文化消費：向質量要比重
剛剛結束的黨的十八大明確，2020年我國要全面建成惠及十幾億人口的更高水平的小康社會。讓人民享有健康豐富的精神文化生活，是其中的一項重要內容。2010年我國躍居世界第二大經濟體,但人均GDP僅位列世界第100位左右,城鄉之間、不同地區之間仍存在較大差異；經濟欠發達地區文化需求和購買力仍嚴重不足……從提升文化消費的數量與水平，到縮小城鄉文化消費差距，再到完善文化民生建設，理所當然成為中國實現從“文化大國”向“文化強國”邁進的應有之義。
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比重：文化需求如何釋放
【背景】 中國的文化產業發展較晚，但文化消費需求之旺盛、增長之快速，讓人看到了文化消費的巨大潛力和廣闊市場。然而，從總體來看，盡管我國文化消費總量增長較快，但文化消費占居民總消費支出的比重增長有限。有關數據表明，2000年—2010年，全民人均年消費額從3051.60元增長到了8734.54元，增長幅度達到286.27%。其中全民人均年非文化消費額從2634.42元增長到了8105.32元，增長幅度達到307.71%，而人均年文化消費額從214.18元增長到了629.22元，增長幅度達到293.78%，增幅較前者低了14％。在居民消費逐步提高的情況下，文化消費額增幅低于非文化消費額增幅的現象日益突出。按照恩格爾系數理論，國家越富裕，衣食住行等剛性需求占個人消費支出總額的比重就越低。2010年，我國恩格爾系數出現反彈，意味著食品支出在家庭支出中占比上漲，某種程度上也反映出文化消費占比增速緩慢。
【現狀】
近年來，隨著中國經濟的發展，在很多大城市，文化消費已成為中國居民消費的重要內容。由中國社會科學院、云南省社科院和國家行政學院聯合推出的《中國文化消費需求景氣評價報告（2012）》（以下簡稱藍皮書）顯示，2010年我國絕大部分省域城鎮文化消費總量和人均值實現了超過10%的較高增長，其中11個省域總量和人均值雙雙出現超過21%的高增長。
黨的十八大報告提出，建設小康社會要“使經濟發展更多依靠內需特別是消費需求拉動”，采取多種措施進一步“釋放居民消費潛力”。在全面建設小康社會的進程中，人民群眾對精神文化生活的需求將日趨旺盛，對發展社會主義文化提出了更高要求。滿足人民日益增長的文化消費需求成為當務之急。
【專家聲音】
胡惠林（國家文化產業創新與發展研究基地辦公室主任，上海交通大學教授、博士生導師）：
引導文化消費，提高文化消費在總體消費中的比重，既有文化消費習慣的問題，也有消費者可供支配收入提高的問題，同時更有社會保障完善的問題。因而，這是一個系統性難題，不是結構性問題。不是人們沒有文化消費的愿望，很大程度上是文化消費環境制約了人們文化消費能量的釋放。不同于住房和醫療這些剛性需求，文化消費需求是軟需求，當可供支配收入沒有實質意義上提高的時候，剛性需求永遠是第一位的。提高文化消費在總需求中的比重，必須從系統性解決這些制約人們文化消費需求的消費環境入手。更重要的是必須向社會提供社會文化消費所真正需求的文化產品和文化服務，提高文化產品質量,向文化產品質量要文化消費需求比重。
（編輯：偉偉）
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