“童話大王”鑄就30年品牌傳奇
在中國，上世紀70年代后生人，幾乎都知道鄭淵潔和他創造的“童話大王”，他筆下的童話人物皮皮魯、魯西西、舒克和貝塔等，影響了中國整整兩代孩子，已經成為經久不衰的傳奇。時至今日，他的作品仍然受到大家的追捧。
鄭淵潔本人也是一個傳奇，他是一個人連續23年寫一本月刊的世界紀錄保持者，1985年創刊至今的《童話大王》和《皮皮魯》半月刊全部刊登他一個人的作品，總印數逾億冊，讀者數以億計，被譽為中國的“安徒生”。而這個1955年出生于河北石家莊一個軍官家庭的傳奇作者，只讀過4年小學，服過5年兵役，在工廠看過5年水泵；最高學歷證書為汽車駕駛執照。
2005年底，鄭淵潔的兒子鄭亞旗說：“中國圖書銷售排行榜兒童讀物第一名長期被《哈利·波特》侵占，作為中國童話作家，你鄭淵潔很沒面子。”在兒子的刺激下，鄭淵潔開始和影視、出版、舞臺劇單位展開全面合作，將他的“皮皮魯”系列開發成文化產業，希望中國也能誕生自己的“哈利·波特”。
圖書：“淘金”逾數億碼洋
2005年底，中國圖書銷售排行榜兒童讀物第一名長期被《哈利·波特》侵占，他們認為“皮皮魯”完全有實力抗擊“哈利·波特”。在和二十一世紀出版社社長張秋林見過一面后，鄭淵潔說，二十一世紀出版社是協助“皮皮魯”抗擊“哈利·波特”的最佳人選。于是，2006年4月，“皮皮魯總動員”將《哈利·波特》從中國圖書銷售排行榜第一名的寶座上拉下來，取而代之，第二名也被皮皮魯系列捎帶占據。5月，“皮皮魯總動員”繼續霸占中國圖書銷售排行榜第一名和第二名。2008年5月26日，鄭淵潔“皮皮魯總動員”全套54本書也在北京重新整理，完整出版。
一年后，鄭淵潔父子成立了公司，操持一系列作品重新打包出版和進軍“衍生領域”的事情。“羅琳的作品也不是她自己操持才在全世界傳播的。”作為老一輩作家，鄭淵潔說，其實自己在商業化操作方面沒興趣，可能“創意”也不夠。
做產業的另一件事就是把《童話大王》變成了半月刊，鄭淵潔與兒子分別當上、下半月刊的主編。鄭淵潔寫了20多年，為之創作了近2000萬字，銷售已達1億冊的《童話大王》，如今也有了不同面貌。
在針對鄭淵潔童話的所有產業開發中，鄭淵潔覺得“皮皮魯總動員”這套書做得比較棒。以目前的行情看，一個作家出的書一年內能賣出3000本就非常了不起了，但“皮皮魯總動員”除了在推出的2006年當年度暢銷之外，更成為近兩年的暢銷書，每個月加印量都很大。“我的童話賣了30年了，現在還能賣到這個程度，在出版界是個奇跡。”
當時，張秋林找到鄭淵潔，提出整體包裝和運營的想法，把所有作品都簽了過來，并對所有系列進行整體策劃，7個系列按不同時間段去推銷，并命名為“皮皮魯總動員”打包上市。張秋林介紹，自從2006年1月發行以來，短短兩年“皮皮魯總動員”發行量就突破了1000萬冊。目前他們共推出了7個系列，都是鄭淵潔在不同時期寫的，《皮皮魯大長篇》系列已經印了6萬套了。
在營銷手段上，張秋林覺得“能用的全用上了”。2006年初“皮皮魯總動員”首發時，他們組織了社里7個美女編輯舉辦“七仙女活動”，漂亮姑娘們佩帶著書籍綬帶對小讀者和家長進行專業素質頗高的介紹推薦。2006年2月，他們給“皮皮魯”這個虛擬人物過上了25歲的生日，并舉辦慶祝會。他們策劃的活動“皮皮魯閱讀總動員”，在頭兩年的推廣期間就走進全國200多個學校，簽名售書1萬冊，跟1萬多名學生交流，每次鄭淵潔都去，這屬于“零距離營銷”。接下來，他們又把講堂內容也整理出書，并給低年級的孩子提供了“皮皮魯總動員”的“彩字注音版”，同時改編成漫畫書出版。
一套“皮皮魯總動員”讓二十一世紀出版社淘到了多少金？張秋林說：“現在整個發行量有數億碼洋，按碼洋的10%盈利率看，目前社里已經掙到了幾千萬元。”同時他們不會輕易放棄“皮皮魯”品牌，目前已經把版權賣到了越南、韓國，跟加拿大也在談出版。對于中國的“皮皮魯”能否對抗“哈利·波特”一問，張秋林覺得，《哈利·波特》的商業成功依賴的是強勢媒體——電影的影響力，如果“皮皮魯”能夠很好地影視化，是絕對能夠與之對抗的。
全球影視版權：有人“接管”
鄭淵潔原來固守平面雜志，在“新媒體”環境影響下，自從2006年開始系列開發起，他把影視生產權、衍生產品開發權都授權給了長春電影制片廠（以下簡稱長影）。
目前長影已經有了第一部電影《睡眠沖擊波》的劇本（以“皮皮魯”題材改編的故事片），真人電視劇版也在籌備中，據說要在全國海選小演員，鄭淵潔很希望能推出像“哈利·波特”那么知名的小童星。在衍生產品授權方面，鄭淵潔跟長影是“按比例提成”的合作方式。
此外，他受“全國禁毒日”宣傳委托創作的童話《逃離恐怖島》，如今也已被深圳陽光文化公司推得有模有樣：先是邀請臺灣漫畫家敖幼祥創作了連環畫，接著推出動畫劇、舞臺音樂劇等后續產品。據悉，他們還醞釀把西湖某個島改造成主題公園，讓鄭淵潔定期去那寫作。
當年，鄭淵潔曾給舒克、貝塔、大灰狼羅克、皮皮魯、魯西西5個動漫品牌注冊了商標，經常有人要求他轉讓商標使用權他都沒同意，此次，長影是首次獲得使用商標的權利。
2006年初，長影找到了鄭淵潔，得到了他所有作品影視生產權、衍生產品開發權的授權。
長影黨委書記劉麗娟告訴記者，目前長影已經有了電影《睡眠沖擊波》和《子夜燈光》的劇本（以“皮皮魯”題材改編的故事片），正在投拍準備中。
培訓：創辦“皮皮魯講堂”
“我們做的另一件把童話變成產業的事，就是創辦了‘皮皮魯講堂’，我和其他特級教師都是‘受雇’講課，周末開課。”講起“皮皮魯講堂”，鄭淵潔樂呵呵地說，講堂會一直開下去。
除了講堂這個選拔機制，鄭淵潔還從公司基金里撥資創辦了“皮皮魯作文大賽”，讓孩子們免費參賽。鄭淵潔曾給全國很多小學講課，發現小學生們很大精力都放在外語上，他希望家長也讓孩子重視中國文化。到2015年，從“皮皮魯作文大賽”的歷屆獲獎小作者里，挑選出他的“童話”接班人。“《童話大王》以后就交給他們寫了。”鄭淵潔說。
當年鄭淵潔給兒子用童話手法編寫了10部家庭教材，其中法制篇《皮皮魯和419宗罪》已經公開出版，安全自救篇《再送你100條命》更名為《皮皮魯送你100條命》開始在《皮皮魯》雜志連載。鄭亞旗拿著這10本教材，一開始是培訓孩子寫作文，現在已經演變成開發智力、成功學、教育學的綜合講座。記者在其網站主頁上看到其打出了“皮皮魯講堂是培養成功人士的搖籃”的商業宣傳標語，“像皮皮魯那樣不當睜眼瞎”“智齒的故事”“讓紅桃老K激活你的大腦”“舒克這樣締造靈感”“魯西西告訴你語言如何簡潔”等課目名稱堪稱又“童話”又搶眼球。
舞臺：“皮皮魯”登上劇場
鄭淵潔和中國兒童藝術劇院（以下簡稱中國兒藝）首次聯手的“皮皮魯—魯西西”系列童話劇——《紅沙發音樂城》，已經亮相推出。中國兒藝方面稱，到目前每場演出票都差不多賣光，觀劇的小朋友以低齡兒童為主。而且他們已經推出另一部劇《魔方大廈》。
《紅沙發音樂城》在營銷上還是想了很多創意，比如彩排時邀請了20多位小觀眾到現場觀看，據說演出到了高潮部分，當騙子“作曲家”想要偷走音樂魔法時，下面的小觀眾大喊：“你敢，你敢！”當“皮皮魯”跑出音樂城時，小觀眾們又大喊“加油加油”來鼓勁。在“皮皮魯”這個經典形象的定裝上，劇組也是絞盡腦汁，為了找出小朋友心目中的“皮皮魯”，他們多次光顧鄭淵潔的“皮皮魯講堂”，拿著設計圖讓孩子們挑選。
繼《紅沙發音樂城》和《魔方大廈》后，中國兒藝打造了第3部鄭淵潔童話劇《罐頭小人》，這部劇的主創以年輕的“80后”為主，在北京創造了票房奇跡。之后，兒童劇《罐頭小人》又在2011年登陸西安，成為兒藝節假日的壓軸劇目。
網游:“皮皮魯”網游上線
冰封北極的病毒巴拉娜由于地球升溫出籠，用419宗罪肆虐地球。她綁架鄭淵潔并將其數百個童話人物禁錮在月球監獄。玩家在皮皮魯、魯西西和袁獵獵等的協助下，救援鄭淵潔、鮑爾、機器猴、阿奔等。在完成任務的過程中，鏟除419宗罪，讓地球重見天日……
這是剛剛上線的《皮皮魯和419宗罪》網絡游戲的劇情簡介，《皮皮魯和419宗罪》網絡游戲是中國第一款面對青少年和所有公民的普法游戲，根據鄭淵潔為其子編寫的家庭法律教材改編。玩家在玩游戲的過程中，會對中國《刑法》規定的所有罪名了如指掌。
二十一世紀出版社與北京皮皮魯總動員文化公司簽訂合作協議，宣布《皮皮魯和419宗罪》正式上線，二十一世紀出版社在2011年出版的“皮皮魯總動員”系列叢書中贈送《皮皮魯和419宗罪》游戲道具卡，同時，根據游戲改編的同名漫畫系列圖書也將出版發行。“正義網”也在活動現場與北京皮皮魯公司簽約，雙方將借助《皮皮魯和419宗罪》這一寓教于樂的網絡平臺探索兒童普法教育的新思路。
（編輯：竹子）