盛大"傳奇"老化 網游業變局來臨
該來的終究會來。
維持近兩年的網游行業座次再次生變。日前，盛大游戲公布的2012年第四季度財報顯示，盛大游戲第四季度凈營業收入1.72億美元，不敵暢游同期營收1.735億美元。從2012年即開始被業界預言遲早會來的變數終于降臨：盛大游戲首次跌出網游第一陣營，位列第四。
此番跌落對于盛大游戲并不算最壞。從2012全年收入看，盛大游戲以7.45億美元仍高于暢游的6.234億美元。暢游與盛大在短期內不會拉開差距，但2013年無疑會是二者激烈拼搶的一年。
積勞成疾
當年憑借運營《傳奇》登上行業老大的寶座之后，盛大的傳奇卻未能繼續。
2009年9月，盛大游戲在納斯達克上市，融資額超過10.4億美元。上市之后的盛大，卻沒過上幾天輕松日子。2009年第二季度即被騰訊超越，降至第二。2010年第二季度，網易再次超越盛大，盛大跌落至第三。第一陣營的隊形保持至2012年，又開始有了變形危機。
2012年第二季度，持續為盛大集團輸血的盛大游戲開始顯現出體力不支，彼時盛大集團私有化正在進行中，對資金的需求更加迫切。據當時財報顯示，2012第二季度凈營業收入為1.79億美元，較去年同期下降14.4%，較上季度下降18.6%。與此同時，暢游卻處于增速狀態，兩者營收差距降至約3200萬美元。易觀國際分析師薛永鋒當時即分析指出，此種狀況繼續下去，暢游超過盛大成為第三，就在眼前。2012年第三季度，盛大游戲第三季度凈營收1.7億美元，暢游則為1.66億美元，二者的營收差距進一步縮小至400萬美元。
在業界看來，盛大此番的跌落多少帶有命中注定的意味。《傳奇》老化已是被多次提及的軟肋，《傳奇》系列之外，構成盛大營收鐵三角的《龍之谷》，也遭遇了用戶數量與收入規模的雙重下滑，薛永鋒指出，從財報數據看，付費用戶只增長1%，“說明新用戶的增長非常有限，這一點對于盛大并不樂觀。”
“提起盛大，唯一能想到的只有《傳奇》。”資深玩家回顧，2003年，盛大曾經聯手中國電信推廣《傳奇世界》，發起網游精英賽，推出的大獎即是一輛奧迪A6。那時盛大意氣風發，當時宣傳口號是“傳世活動，綿延萬里。精彩星空，風云乍起”。現在回想起來，風云乍起之后，盛大再不復當初的豪情與霸氣。
暗地“療傷”
對于現任CEO張向東而言，逆流中似乎仍有希望。
據《中國經營報》記者了解，發布財報的當天下午，張向東給內部員工發了一封公開信“打氣”。信中特別強調了海外市場的拓展與2013年的部署，信中剖析了下滑之外的亮點，“本季度海外收入較上季度增長61.3%，大部分得益于《龍之谷》在海外以及手機游戲《百萬亞瑟王》在韓國的優異表現。”在產品部署上，《時空裂痕》將在3月份開始公測。《永恒之塔4.0》資料片、《零世界》、《盤龍》、《最終幻想14》以及《地城之光》等游戲或資料片也在按計劃準備中。“希望上述游戲的上線可以幫助公司進一步穩定大型游戲用戶群體。”張向東說。
據了解，張向東繼任后的主要調整聚焦在三個方面：堅持MMO(大型多人在線游戲)核心優勢不變，強調推出高品質MMO大作，除此之外，將移動游戲與海外市場上升至戰略級別。在盛大內部人士看來，張向東是繼譚群釗離任之后，少有能挑起大梁的“老人”，“長期擔任《熱血傳奇》和《傳奇世界》核心管理者”。
張向東是產品經理出身，更重視用戶體驗，上臺后一直在內部強調主動降低商業化程度和提升用戶活躍度。2012年張向東繼任后首次接受本報記者專訪曾經給盛大開過藥方，其表示仍然會堅持譚群釗主政期間的3A戰略(全明星、全平臺、全區域)，“以往是畫一個圈，現在要有明確的目標。”在談到《傳奇》的老化問題時，他也毫不掩飾“非常想創新”，為了激勵創新，內部更加強工作室機制。制作人會有更大的決定權，包括產品是否引進、立項，都有投票權；“制作人的內部考核激勵制度也發生了改變，成本計入工作室，也直接與收益掛鉤，制作人參與到收益分成。”
但在薛永鋒看來，“盛大運營能力強，研發卻始終是弱項”，這種局面與當初《傳奇》賺錢太快不夠重視研發不無關系。在DoNews網站CEO王樂看來，盛大的策略并不值得擔心，但是盛大游戲的長期驅動能力仍然是《傳奇》等老游戲，新產品尤其是利潤率較高的自研產品一直沒有特別成功的。“沒有好的產品，所有戰略都大打折扣。”
“短期內盛大和暢游不會拉開差距，最大的可能是二者交替前進，很大的一個變量會集中在暢游旗下《第七大道》和盛大2013年主推的《時空裂痕》的表現上。”薛永鋒認為。另外一方面，面對業績壓力的同時，張向東還將面臨穩定隊伍的問題。據盛大方面確認，《零世界》制作人陳峰近日因個人原因，已辭去制作人一職。但盛大方面表示，陳鋒的離開并不影響《零世界》的進展，將于今年第一季度末開啟首次內測。而據記者了解，此時《零世界》立項已經過去6年時間，期間譚群釗曾傾注大量心血，一度被傳要砍項。
在陳天橋當年的娛樂帝國夢想下，長期輸出的盛大游戲終于到了要顧及自己的地步。也許盛大更需要停下來需要冷靜想一想，《傳奇》之后，盛大的下一個傳奇將會是誰？
（編輯：路濤）