動(dòng)漫企業(yè)要練“內(nèi)功”
在天津國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，動(dòng)漫互動(dòng)吸引著人們參與。CFP
動(dòng)漫是一種夸張化的視覺(jué)藝術(shù)和造型藝術(shù)，可以用在電影、電視劇、主題公園、玩具、課件等許多領(lǐng)域，尤其是現(xiàn)在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，動(dòng)漫可以讓“數(shù)據(jù)可視化”，使枯燥的數(shù)據(jù)舞起來(lái)、動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，為動(dòng)漫運(yùn)用創(chuàng)造廣闊天地和美好前景。
關(guān)聯(lián)度高、滲透性強(qiáng)、拉動(dòng)性大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)中強(qiáng)勁發(fā)展的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，使之成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也處于重大的發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇期。
中央領(lǐng)導(dǎo)同志非常關(guān)心動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多次視察動(dòng)漫企業(yè)園區(qū)并作出指示，對(duì)做大做強(qiáng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給予了厚望，對(duì)動(dòng)漫人是極大的鼓舞。國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)建立了由文化部牽頭、十部門(mén)共同組成的扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議，中央財(cái)政設(shè)立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。2011年，中央批準(zhǔn)在中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)下設(shè)立了動(dòng)漫獎(jiǎng)，這是動(dòng)漫界的國(guó)家獎(jiǎng)、最高獎(jiǎng)。文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布了《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》，三部門(mén)和海關(guān)總署相繼制定了一系列配套稅收優(yōu)惠政策。各地政府高度重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，投入力度不斷加大，各種獎(jiǎng)勵(lì)、扶持、貼息政策相繼出臺(tái)。可以說(shuō)，中央和地方政府已經(jīng)努力為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了空前的發(fā)展環(huán)境，動(dòng)漫人要珍惜這個(gè)好環(huán)境。
下一步，建議對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持政策要更精準(zhǔn)，首先是“導(dǎo)向論”，其次是“表現(xiàn)論”，絕不能搞“扶貧論”。“導(dǎo)向論”是指四個(gè)“鼓勵(lì)”——鼓勵(lì)原創(chuàng)、鼓勵(lì)出口、鼓勵(lì)民族的內(nèi)容、鼓勵(lì)公益。不能因?yàn)槠髽I(yè)生存困難而扶持，不能因?yàn)槠髽I(yè)虧損做不下去而扶持，應(yīng)扶持有成長(zhǎng)性的企業(yè)，體現(xiàn)出政策的區(qū)別和導(dǎo)向。
適當(dāng)?shù)姆龀终摺⒘己玫恼攮h(huán)境，只是一個(gè)方面，更為重要的另一方面是，廣大動(dòng)漫企業(yè)要練好內(nèi)功，用“新經(jīng)濟(jì)”的理念，通過(guò)創(chuàng)新思維，組合好內(nèi)外資源，把自己的核心能力建設(shè)起來(lái)，才能讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康、快速的發(fā)展。
動(dòng)漫不僅僅只有動(dòng)漫電視片，而應(yīng)有很多種類和應(yīng)用，現(xiàn)在“大動(dòng)漫觀、全產(chǎn)業(yè)鏈”已成為業(yè)界共識(shí)，動(dòng)漫的應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越廣泛。動(dòng)漫作為一種表現(xiàn)形式，在包括教育、廣告、展覽展示、醫(yī)藥、科普等在內(nèi)的社會(huì)生活的方方面面都得到廣泛應(yīng)用。動(dòng)漫是個(gè)大產(chǎn)業(yè)，不僅是面向未成年人，也可以面向全年齡層；不僅僅是傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而且具有廣泛的行業(yè)應(yīng)用。在2010年上海世博會(huì)上，我們可以清晰地看到這一動(dòng)漫與社會(huì)生活融合的趨勢(shì)，世界各國(guó)在展示自己的歷史、文化與城市發(fā)展水平時(shí)，不約而同地大量應(yīng)用了動(dòng)漫的方式，也揭示了未來(lái)動(dòng)漫與社會(huì)生活、與其他行業(yè)融合的深度和廣度正在不斷地快速拓展。
高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更為有利的發(fā)展條件。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化為方向的高新技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，為包括動(dòng)漫在內(nèi)的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)提供了新的渠道和空間，為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更加廣闊的發(fā)展前景。
動(dòng)漫業(yè)和整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，練“內(nèi)功”最關(guān)鍵的一條，是文化創(chuàng)造力。要?jiǎng)?chuàng)造出怎樣的文化提供給中國(guó)的老百姓？在文化變遷的過(guò)程中，能否很精準(zhǔn)地捕捉到群眾的文化渴求和文化期待？如果這些基本的東西把握不準(zhǔn)，其后所有的勞動(dòng)也都是無(wú)效勞動(dòng)，肯定會(huì)打水漂。所以，廣大中國(guó)老百姓的文化需要，就是強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，只要導(dǎo)向正確，不違背市場(chǎng)基本原則，也符合社會(huì)主義價(jià)值觀，追求真善美，就會(huì)發(fā)掘出一個(gè)潛力巨大的文化市場(chǎng)。
就是走向國(guó)際，也不是簡(jiǎn)單的補(bǔ)貼不補(bǔ)貼的問(wèn)題，核心的問(wèn)題仍是“產(chǎn)品質(zhì)量”，能不能生產(chǎn)出面向全球市場(chǎng)，體現(xiàn)人類共同關(guān)切、共同感情和人類共同價(jià)值觀的文化產(chǎn)品。這就是我們的文化供給和文化攻略，真正見(jiàn)功夫的是能捕捉到中華文化的精髓、捕捉到人類文化的精髓。這要求，文化工作者要真正研究文化變遷的規(guī)律，研究商務(wù)模式，要真正要成為先進(jìn)文化的代表，去表現(xiàn)人民大眾認(rèn)同和崇尚的真善美，為文化大發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。
（作者為天津神界動(dòng)畫(huà)公司董事長(zhǎng)）
（編輯：偉偉）