當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書“0元促銷”傷了誰？
在今年的“世界讀書日”前后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)起“第七屆網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”活動(dòng)，宣布將其數(shù)字館中的電子書供讀者免費(fèi)下載3天。此舉一出，讀者滿心歡喜，但也引起一些出版單位和作者的強(qiáng)烈不滿。
近日，中國(guó)作家協(xié)會(huì)權(quán)益保障辦公室、作家出版社及旗下數(shù)字出版公司北京中作華文數(shù)字傳媒股份有限公司牽頭聯(lián)合相關(guān)出版企業(yè)，就當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書“0元促銷”事件召開通氣會(huì)，公布最新維權(quán)情況。公眾視線再次聚焦在這起電子書版權(quán)糾紛事件上。
“0元促銷”讓出版社、作家很受傷
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與出版社的矛盾由來已久。2012年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書頻道上線后不久，未經(jīng)授權(quán)，就將出版社提供的電子書放進(jìn)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)字圖書館免費(fèi)供讀者使用。對(duì)此，各家出版社提出抗議。經(jīng)過溝通，雙方就“當(dāng)當(dāng)數(shù)字圖書館短期免費(fèi)測(cè)試閱讀”達(dá)成一致，此事告一段落。
但讓這些出版社沒想到的是，“更大的傷害”還在后邊。
今年4月17日，作家出版社及旗下中作華文公司上架的887本電子書全部被“0元促銷”，其中不乏《好媽媽勝過好老師》這樣的超級(jí)暢銷書，還包括像莫言、鐵凝、何建明等名家的作品。
活動(dòng)開始后，大批讀者聞?dòng)嵱咳耄找共煌５叵螺d。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天流量就突破500萬人次。
“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，你讓業(yè)界怎么相信你？”中作華文數(shù)字傳媒股份有限公司副總經(jīng)理畢昱提起此事，情緒激動(dòng)，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為了一己利益，直接侵害了出版單位和作家的權(quán)益，其行為沒有遵守契約精神所確立的誠實(shí)守信的原則，同時(shí)還擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。”
作家出版社社長(zhǎng)葛笑政當(dāng)時(shí)的第一反應(yīng)是不敢相信：“作家授權(quán)我們經(jīng)營(yíng)他們的數(shù)字版權(quán)，我們與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作，但是他們沒有經(jīng)過我們同意，就免費(fèi)給人了，這肯定是不合理的。”
中國(guó)作家協(xié)會(huì)權(quán)益保障辦公室負(fù)責(zé)人呂潔在聽聞此事后也表示震驚：“目前作家的數(shù)字版權(quán)保護(hù)狀況已經(jīng)堪憂，很多作家會(huì)員都對(duì)電子書存有戒心，這個(gè)事件更加深了他們的憂慮。”
不少出版業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這一行為，打擊了出版單位對(duì)數(shù)字出版的信心，也使整個(gè)電子書行業(yè)環(huán)境更加惡化。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)回應(yīng)：不為營(yíng)利，只為培養(yǎng)正版用戶
對(duì)于此事引發(fā)的軒然大波，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理于萌給出這樣的答復(fù)：“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這么做的初衷，是為了培養(yǎng)讀者閱讀正版電子物的習(xí)慣。目前我國(guó)電子閱讀市場(chǎng)被盜版沖擊嚴(yán)重，對(duì)整個(gè)行業(yè)來說，數(shù)字出版是未來的重要發(fā)展方向。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)希望通過‘0元促銷’活動(dòng)，嘗試培養(yǎng)用戶使用正版書的習(xí)慣，讓他們體驗(yàn)到正版的優(yōu)勢(shì)。這項(xiàng)活動(dòng)也是對(duì)電子書市場(chǎng)的正向刺激。”
當(dāng)接到出版商的投訴之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將相關(guān)書籍下架。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)認(rèn)為，在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下，變革會(huì)帶來不同的聲音，因所處立場(chǎng)不同，出版社的反對(duì)是可以理解的。雖然雙方都是為了能把電子書市場(chǎng)做大，但是在具體的推行上，特別是利益的分配上，未來仍有很多工作要做。
于萌表示，過去一個(gè)多月時(shí)間里，由于欠缺溝通，有些出版界朋友的反應(yīng)比較激烈，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還是希望雙方可以平心靜氣坐下來商談處理辦法，“日后合作中，我們會(huì)更多尊重出版商的意見”。
數(shù)字出版物版權(quán)亟待保護(hù)
“0元促銷”活動(dòng)一開始，磨鐵圖書就接到了相關(guān)信息，第一時(shí)間聯(lián)系當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，成為第一家提出要求電子書下架的出版方。對(duì)此，磨鐵圖書首席產(chǎn)品官韓志說：“電商價(jià)格戰(zhàn)往往是一家挑起，馬上就會(huì)形成。這時(shí)候，我們就會(huì)失去對(duì)電子書的定價(jià)權(quán)，所以我們當(dāng)即決定終止合作。”
對(duì)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提出的促進(jìn)正版電子閱讀的說法，韓志認(rèn)為不過是商人為自己找的一個(gè)“正當(dāng)”的理由。國(guó)內(nèi)數(shù)字出版方面的混亂長(zhǎng)期存在，特別是一些內(nèi)容提供方，因?yàn)榧庇谕ㄟ^經(jīng)銷商將電子書賣出去，會(huì)盲目同意合作方式，失去了定價(jià)權(quán)。
據(jù)了解，目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與版權(quán)方的合作模式基本都是“無保底+分成”的方式。雙方合同中規(guī)定電子書的定價(jià)是需要雙方協(xié)商同意的，最低定價(jià)應(yīng)由版權(quán)方?jīng)Q定。有業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“0元促銷”活動(dòng)并未與版權(quán)方協(xié)商，并且已經(jīng)嚴(yán)重低于成本價(jià)格，該行為既是對(duì)合作方的無視，也是對(duì)作者勞動(dòng)和作品價(jià)值的極大不尊重，不利于文化的發(fā)展和進(jìn)步。這種行為也嚴(yán)重挫傷了正在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中的廣大文化工作者的積極性、主動(dòng)性。
對(duì)于這種亂象產(chǎn)生的原因，中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)范軍分析，數(shù)字出版是比較新的領(lǐng)域，存在法規(guī)制定方面的盲點(diǎn)和滯后性，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正是鉆了這方面的空子。盡管在這件事情中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的行為明顯不合情理，其結(jié)果也確實(shí)損害了作家和傳統(tǒng)出版方的利益，但實(shí)際上并沒有相關(guān)的法規(guī)可以對(duì)其進(jìn)行懲處。此外，由于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不是中國(guó)出版協(xié)會(huì)的成員單位，所以不受行業(yè)協(xié)會(huì)管理。當(dāng)傳統(tǒng)出版單位與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商發(fā)生糾紛時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)無法發(fā)揮作用。范軍認(rèn)為，這個(gè)事件暴露出的問題值得有關(guān)部門深思，我國(guó)應(yīng)當(dāng)盡快建立、健全版權(quán)領(lǐng)域的相關(guān)法規(guī)，維護(hù)作者和出版人的權(quán)益，避免此類事件再次發(fā)生。
（編輯：高晴）