創(chuàng)意攝影的圖片庫之路
美國南太浩湖雪景（創(chuàng)意圖片） CFP供圖
有人抱怨，苦練幾個月的Photoshop后，發(fā)現(xiàn)美圖秀秀、圖釘軟件一鍵就能搞定圖片美化；研究了很久高動態(tài)范圍后，發(fā)現(xiàn)中端相機已有肉眼般的寬容度……的確，科技越來越發(fā)達，激烈的行業(yè)競爭促進了技術的發(fā)展，手機和相機越來越智能。當越來越多的普羅大眾開始使用攝影、享受攝影帶來的樂趣的時候，那些以攝影為職業(yè)的攝影師們，也許正苦于如何在拍攝上創(chuàng)新，如何將自己的作品賣出更好的價錢。日前，在位于北京的視覺中國集團辦公室中，一場“創(chuàng)意攝影英雄會”吸引了不少攝影師參與。主辦方分享了圖片銷售規(guī)律，給攝影師指出一條創(chuàng)意攝影的圖片庫之路。
賣得最貴的是RM圖片
視覺中國集團執(zhí)行董事、總編輯柴繼軍說，視覺中國有50名左右的員工攝影師和攝像師，1萬多名簽約攝影師，但在這個龐大隊伍中創(chuàng)意攝影師最弱。這或許和目前國內創(chuàng)意攝影師還未形成主流、很少有攝影師專門為圖片庫拍攝照片有關。
在柴繼軍看來，很多照片很難說是編輯類還是創(chuàng)意類照片，新聞攝影記者如果有想法，同樣可以拍出很好的創(chuàng)意圖片。目前，專門依靠銷售創(chuàng)意照片生存的攝影師寥寥無幾，更多的攝影師在開工作室。業(yè)余愛好者中盡管很多人也將作品上傳至圖片庫，但卻只收到微薄的稿費，他們不禁要問——什么照片最貴？
視覺中國集團負責產品市場的總監(jiān)金鑫說，我們在分析照片的銷售排行過程中有兩個緯度，一個是單張照片銷售的金額，另一個緯度是銷售頻次。從圖片的授權類型分布來看，賣得最貴的94%是RM的圖片（定義為RM模式的圖片，用戶取得的使用授權受次數、時間、空間和用途等條件限制，每次使用該類圖片，都必須獲取使用授權，授權價格根據使用次數、用途、地域、期限、周期、圖片大小等因素來計算），這也就意味著圖片庫鼓勵攝影師提供更多的優(yōu)質內容放到RM圖片里來。
視覺中國統(tǒng)計數據顯示，銷售金額排名最高的88%是國際內容，12%是中國內容，盡管中國內容占的比重較低，但也顯現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿Γ?4%的畫面沒人物的照片銷售較多；如果是有人物出現(xiàn)，49%是單人照片。蓋蒂圖片庫在海外的報告中強調，廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢表明，商業(yè)廣告中運用單人來做情景設置的比重最大——這也印證了單人照片可能會比多人的更好賣。
不變的是把握市場需求
一個攝影師不管有多少靈感，仍需要把握市場，洞察創(chuàng)意趨勢。
為圖片庫拍攝，一定要有一個拍攝思路、拍攝主體及呈現(xiàn)概念。澳大利亞攝影師馬克·蓋勒在其《創(chuàng)意攝影》一書提到，當你接到一個攝影設計任務，需要精心考慮拍什么、用什么樣的技術來創(chuàng)造這個圖像以及你對于所選擇的題材想說些什么。只有當照片傳達了你的意圖，設計才算是成功。
信息科技、快速消費品、旅游、金融等等，是當今的熱門話題。好的創(chuàng)意攝影師，除了擁有與眾不同的靈感，還要時刻捕捉與市場有關的信息，并且能從其中衍生出更多概念詞匯，進而創(chuàng)作。
此外，在編輯時為自己的照片貼上相對精準的關鍵詞標簽，則容易先入客戶法眼。一個好的標題和一個準確的關鍵詞會幫助攝影師提高搜索率，甚至幫助攝影師解決最終的銷售結果。簡單地說，圖片庫需要簡潔、準確、表述清晰的一句話標題。
北京廣播電視報社策劃總監(jiān)張光認為，大多數人是從眾思維，堅持優(yōu)良的個性和創(chuàng)作水準將會領先于市場。著有《把你的照片換成錢：揭秘商業(yè)圖片庫攝影》的攝影家陳小波說：“一個好的圖片庫攝影師，最重要的是把握市場。”陳小波認為，不了解圖片庫攝影規(guī)律，也只能空談市場。
圖片庫要什么，不要什么？
創(chuàng)意類圖片一般銷售給廣告設計師，圖片庫提供給設計師的是高質量、高精度且符合各項法律法規(guī)的圖片和視覺元素，同時又希望可以通過這些幫助設計師成長為更專業(yè)的圖庫設計師。
視覺中國負責人認為，圖片庫更需要這樣的圖片：帶有東方形象的人物圖、團隊面孔、表現(xiàn)行業(yè)特點的人物、跟教育相關的兒童圖片；有更多元化的表現(xiàn)方式和更豐富的運動項目；積極的、正面的概念商業(yè)插圖；有關東方元素的圖片；色彩比較明快的風景名勝、城市風光。關于“不要什么”，視覺中國也給出了嚴格的答案。
關于焦點。由于任何原因造成的焦點不清晰、對焦位置不正確的圖片，都不在圖片庫可以接受的范圍內。
關于光線。需要一個正確的曝光，像大面積的陰影、不良天氣的風光圖及不正確的白黑棚這樣的圖片是不需要的。
關于摳圖與剪裁。圖片庫不需要邊緣生硬，或是經過羽化的邊緣的圖片。一個過度的后期可能會起到相反的作用，甚至會限制一張圖片的銷售。圖片庫希望每張圖片的主體經過延伸直接到照片的邊緣，不接受任何的帶有邊框的圖片，也不接受經過旋轉之后表現(xiàn)的是不正確角度的圖片。
關于相似圖及組照。圖片庫不接受視角、取景角度都沒有特別大的改變而只是用一些輔助道具進行微調的組圖。
關于肖像權。所有包含可識別人物的圖片都需要肖像權授權。
關于物權。在一些情況下，圖片庫是需要攝影師提供物權，以證明其有權拍攝一些特定地點、物品及建筑物的權利。相對于肖像權來說，物權的這種判斷并不是十分清晰。視覺中國給出了一些基本的借鑒建議，首先是一些識別性或者獨特性強的東西，比如建筑物，通常都需要提供物權。還有就是私人財產，包括私人住宅、私人公司、私人物品包括收藏品，這些都是通常需要提供物權的。
關于法律要求。那些完全沒有經過修改的中國國徽、國旗、公職人員、軍人以及軍事類圖片是不可以被使用在RF里的。所有跟奧運會有關系的，包括Logo以及任何一屆奧運會的場館、賽事內容等相關的東西都是不能用在RF和RM的內容里。
關于產品與物品。任何可識別的產品包裝、新的玩具都不能用于產品拍攝作為主體出現(xiàn)，大家可以通過一些構圖、后期處理，或者選擇一些普通的玩具當做產品的主體來拍攝。
關于汽車。首先是豪華車，任何年代生產的豪華車如果只是作為畫面中的一個很微小的元素出現(xiàn)，并且沒有可識別性，則可以拍攝，否則都不允許用在商業(yè)拍攝中。它有一個時間節(jié)點，在1985年以前以及更早生產的汽車是可以用于主體拍攝的；如果一定要用1985年以后的汽車，車身顯現(xiàn)需要低于20%的面積。
書籍和報紙是大家會經常涉及到的輔助工具或者拍攝主體，畫面不能出現(xiàn)可識別的出版物元素，比如報頭、書名，必須做一些修改和清除才能使用。
關于地圖。所有的地圖拍的主體和全部內容都是不能用于商業(yè)拍攝的，尤其是中國地圖。一些古老的地圖、一些舊地圖的局部，如果識別出來某個地區(qū)的時候是可以被用的。
關于商標和標識。所有產品的名稱、Logo、商標都是不可以在商業(yè)攝影當中出現(xiàn)的，包括拿到了物權的產品，它的Logo同樣不能出現(xiàn)。
關于建筑。一些獨特的、可識別的建筑主體作為圖片的主體內容不可以被使用在RF里，不管是室內還是室外，只能放在RM的授權模式里。一些有可識別性的普通建筑或是一個建筑的局部，可以放在RM或RF里。
關于藝術品的界定。一些公共場所的歷史雕塑，比如政治家的雕塑或英雄紀念碑，可以拍攝。1900年以前的公共場所藝術品是可以放在RF和RM兩種授權方式里的。
關于場地、地標與紀念碑。那些不在公共領域，并且是不對公眾開放的紀念碑和場所，建議放在RM里。
國外攝影照片更吃香
據悉，中國賣出去的創(chuàng)意圖片8成以上都是外國人拍攝的。為什么大量使用者都選擇外國攝影師拍攝的圖片？當然有一些客觀原因，但圖片好壞是根本。
攝影師冷文認為，這和創(chuàng)作思路有很大關系。很多中國攝影師思路相對保守和閉塞，也因此出現(xiàn)了一些攝影師“想學點創(chuàng)意都得抄，要不偷偷抄，要不明著抄”。
中央財經大學文化與傳媒學院教授劉樹勇在2012“伯奇杯”全國創(chuàng)意攝影大展評選時提及，很多創(chuàng)意影像作品過度樣式化，視覺趣味過度雷同。
圖片庫攝影師在拍攝之前并不知道照片是否能掙錢，只能根據市場去判斷。有的人拍的圖片很多年賣不出去，有的人拍攝的圖片送到圖片公司沒幾個月就掙錢，有的攝影師的圖片可以長年累月創(chuàng)造出財富。陳小波說，攝影師不能急功近利，想著照片今天進了圖片公司，明天就能有收入。
攝影是一個富有創(chuàng)意與活力的職業(yè)。一個人若把攝影作為事業(yè)，保持靈感和活力是必須的。如果缺乏創(chuàng)意，拍出的作品永遠是一個套路。靈感是一個攝影師思維瞬間迸發(fā)的火花，搞創(chuàng)意就不能坐等靈感。
（編輯：竹子）