動(dòng)漫片不能再賣(mài) “白菜價(jià)”
動(dòng)漫主題公園延長(zhǎng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，圖為動(dòng)漫主題表演。CFP
這是一組令人尷尬的數(shù)字：動(dòng)漫片的制作成本，一分鐘少則三五千元，多則上萬(wàn)元。然而，在一些省電視臺(tái)的收購(gòu)價(jià)卻是最多只有1000元，大多是幾十元、幾元的“白菜價(jià)”，更有甚者還要“倒貼”才能播出。
如此巨大的“價(jià)格差”，讓一些動(dòng)漫企業(yè)在生存的邊緣掙扎；
如此惡劣的“生態(tài)”，讓一些動(dòng)漫企業(yè)難以看到發(fā)展的光明。
盡管這些年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足的發(fā)展，2007年-2010年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值平均增速達(dá)到48.25%，是同期日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的近10倍、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的8倍。但動(dòng)漫片“量多質(zhì)低”已成行業(yè)公認(rèn)的發(fā)展“瓶頸”。動(dòng)畫(huà)片如何不再賣(mài)出“白菜價(jià)”？動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何改變生態(tài)？中國(guó)動(dòng)漫業(yè)必須面對(duì)這些難題，必須去尋找新的出路。
出路一：東方不亮西方亮，爭(zhēng)取海外預(yù)售
“我們所走的路，跟其他動(dòng)畫(huà)公司不一樣，一直走的是國(guó)際預(yù)售，靠國(guó)際市場(chǎng)來(lái)贏得生存和發(fā)展。”今日動(dòng)畫(huà)公司董事長(zhǎng)張?zhí)鞎院茏院赖卣业搅艘粭l發(fā)展的新路。“在目前的‘生態(tài)’中，要回收成本只靠中國(guó)的市場(chǎng)很難，逼得我們?nèi)プ邍?guó)際路線。”
通過(guò)兩年的策劃，今日動(dòng)畫(huà)公司制作的動(dòng)畫(huà)片《泡泡美人魚(yú)》在去年戛納電影節(jié)一經(jīng)亮相就受到了國(guó)外同行的好評(píng)，預(yù)售出1200萬(wàn)歐元的高價(jià)——這接近一億元人民幣的預(yù)售額，可以讓公司很“奢侈”地來(lái)制作一部具有全球定位的產(chǎn)業(yè)片。
為什么能有這樣高的預(yù)售收入？張?zhí)鞎哉J(rèn)為，這是因?yàn)榻陙?lái)今日動(dòng)畫(huà)一直在追求十六個(gè)字的國(guó)際路線——“中國(guó)團(tuán)隊(duì)，國(guó)際視野；中國(guó)原創(chuàng)，國(guó)際市場(chǎng)”。
每個(gè)國(guó)家都有不同的美人魚(yú)的傳說(shuō)，每個(gè)孩子心中都有不同的美人魚(yú)，所以《泡泡美人魚(yú)》是一個(gè)非常適合全球市場(chǎng)的片子，不是簡(jiǎn)單地講過(guò)去美人魚(yú)的故事，而且一個(gè)當(dāng)代的、國(guó)際化的美人魚(yú)組合，畫(huà)面唯美，情節(jié)陽(yáng)光，很受?chē)?guó)外觀眾喜愛(ài)。
出路二：突破電視打品牌，爭(zhēng)取“全產(chǎn)業(yè)鏈”收益
“動(dòng)畫(huà)片只能在電視機(jī)等熒幕上呈現(xiàn)，在推廣渠道上明顯不足。”寧波民和影視動(dòng)畫(huà)公司總經(jīng)理胡天民認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫(huà)片的局限。
“圍繞一個(gè)動(dòng)漫形象，國(guó)際上流行的傳播方法是動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)加游戲的模式。”胡天民介紹，他們制作的動(dòng)畫(huà)片《少年阿凡提》中的那薩爾丁·阿凡提形象很受學(xué)生喜愛(ài)，因此，他們圍繞這個(gè)品牌開(kāi)發(fā)了一系列的產(chǎn)品——請(qǐng)來(lái)顏開(kāi)、朱斌等著名漫畫(huà)家為阿凡提進(jìn)行漫畫(huà)創(chuàng)作，已經(jīng)出版的《爆笑阿凡提》系列漫畫(huà)受到了孩子們的歡迎；作品角色系列漫畫(huà)、電視劇同步系列漫畫(huà)和同名小說(shuō)都即將創(chuàng)作完成。
“一個(gè)那薩爾丁·阿凡提，一段值得回憶的時(shí)光。”據(jù)寧波民和匯通集團(tuán)董事長(zhǎng)張亞佩透露，公司還將專(zhuān)注于區(qū)域性營(yíng)銷(xiāo)，在各個(gè)地區(qū)陸續(xù)成立那薩爾丁“童畫(huà)社”，以此培養(yǎng)孩子們的漫畫(huà)興趣；將建設(shè)更加貼近少年兒童需求的“那薩爾丁”動(dòng)漫主題商業(yè)廣場(chǎng)，讓阿凡提的形象扎根在孩子的心中，形成動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)游戲、桌游、培訓(xùn)班、真人全息電玩、品牌主題商業(yè)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”格局。
少年阿凡提的開(kāi)發(fā)，代表了中國(guó)動(dòng)漫業(yè)突圍的思路，從一個(gè)“營(yíng)利點(diǎn)”擴(kuò)展到一個(gè)“產(chǎn)業(yè)鏈”的收益。通過(guò)傳媒、娛樂(lè)業(yè)的廣泛傳播，通過(guò)形象和知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的使用和授權(quán)，讓動(dòng)漫衍生產(chǎn)品和服務(wù)覆蓋了玩具、服裝、食品、廣告、主題公園等諸多領(lǐng)域，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
出路三：分工合作，爭(zhēng)取每個(gè)環(huán)節(jié)的最大收益
“一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈只是理論上的概念，其實(shí)單憑一個(gè)公司的實(shí)力很難完成。”廣州藝洲人文化有限公司總經(jīng)理周湛文為動(dòng)漫公司“包打天下”的發(fā)展模式“潑了冷水”。他認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要分工協(xié)作，每個(gè)企業(yè)應(yīng)在自己最善長(zhǎng)的領(lǐng)域做得專(zhuān)業(yè)、完美，再通過(guò)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”實(shí)現(xiàn)共贏。
周湛文說(shuō)，美國(guó)迪斯尼這樣的大公司，原來(lái)是靠做原創(chuàng)出名的，可后來(lái)在全世界把市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系建立起來(lái)以后，除了原創(chuàng)，也還得收購(gòu)，還得和別的公司合作。同樣，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分工很細(xì)，銷(xiāo)售、發(fā)行環(huán)節(jié)較為集中壟斷，而創(chuàng)作、制作環(huán)節(jié)則以中小公司為主，各司其職，通過(guò)產(chǎn)業(yè)分工的細(xì)化、完善流程管理等手段降低成本、提高效率，使日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持世界第二的位置。
動(dòng)漫行業(yè)不是“自給自足”的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，而要有社會(huì)化大生產(chǎn)的分工。“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真正發(fā)展起來(lái)，還得靠相互協(xié)作。”周湛文發(fā)現(xiàn)，“制作外包”正成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新趨勢(shì)，不少動(dòng)漫公司通過(guò)“瘦身”，砍掉了制作團(tuán)隊(duì)，只保留核心的原創(chuàng)內(nèi)容和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)“兩頭”，既降低了運(yùn)營(yíng)成本，又發(fā)揮所長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)資源的重新組合。
出路四：走出電視天地寬，爭(zhēng)取動(dòng)漫的多重運(yùn)用
北京2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，是奧運(yùn)史上第一次大規(guī)模地運(yùn)用數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)，影像時(shí)間長(zhǎng)，展示屏幕尺寸大，三維動(dòng)畫(huà)及數(shù)字特效動(dòng)畫(huà)應(yīng)用多，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跨入體育行業(yè)后進(jìn)行的一次產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的典型嘗試。
“像這樣，動(dòng)漫技術(shù)可運(yùn)用到多個(gè)領(lǐng)域，醫(yī)療、軍事、教育等行業(yè)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的需求也隨著數(shù)字媒體時(shí)代生產(chǎn)力的解放而水漲船高。”中科院自動(dòng)化研究所科學(xué)藝術(shù)研究中心副主任張之益認(rèn)為，動(dòng)漫形象逼真自然，形式新穎多樣，給人們提供了一個(gè)充分展示想像力和藝術(shù)才能的全新天地。
張之益勾勒了動(dòng)漫新科技在各個(gè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用：軍事、航天領(lǐng)域，可以用動(dòng)畫(huà)虛擬駕駛、虛擬裝備訓(xùn)練、虛擬指揮和戰(zhàn)場(chǎng)；教育領(lǐng)域可完成網(wǎng)絡(luò)教育，虛擬實(shí)驗(yàn)室、校園、訓(xùn)練基地；在建筑領(lǐng)域，可形成建筑與景觀設(shè)計(jì)、虛擬室內(nèi)外環(huán)境瀏覽；在機(jī)械制造領(lǐng)域，可進(jìn)行機(jī)械設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)分析；醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域，動(dòng)畫(huà)技術(shù)可從事遠(yuǎn)程診斷與手術(shù)、虛擬人體教學(xué)、模擬手術(shù)訓(xùn)練等。
（編輯：偉偉）