江蘇昆山：文化產業也“轉型”
圖為“中國第一水鄉”周莊。CFP
坐落于江蘇昆山花橋的天福村，是個擁有1700多年歷史的古村落。不久后，中國作家出版社江南營運中心將入駐此處，建成“作家村”，把出版社簽約作家的作品改編成電視、電影劇本，再進行版權交易。
“文化產業要凝聚核心競爭力，獲得可持續發展，也需要創新，需要‘轉型’。”昆山市委書記管愛國說，昆山突破傳統發展方式的瓶頸，大力扶持發展文化產業，2012年，文化產業實現增加值166.8億元，占GDP比重達6.13%，已成為昆山的支柱性產業。
借優勢突破產業發展瓶頸
4月19日至22日舉辦的第二屆蘇州“創博會”期間，昆山展區人氣爆滿。昆山塔米機器人有限公司的塔米機器人給觀眾現場畫像，只見“神筆塔米”揮動手臂，兩三分鐘的工夫，一幅栩栩如生的畫像躍然紙上。“像，真像！”現場觀眾嘖嘖稱贊。
“昆山憑借‘制造業大市’的優勢，已經突破了產業轉型升級的瓶頸。”昆山市市長路軍告訴記者，在勞動力短缺、生產成本高漲阻礙制造業發展時，昆山立足本地經濟發展形成的社會和區位優勢，尋求了一種新的發展方式，即依托制造業優勢延伸文化產業鏈，依托開放型經濟形成文化產業網絡的發展思路。
源自強大制造業的生產性服務業，是昆山發展文化產業的突破口。昆山一方面充分利用3個國家開發區、2個省級開發區、5個國家火炬計劃產業基地等資源，加快轉型升級，大力發展先進制造業和新興產業，為工業設計、印刷復印、廣告會展等項目配套發展提供強有力支撐；另一方面，以花橋國際商務城為龍頭，大力發展金融服務外包、區域總部、展示銷售等生產性服務業，全力打造供應鏈管理服務中心，為發展廣播影視、網絡傳媒、數字動漫等都市型文化服務業搭建平臺。
為促進文化產業的發展，昆山制定了《關于加快昆山市文化產業發展若干政策意見（試行）》等一系列政策，在財政、土地、人才等方面給予優惠，并每年設立文化發展引導資金，構建了較為完備的文化產業政策體系。至2012年，全市82個文化產業項目獲各級文化產業引導資金6086萬元，226名文化產業高層次人才獲昆山市“雙創”扶持資金5604萬元。
通過人才引進和培育，昆山正不斷增強文化產業的“造血”功能。目前，昆山共有文化企業4600家，從業人員逾14萬人，已形成花橋高科技文化產業、開發區工業設計產業、江南水鄉文化旅游產業、巴城動漫和數字產業等特色文化產業集聚區。
機制創新激發產業持續活力
位于昆山花橋的蘇州三砥文化傳媒有限公司原創的《3D看天下》系列旅游節目，通過昆山文化產業聯合會推薦，在央視3D電視試驗頻道播出。昆山市文廣新局局長姚偉宏說，作為江蘇省首個縣級市文化產業綜合性社會團體，文化產業聯合會就像昆山文化企業的“產業之家”，“在企業與企業、企業與政府之間搭建了一座橋梁，解決了之前的信息不對稱問題，有利于增強全行業的凝聚力和向心力。”
文化產業對于經濟、社會的前端引擎作用，注定了昆山要通過體制機制的創新來保障其更好更快地發展。
對文化產業來說，版權保護是困擾其發展的全國性難題。但昆山創新版權保護機制，在全國率先實施版權登記全額資助和企業軟件正版化項目分類資助，探索建立“版權保護與標準化制度有機結合、企業軟件正版化與軟件資產管理互為促進”的長效機制，成為全國縣級市第一個“全國版權示范城市”。
為了推進版權保護工作，昆山市文廣新局副局長、版權局局長金曉春告訴記者，昆山不斷出臺版權專項政策，對版權登記全額買單，并對企業軟件正版化分檔分類資助。從2007年至今，昆山已完成廣告行業、電子行業等60多家企業的軟件正版化，為權利人挽回經濟利益3000多萬元。
如何對文化產業進行分類和統計始終是個難點。對此，昆山積極探索，由文廣新局牽頭，聯合工商、稅務、統計及工業、商業部門，建立文化產業統計聯席會議制度，開發運行文化產業服務管理系統，定期更新企業庫、項目庫和人才庫，形成了較為完整的文化產業統計體系，為政府發展文化產業提供決策依據。
“轉型”提升“文化昆山”軟實力
上世紀80年代，昆山“好孩子”還是一家瀕臨倒閉的校辦工廠。如今，“好孩子”集團已變成全球最大的童車生產商，“好孩子”童車連續14年國內銷量第一，連續8年美國銷量第一，占據中國70%、美國40%的童車市場份額。靠的是什么？
“靠的是文化創意。”好孩子集團總裁宋鄭還說，美國推出《蝙蝠俠》系列影片后，好孩子曾經推出過一款“蝙蝠俠”童車，整個造型就像一個披著披風的蝙蝠俠。“這款童車就是因為文化創意，在國際童車市場掀起了一場蝙蝠俠風暴，價格雖然賣得很高，卻仍然供不應求。”
昆山通過促進文化產業與傳統制造業及科技、旅游、金融業的嫁接與融合，進行文化產業“轉型”，形成具有自身優勢的文化產業發展格局，助推GDP“清潔”增長。
“文化遺產應該如何進行保護與開發”是近來爭議較多的話題。“中國第一水鄉”昆山周莊鎮，憑借得天獨厚的水鄉古鎮資源、豐富的創意素材和成熟的產業環境，將文化與旅游、美術產業相結合，開創了江南水鄉古鎮游的先河，畫家村、畫工廠、傳統工藝品設計等產業形成集聚形態，位于周莊的昆山文化創意產業園已建成國家級文化產業示范基地。
動漫在當前文化產業中炙手可熱，昆山動漫產業近年來迅猛發展。2010年首屆美國國際電影節上，《山貓和吉咪之嘉年華》獲得動畫特別大獎，在美國市場收獲了千萬美元“大蛋糕”。作為昆山的兩大“動漫工廠”，昆山軟件園總注冊資金超2億元，去年實現銷售額4億元；憑借優越的地理位置，位于花橋的游站智慧谷產業園起步迅速，盛大、騰訊、世紀天成等知名公司先后入駐。
（編輯：曉婧）