早春二月回暖時(shí)——中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)邁向自信新時(shí)期
制圖：袁昕
“在2006年的廣州紀(jì)錄片大會(huì)上，我們已經(jīng)感覺(jué)到了一絲春意；六年后的今天，中國(guó)紀(jì)錄片大地上更呈現(xiàn)出一片綠色。中國(guó)紀(jì)錄片正走向更加自覺(jué)自信的新階段！”日前，《中國(guó)紀(jì)錄片藍(lán)皮書(shū)（2012）》發(fā)布會(huì)暨第六屆中國(guó)紀(jì)錄片論壇在中國(guó)傳媒大學(xué)舉辦，國(guó)家廣電總局廣播影視發(fā)展研究中心副主任楊明品的發(fā)言引起了廣泛共鳴。
中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六感慨：“我們一直呼喚春天，期待著中國(guó)紀(jì)錄片的‘天氣’回暖——這一次春天終于來(lái)了。我敢預(yù)言，借今天‘文化大發(fā)展大繁榮’的東風(fēng)，這種良性的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)延續(xù)下去。”
回望2011年至今中國(guó)紀(jì)錄片的行業(yè)狀況，足見(jiàn)“春光”撩人：中央電視臺(tái)專(zhuān)開(kāi)第九頻道為紀(jì)錄頻道，并在黃金時(shí)間設(shè)《魅力·記錄》欄目；《舌尖上的中國(guó)》在央視熱播，創(chuàng)造收視奇跡；第一個(gè)國(guó)家級(jí)紀(jì)錄片節(jié)展“中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)”連年舉辦……央視紀(jì)錄頻道項(xiàng)目部主任、《舌尖上的中國(guó)》導(dǎo)演陳曉卿坦言：“2011年以來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片的產(chǎn)量、播出量、社會(huì)影響力都有著驚人的擴(kuò)大，僅紀(jì)錄頻道的量產(chǎn)就翻了6番。”
然而，在春色漸好的同時(shí)，大家紛紛表示：“現(xiàn)在正是‘早春二月回暖時(shí)’，真正迎來(lái)春天還有很長(zhǎng)的路要走。”
“中國(guó)紀(jì)錄片正處于最好的政策環(huán)境期”
未來(lái)兩三年內(nèi)，中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)將迎來(lái)整體上升、多因素復(fù)合影響、理性化發(fā)展的新階段。這是新鮮出爐的《中國(guó)紀(jì)錄片藍(lán)皮書(shū)（2012）》作出的預(yù)判。
《藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，從2007年至2011年的五年間，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片總產(chǎn)量持續(xù)小幅增長(zhǎng)。2011年，全國(guó)省級(jí)以上電視機(jī)構(gòu)紀(jì)錄片生產(chǎn)總時(shí)長(zhǎng)約為5407小時(shí)；其中，中央電視臺(tái)（含中央新聞紀(jì)錄電影集團(tuán)）3025小時(shí)，占55.9%；各省級(jí)電視機(jī)構(gòu)生產(chǎn)2382小時(shí)，占44.1%。國(guó)家廣電總局副總編輯、宣傳管理司司長(zhǎng)金德龍認(rèn)為，政策的支持和引導(dǎo)是“促動(dòng)紀(jì)錄片良性發(fā)展的極其關(guān)鍵的因素”。
在前幾年國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片發(fā)展陷入困境之時(shí)，正是一系列利好政策出臺(tái)，逐漸扭轉(zhuǎn)局面，改變了紀(jì)錄片市場(chǎng)觀念淡漠、市場(chǎng)主體缺失、市場(chǎng)規(guī)則缺乏的局面。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社科成果發(fā)展研究中心主任趙胄豪介紹，十七屆六中全會(huì)《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》為紀(jì)錄片發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，國(guó)家廣電總局《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》提供了具體支持，而十八大的召開(kāi)更鼓舞了業(yè)界同仁。“現(xiàn)在，中國(guó)紀(jì)錄片正處于最好的政策環(huán)境期。”
楊明品認(rèn)為，十八大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，關(guān)鍵是增強(qiáng)全民族文化創(chuàng)造活力”，這讓我們看到了紀(jì)錄片蓬勃發(fā)展的希望。
有了順風(fēng)順?biāo)沫h(huán)境，紀(jì)錄片該如何抓住契機(jī)揚(yáng)帆前行？中央新影集團(tuán)總裁助理、副總編輯謝九如認(rèn)為，政策對(duì)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化是一種引導(dǎo)，但還需要各方面支持，尤其需要業(yè)界自身加倍努力，在紀(jì)錄片創(chuàng)作上解放思想，大膽改革、銳意創(chuàng)新。
用新的盈利模式“打動(dòng)”資本
“現(xiàn)在政策環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、媒體環(huán)境都很好，但我們的產(chǎn)業(yè)還很難打動(dòng)資本。”謝九如振奮中不失冷靜。
在今年央視廣告招標(biāo)中，《舌尖上的中國(guó)》體現(xiàn)出了巨大的“吸金”能力，其正在籌拍的第二季是首部單獨(dú)進(jìn)行全媒體合作招標(biāo)的紀(jì)錄片，招標(biāo)金額達(dá)8931萬(wàn)元，對(duì)于紀(jì)錄片而言，這是一個(gè)空前的商業(yè)運(yùn)作成果。與此同時(shí)，《中國(guó)紀(jì)錄片藍(lán)皮書(shū)（2012）》對(duì)此也進(jìn)行了理性的思考：《舌尖上的中國(guó)》的成功毋庸置疑，但受中國(guó)紀(jì)錄片整體創(chuàng)作水平和運(yùn)作能力的限制，這樣的范本很難批量化涌現(xiàn)，社會(huì)對(duì)紀(jì)錄片發(fā)展的期待也應(yīng)回歸理性。
資金短缺一直是制約紀(jì)錄片發(fā)展的一大瓶頸。由于市場(chǎng)小、資金回籠慢、拍攝難度大等問(wèn)題，許多影視公司對(duì)紀(jì)錄片投資十分審慎。何蘇六承認(rèn)，紀(jì)錄片要想打動(dòng)資本，必須能呈現(xiàn)出一個(gè)已經(jīng)成熟的產(chǎn)品，讓投資方看得到回報(bào)和收益，而不能僅靠激情與理想去打動(dòng)對(duì)方。值得欣喜的是，除了電視廣告、視頻廣告等傳統(tǒng)盈利模式以外，紀(jì)錄片正在向新的盈利模式不斷開(kāi)拓，例如商業(yè)定制紀(jì)錄片、開(kāi)發(fā)紀(jì)錄片視頻移動(dòng)客戶端等等。美國(guó)探索頻道亞洲副總裁張方提到了這樣一個(gè)例子：“最近很火的江南style，最先是網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)視頻，沒(méi)有掙到一分錢(qián)。但是，一旦流行起來(lái)，世界巡演等后續(xù)回報(bào)將是源源不斷的。所以，中國(guó)紀(jì)錄片也要突破靠廣告收益的傳統(tǒng)邏輯，在盈利模式上開(kāi)拓更大空間。”
“曲高未必和寡”：踏上紀(jì)錄片“大眾化”之路
紀(jì)錄片要打動(dòng)資本，更要打動(dòng)觀眾。“有時(shí)候我們拍出了自認(rèn)為很好的紀(jì)錄片，觀眾卻不愛(ài)看。不該埋怨觀眾，應(yīng)該反問(wèn)自己：為什么你的作品不能打動(dòng)觀眾？”何蘇六說(shuō)。
一段時(shí)期以來(lái)，一提起紀(jì)錄片，很多觀眾的第一反應(yīng)就是“沉悶”、“刻板”。專(zhuān)家們認(rèn)為，這是因?yàn)槲覀兊暮芏嗉o(jì)錄片不夠貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。“紀(jì)錄片大眾化”，是紀(jì)錄片在今天必須走好的一步。
“紀(jì)錄片的大眾化，首先要求紀(jì)錄片題材的現(xiàn)實(shí)化，即多去反映百姓身邊的、大家關(guān)注的問(wèn)題，其次需要表現(xiàn)手法的大眾化，要不斷摸索大眾喜愛(ài)的講故事技巧。”楊明品認(rèn)為。
曲高未必和寡。陳曉卿介紹了一位英國(guó)同行的經(jīng)驗(yàn)：“他20年來(lái)做的每一個(gè)節(jié)目都會(huì)先給7歲的孩子看，根據(jù)孩子的反應(yīng)作出調(diào)整后，才最終完成。”她承認(rèn)，自己創(chuàng)作《舌尖上的中國(guó)》時(shí)借鑒了這個(gè)經(jīng)驗(yàn)：“全片文化味很濃，卻沒(méi)有念一句唐詩(shī)宋詞。我們也請(qǐng)來(lái)了不懂中國(guó)文化的觀眾看樣片、提意見(jiàn)，力求和觀眾沒(méi)有距離。”
“為什么《舌尖上的中國(guó)》那么多人愛(ài)看？在創(chuàng)作方式上，這部片子有很大的突破，但更重要的是，片中內(nèi)容是觀眾喜愛(ài)的。”張方認(rèn)為，這種尋常百姓家、傳統(tǒng)食物的故事所表現(xiàn)出來(lái)的人們對(duì)美食、對(duì)傳統(tǒng)的執(zhí)著，才是真正打動(dòng)人的。而這樣貼近老百姓日常生活、反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)群像的題材，也更容易贏得西方人的感動(dòng)和認(rèn)同。
在紀(jì)錄片向大眾靠攏的過(guò)程中，湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道進(jìn)行了很好的摸索。“我們準(zhǔn)備借鑒國(guó)外流行的肥皂劇形式，拍出更加有趣的紀(jì)錄片。”金鷹紀(jì)實(shí)頻道副總監(jiān)黃彩良透露。
“現(xiàn)在紀(jì)錄片的確是小眾的，真正形成市場(chǎng)、引起熱烈的市場(chǎng)反饋，還需要很長(zhǎng)時(shí)間。所以，我們不能急躁，要保持冷靜的心態(tài)，踏踏實(shí)實(shí)往下走，奉獻(xiàn)出更多的精品力作。”謝九如向業(yè)界呼吁。
（編輯：偉偉）