2月15日，《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》對外發(fā)布。對于中國文化產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前態(tài)勢和未來發(fā)展，曾擔(dān)任《中國文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》主編、對文化產(chǎn)業(yè)深研多年的中國社會(huì)科學(xué)院文化研究中心副主任張曉明從全球化視野出發(fā)，在文化消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及內(nèi)容創(chuàng)新方面提出了諸多讓人眼前一亮的觀點(diǎn)和思路。

　　游客在751北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場的荷蘭設(shè)計(jì)館參觀 新華社記者 羅曉光 攝

　　【文化不“虛”，能帶來真金白銀】

　　“眼下，文化與我們的日常消費(fèi)活動(dòng)越來越緊密了，我發(fā)現(xiàn)我家烤面包機(jī)都能烤出Kitty貓圖案的面包。不只看電影是文化消費(fèi)，穿品牌衣服也算文化消費(fèi)，甚至吃飯也可以稱為文化消費(fèi)，比如找一個(gè)老字號飯館，或在一個(gè)有古典風(fēng)格的飯店吃飯，這些都帶有一定的文化感和文化消費(fèi)特征。”張曉明說，文化消費(fèi)的概念越來越寬泛了，既包括文化產(chǎn)品的消費(fèi)，同時(shí)也包含帶有文化符號的功能性產(chǎn)品的消費(fèi)。業(yè)界曾分析，在人均GDP超過3000美元時(shí)文化消費(fèi)支出總量應(yīng)該達(dá)到4萬億元以上，但我們現(xiàn)在只實(shí)現(xiàn)了1萬億元左右，因而，未來中國的文化消費(fèi)還有巨大的釋放空間。

　　如此，從文化消費(fèi)品提供者的角度看，就要從文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合中發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇。事實(shí)證明，文化產(chǎn)業(yè)可以和其他產(chǎn)業(yè)廣泛滲透，在功能和創(chuàng)意設(shè)計(jì)上相互結(jié)合，比如將服裝業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榉b設(shè)計(jì)業(yè)，將建筑業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榻ㄖO(shè)計(jì)業(yè)，將農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)業(yè)觀光業(yè)等。我國第一家動(dòng)漫類上市公司奧飛動(dòng)漫公司前身是一個(gè)玩具廠家。“動(dòng)漫與玩具相結(jié)合，可以讓動(dòng)漫的成本轉(zhuǎn)移為玩具的廣告成本，這對動(dòng)漫企業(yè)和玩具制造企業(yè)來說都是較好的盈利模式。文化不‘虛’，是能帶來真金白銀的東西。”張曉明分析說，受歡迎的文化符號把越來越多的消費(fèi)品變成載體，甚至成為這些消費(fèi)品的價(jià)值主體。比如迪士尼的米老鼠、唐老鴨，日本的Kitty貓，正在通過形象授權(quán)從世界市場獲得高額利潤。這也給我們新的啟示：持續(xù)很長一段時(shí)間的低技術(shù)和低文化附加值的“中國制造”，有必要漸漸進(jìn)化為高技術(shù)和高文化附加值的“中國創(chuàng)造”。誠如張曉明所言：“從國際層面看，我們現(xiàn)在是文化產(chǎn)品制造大國，但原創(chuàng)力不足，并非文化產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)造大國。不過，‘中國制造’也并不是一件丟臉的事，我們必須加入國際分工，進(jìn)入國際循環(huán)，才能夠逐步地在文化產(chǎn)業(yè)全球性分工鏈條上一步一步提升。”

　　【地方文化產(chǎn)業(yè)不能“抽象派”】

　　“‘高技術(shù)’和‘高情感’相融合是一種世界性的文化消費(fèi)趨勢，就拿全世界頂級奢侈品來說，大多就是手工制品。”張曉明說，并不是中國的所有地方都適合采用高技術(shù)裝備的文化產(chǎn)業(yè)模式，那些產(chǎn)自鄉(xiāng)村或不發(fā)達(dá)地區(qū)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)投入很高、富含民族文化符號、勞動(dòng)密集程度高但以知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的工藝類產(chǎn)品，一經(jīng)復(fù)興潛力巨大，反而可以形成相當(dāng)大的出口規(guī)模。在張曉明看來，中國不同地區(qū)及城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡也可以變成一種合作共贏的局面，從而在全國“一盤棋”上實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。比如讓東部的產(chǎn)業(yè)能力和西部的資源潛力相結(jié)合——我國東部具有強(qiáng)大的資源開發(fā)和創(chuàng)新能力，與西部豐厚的文化資源相結(jié)合，就有可能創(chuàng)造出基于我國豐富民族民間文化傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品。此外，還可以將東部的市場活力與中部的產(chǎn)業(yè)潛力相結(jié)合——我國東部地區(qū)有發(fā)育良好的市場經(jīng)濟(jì)體系，而中西部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)主要原因在于市場發(fā)育不好，因此東部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過了市場洗禮后，若以成熟的資本運(yùn)作進(jìn)入中西部產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，可能會(huì)迅速提升中西部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)水平。

　　值得注意的是，現(xiàn)在中國許多地方的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)盲目開建，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、文化內(nèi)容以及載體建設(shè)上大同小異，甚至在很多北方城市都能看到人造的周莊和烏鎮(zhèn)。而遍布全國的名人故里之爭，幾乎都盤算著借思古懷舊、名人資源來發(fā)展地方旅游文化經(jīng)濟(jì)，這不可避免地造成各種重復(fù)建設(shè)，也讓人感嘆這般文化消費(fèi)品供應(yīng)者缺乏真正的想象力與創(chuàng)造力，使得產(chǎn)業(yè)活力略顯枯竭。對此，張曉明認(rèn)為，各地對文化產(chǎn)業(yè)的重視是好事，但在規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)時(shí)得避免同質(zhì)化，要突出地方資源稟賦的優(yōu)勢，因地制宜地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。在張曉明看來，西安曲江的大唐芙蓉園是成功的，它把歷史文化資源、地產(chǎn)及文化園區(qū)的開發(fā)很好地結(jié)合在一起，從而成為中國第一個(gè)全方位展示盛唐風(fēng)貌的大型皇家園林式文化主題公園。

　　文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于原創(chuàng)內(nèi)容。為了最大限度地開發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作資源，許多國家都很重視整理文化遺產(chǎn)，以便從傳統(tǒng)中獲得新的靈感。由于電腦和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了人們的閱讀習(xí)慣，民族歷史文化資源的“數(shù)字化”引起了前所未有的高度關(guān)注。此外，對文化資源進(jìn)行合理的創(chuàng)新性開發(fā)也被看作是建設(shè)性的保護(hù)。“從資源潛力走向產(chǎn)業(yè)實(shí)力的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)就是開發(fā)與創(chuàng)新。否則，文化資源大國也可能成為文化產(chǎn)業(yè)小國。”張曉明指出，我國應(yīng)對國際性不對稱競爭局面的“重要一招”，即是增強(qiáng)文化資源的開發(fā)與創(chuàng)新能力。