賀歲動畫電影，從呱呱叫的“青蛙”開始
顯然，國產動畫電影仍不是賀歲檔的“主角”，但以什么范兒、選擇何時登場很關鍵，這一切，正如《青蛙王國》宣傳海報所言。
被稱為“史上最波瀾壯闊”的動畫電影賀歲檔始于2013年12月28日，這一天，有3部片子上映：《青蛙王國》、《太空熊貓歷險記》、《海底大冒險》。其中，前兩部為國產影片，后一部為韓國作品。
據新浪微博ID“電影票房”1月3日發布的數據，《青蛙王國》票房累計1200萬元，《海底大冒險》累計1910萬元，《太空熊貓歷險記》未能進入播報隊列。僅從票房成績看，這只“青蛙”可說是呱呱叫出了動畫電影賀歲檔的“中國好聲音”。
“青蛙”：叫出國產動畫新希望
《青蛙王國》和熱門綜藝節目《中國好聲音》還真是有一點關系：片子主題曲《愛情發的光》由“好聲音”學員吉克雋逸演唱。在“微微微亮吧，晶晶晶閃啊”的歌聲中，也許有人會突然發現片中的青蛙公主就叫“吉克”。這僅僅是個巧合，還是因為演唱者而給動畫形象命名？
“公主的名字有其特殊寓意。”該片制作方吉林動畫學院董事長鄭立國告訴記者，“它傳達的是吉林動畫學院克服一切困難致力于中國動畫發展的決心。”這話并非口號——作為吉林動畫學院的首部3D動畫電影，該片集結了這所學校的各方資源，由國際著名動畫導演尼爾森·申執導，在人物設定、3D技術、音效等方面聘請了國內外的精英團隊加盟，歷時5年才“呱呱墜地”。
好萊塢式的緊湊敘事、逼真的3D效果、體育競技與冒險搞笑因素的融合，使該片在上映后獲得了“具有國際范兒”的評價，但仍不難發現諸多“自我特色”，比如命名。如果說公主的取名是“低調奢華有內涵”，那么，男主人公小雨點的名字就是“時尚動感小清新”——雖然他的職業是賣烤蒼蠅，而“偽偵探、大忽悠蛙”包杰之名則頗有反諷幽默的意味，因為它來自古代名人包拯和狄仁杰。這些中國化的表達方式是《青蛙王國》創作團隊一直研究的對象，因為在他們看來，“動畫角色不僅僅是動起來，還要有靈魂。”
“聲音也是一個魂。”為片中小雨點配音的臺灣配音演員石班瑜認為。他因為曾是香港演員周星馳的國語配音而廣為人知，這雖不是他第一次給國產動畫電影配音，卻是他首次以配音導演的身份參與。2013年4月6日，他在長春看到了“青蛙”的全片，“很震撼，感覺它并不輸好萊塢的動畫大片，當時覺得自己可以讓它更好一些。”石班瑜回憶說。之后，他和他的臺灣配音團隊用了3個月時間，嚴謹地根據劇情對照、修改臺詞，用聲音賦予角色生命，把觀眾熟悉的聲音和陌生的角色契合。
事實證明了這種深度合作的效果。石班瑜、電影《功夫》里“包租婆”的配音姜瑰瑾和《名偵探柯南》中“柯南”的配音劉杰，他們不僅成了《青蛙王國》的宣傳亮點，也成了觀眾的接受熱點，有效提高了該片的受眾群年齡層。“影片定位偏成人，但因為考慮到適合兒童觀看所以盡量避免了成人化的噱頭，略有意猶未盡之感。”動畫影評俱樂部創始人宋磊這樣評價《青蛙王國》：“不錯，讓我看到國產動畫的希望。”
“熊貓”：“孩子快樂就好”的低齡動畫
雖然同一天上映，同為“品牌零起點”動畫電影，但與《青蛙王國》不同，《太空熊貓歷險記》的觀眾群定位在10歲以下。“制作水平還可以，但編劇硬傷比較多”是宋磊對該片的總評。
“故事線是電視劇結構，情節的大部分是在重復——太空熊貓金木水火土的5個分身被偷了，分別結合到一只壞老鼠身上，太空熊貓要依次和某個伙伴結合，打敗那只老鼠。于是，出現了5段十分雷同的劇情，這不適合電影。”宋磊認為，在這5段劇情中，過程毫無懸念，因為5種屬性能量完全并列，找回這些能量的情節太過雷同，太空熊貓從未體現出英雄感。“體現了國產動畫里場景設計優于人物設計，而在劇情和人物性格塑造上有較大問題的特征。”
盡管《太空熊貓歷險記》的編劇、導演鄭成峰聲稱“這部片子背后有很多不為人知的辛酸和故事，批評也好，稱贊也罷，我已看開了”，但他還是用了近兩千字從創作初衷、情節設置、角色匹配、形象設計等方面對宋磊的評價進行了回復。
“當時只是想做一部給孩子看的、快樂的片子，所以在故事層面上推敲得不多，情節多是一個個歡樂的橋段連到一起，也沒有想過要樹立一個英雄的形象。”而在歡樂之余，他又想夾帶一些中國文化元素，因此有了金木水火土的五行力量、黃梅戲的對白、太極能量、《西游記》式的故事模式等。“沒曾想我這些精心的考慮和設計，被單獨抽出，曲意理解。這不是我的本意。”鄭成峰說。
對于“熊貓”的排片和票房，鄭成峰表示，雖然場次稀少，但上座率很高，實際上已經贏得了小朋友們的認可，那些認為這部片子無聊的朋友，或許已過了看低齡動畫片的年齡了，對于家長，鄭成峰認為，只要孩子快樂，家長就應該滿足了。
微妙的檔期之爭
今年賀歲檔的動畫電影被業內人士戲稱為“動物園大冒險”，后3個字概指將要上映的進口片《神偷奶爸2》、《拯救大明星》、《極地大冒險》、《冰雪大冒險》、《火雞總動員》，前3個字指國產動畫電影——除了打頭炮的“青蛙”和“熊貓”，接下來還有“羊”“熊”“狼”，即《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》、《熊出沒之奪寶熊兵》、《我是狼》。
2013年10月20日，《我是狼》片方宣布將于今年1月17日上映，當時號稱是“第一部宣布定檔寒假、躋身賀歲的國產動畫電影”。但現在，1月17日公映的動畫電影是《熊出沒之奪寶熊兵》，消息人士稱“狼”早已改期，暫定2月2日，具體時間仍未最終確定。
在《私人訂制》、《警察故事2013》、《奧林匹斯的陷落》等國內外大片云集的賀歲檔，國產動畫電影不得不分外重視檔期的安排。1月5日，將于1月16日上映的《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》在北京補辦了兩場點映會，同一天，《熊出沒之奪寶熊兵》的全國500場點映舉辦。
“氣氛愈發微妙了，開始是‘熊’提檔，貼身防守‘羊’，現在是‘羊’補點映，不知各自效果如何。”佐伯文化運營總監馮飛雪分析，雖然奧飛占了“羊”和《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗》兩部，但擅長打“地面戰”的奧飛一貫不夠重視也并不擅長互聯網營銷；樂視方面倒是互聯網思維至上，推廣也挺賣力，就是不知這提前觀看的幾萬張票能否點燃目標觀眾，特別是那些不常上網的觀眾的觀影需求。進口動畫方面，分賬片“小黃人”坐定1月10號未動，但由于很多人在網上看過，故票房潛力不大；其他幾家看來也各有困難，官方并未公布這些影片的具體檔期。
（編輯：黃遠）
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