國(guó)電影仍在尋找著適合自身的創(chuàng)作規(guī)律與法則，這個(gè)過(guò)程雖然漫長(zhǎng)，卻必不可少。中國(guó)電影9年的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，培養(yǎng)了一批越來(lái)越“挑剔”的觀眾，他們也將成為檢驗(yàn)國(guó)產(chǎn)影片是否“達(dá)標(biāo)”的最佳對(duì)象。只有適應(yīng)市場(chǎng)需求和觀眾需要的影片才能在未來(lái)存活。可以預(yù)見的是，“觀眾想看什么導(dǎo)演就得拍什么”的電影生產(chǎn)法則將會(huì)逐漸確立，觀眾群體在與制片方“博弈”的過(guò)程中也將處于“買方市場(chǎng)”的有利地位，這無(wú)疑會(huì)促使創(chuàng)作者將更多的智慧和更大的激情投入到創(chuàng)作中去，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，也必然會(huì)對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)水平的整體提升大有裨益。
從“拍給國(guó)人”到“拍給世人”
對(duì)比電影局2010年度和2011年度的總結(jié)報(bào)告，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)電影的海外票房和銷售收入從35.17億元下降到了20.46億元，這也成為2011年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)整體飆升的各項(xiàng)數(shù)據(jù)外一抹十分扎眼的異色。不可否認(rèn)，2011年沒(méi)有制作出像2010年的《功夫夢(mèng)》那樣具有較強(qiáng)國(guó)際號(hào)召力的影片，在一定程度上影響了海外票房總額，但我們僅僅擁有一部《功夫夢(mèng)》就夠了嗎？答案顯然是否定的。
回望過(guò)去的9年，像《英雄》《霍元甲》《功夫夢(mèng)》這樣能在海外獲得較高票房收入的國(guó)產(chǎn)影片，還比較缺乏。“中國(guó)制造”如何才能真正進(jìn)入國(guó)際主流電影市場(chǎng)？這個(gè)老生常談的問(wèn)題其實(shí)一點(diǎn)也不容易解答。
好萊塢電影風(fēng)靡全球，并成為美國(guó)文化的標(biāo)識(shí)，并不是在一兩天內(nèi)完成的。同樣的，尚處于產(chǎn)業(yè)化初期的中國(guó)電影想在短時(shí)期內(nèi)達(dá)到好萊塢電影的海外影響力，也是不現(xiàn)實(shí)的。且不論資金、人才、技術(shù)等方面的差異，僅就題材領(lǐng)域而言，好萊塢電影類型多樣、種類豐富，能夠覆蓋幾乎全部觀眾的欣賞趣味，而中國(guó)電影卻主要依靠武俠片和動(dòng)作片吸引海外觀眾，兩者在創(chuàng)作立意層面就已形成了差距。
近期在國(guó)內(nèi)上映的印度影片《三傻大鬧寶萊塢》為中國(guó)電影進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“走出去”提供了很好的借鑒。這部影片一改往日印度電影“幾段歌舞打遍天下”的陳腐模式，以現(xiàn)實(shí)主義的態(tài)度和樂(lè)觀的精神講述了一個(gè)非常本土化卻又能被海外觀眾所理解的故事，真正做到了民族性和世界性的融合。中國(guó)電影人理應(yīng)捫心自問(wèn)，我們?yōu)槭裁礇](méi)有創(chuàng)作出《三傻》這樣的電影？
在全球化時(shí)代，只有符合全球化意識(shí)和人類普遍認(rèn)知的影片才能被全世界的觀眾所接受。《2012》講述的危機(jī)是全球性的，《阿凡達(dá)》表達(dá)的是全世界人民共同關(guān)注的話題，因此它們能夠成為各國(guó)觀眾進(jìn)入影院的首選。而一些國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)的故事和傳達(dá)的情感卻時(shí)常無(wú)法被國(guó)外的觀眾所理解，其結(jié)果必然是喪失大量海外市場(chǎng)。中國(guó)電影人依舊在尋找著將民族特色與普世審美價(jià)值相結(jié)合的最佳方案，而在內(nèi)容層面之外，我們的電影發(fā)行體系和營(yíng)銷觀念也應(yīng)當(dāng)不斷向世界先進(jìn)水平靠攏。
主題、故事、技術(shù)、營(yíng)銷……只有當(dāng)中國(guó)電影有能力將這些看似簡(jiǎn)單卻至關(guān)重要的元素有機(jī)地整合到一起時(shí)，才能真真正正地走向世界。
從“貴族電影”到“平民電影”
2011年，中國(guó)電影銀幕的增速繼續(xù)保持世界第一。電影局的年度總結(jié)報(bào)告顯示，去年我國(guó)新建影院803家，新增銀幕3030塊，平均每天增長(zhǎng)8.3塊銀幕，全國(guó)城市影院數(shù)量突破2800家，銀幕總數(shù)達(dá)到9200多塊。在一系列令人振奮的數(shù)據(jù)背后，卻隱藏著一個(gè)不能忽視的事實(shí)：2011年國(guó)內(nèi)單個(gè)影院票房普遍下降，降幅從10%到40%不等，而單塊銀幕的平均票房也從163萬(wàn)元下滑到了108萬(wàn)元左右，降幅達(dá)34%。
形成這種局面的原因是多方面的，缺乏足夠多的優(yōu)秀影片以吸引更多觀眾進(jìn)入影院固然是重要原因之一，但國(guó)內(nèi)電影票價(jià)過(guò)高致使一些潛在觀眾望而卻步的問(wèn)題也不能規(guī)避。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京票房收入前五名的影院中放映的《金陵十三釵》平均票價(jià)高達(dá)83元，而該片的全國(guó)均價(jià)也達(dá)到42元。就平均單張票價(jià)所占人均月收入百分比而言，香港為0.4%，臺(tái)北為0.6%，北京則高達(dá)1.4%，北京觀眾的觀影負(fù)擔(dān)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于香港和臺(tái)北觀眾，更遑論與平均花費(fèi)不到8美元就能看一場(chǎng)電影的美國(guó)觀眾相比了。而另一個(gè)事實(shí)是，中國(guó)影院目前的平均上座率僅約為四成，顯然還有很大的提升空間。
電影藝術(shù)歸根到底是為人民大眾服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)有更多的民眾共享到中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的成果。遠(yuǎn)離工薪階層觀眾的電影作品在擠壓受眾群體的同時(shí)，也擠壓了自己未來(lái)的發(fā)展空間。所幸的是，在電影局2012年的工作計(jì)劃中，解決票價(jià)過(guò)高的問(wèn)題已成為一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容：“切實(shí)制定適合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和中國(guó)國(guó)情特色的票價(jià)機(jī)制，出臺(tái)建議性指導(dǎo)票價(jià)和最高限價(jià)，按影片類別和城市地域等項(xiàng)進(jìn)行明確規(guī)定，對(duì)學(xué)生票、團(tuán)體票也要形成行業(yè)共識(shí)，努力使電影票價(jià)的定價(jià)機(jī)制科學(xué)合理。爭(zhēng)取出臺(tái)措施，探索增加半價(jià)票的場(chǎng)次和時(shí)段。”誠(chéng)然，這些目標(biāo)明確的計(jì)劃仍然需要制定具體的實(shí)施方案，在實(shí)施的過(guò)程中也會(huì)遇到這樣那樣的困難與阻礙，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，中國(guó)電影的管理層對(duì)于優(yōu)化市場(chǎng)體系和市場(chǎng)秩序所付出的誠(chéng)意和努力，是值得贊揚(yáng)和肯定的。
在2012這個(gè)“調(diào)整之年”和“升級(jí)之年”中，沐浴在如火如荼的發(fā)展熱潮里的中國(guó)電影，應(yīng)當(dāng)變得更加冷靜、更加理性。只有準(zhǔn)確地進(jìn)行自我定位，并清晰地意識(shí)到自己與電影強(qiáng)國(guó)之間的差距，中國(guó)電影才能百尺竿頭，更進(jìn)一步。
（編輯：孫育田）