文化消費增長空間何在？
十七屆六中全會和國家“十二五”文化改革發展規劃都強調，文化建設要以滿足人民精神文化需求為出發點和落腳點，文化發展成果由人民共享。十八大報告更明確提出，文化軟實力進一步增強，文化產品更加豐富，公共文化服務體系基本建成，是全面建成小康社會的重要內容。
在社會主義市場經濟條件下，“需求”主要表現為消費需求，滿足人民群眾“基本需求”主要體現為滿足包括文化消費需求在內的基本消費需求。擴大文化消費需求，增加文化消費總量，提高文化消費水平，促進城鄉文化資源均衡共享，既是文化產業發展的內生動力，又是推進文化建設、促進文化生產的終極目標之一。
對于任何一個國家、任何一個地區來說，如果社會人群的文化消費需求低下，那么文化生產就不可能得到發展，文化軟實力更是無從談起。一個國家或地區的文化生產發展，當地社會人群的文化素養提升，正是其文化軟實力的社會基礎。具體落實到這一國家或地區的社會人群之上，正是通過其文化消費需求的規模和質量得以體現。
最近幾年，國內文化產業研究界有一種說法，即根據“國際經驗”，當一國一地人均生產總值達到3000美元時，文化消費將進入快速發展階段，以此推測當前中國文化消費總量，應當已經達到4萬億元。
事實上，在中國人均產值超過3000美元的2007年，全國城鄉文化消費總量僅僅有0.6283萬億元，人均文化消費為476.73元；到2011年，全國城鄉文化消費總量也只有1.0126萬億元，人均文化消費為753.36元。現實與“慣例”之間的距離為何如此之大？即便以2011年來衡量，其間差距約達3萬億元，不足的部分哪里去了？實在值得深究一番，從中或許能夠找出擴大文化消費需求的可行路徑，準確把握并切實充盈全國文化消費需求增長空間，使全面建成小康社會的這一重要內容真正落到實處。
分析檢測1991年—2011年全國城鄉文化消費需求增長諸多相關方面的變動態勢，就會有驚人發現：假設在國民生產總值增長─→城鄉居民收入提高─→必需消費之外余錢增多─→文化消費需求增進之間，保持歷年各項最佳比例關系值，同時把城鄉之間文化消費需求差距保持在歷年最小程度，那么2011年全國城鄉人均文化消費應達到3053.63元，文化消費需求總量可達到4.1045萬億元，也就達到“國際慣例”中的4萬億元的標準。這些假設以既往20年間現實情況作為參照依據，本來就是曾經做到的，也是現在應該做到的。
在這里，全國文化消費需求增長的諸多差距已經一目了然：一方面，經濟發展與基本民生增進、文化消費需求增長之間存在著明顯差距，居民收入增速跟不上經濟發展增速，文化消費需求增長大大趕不上居民收入增多帶來的積蓄增高；另一方面，城鄉之間文化消費需求增長存在著不均衡的情況，20年來文化消費城鄉比擴大了60.83%，特別是最近10年持續加速擴大。倘若繼續維持目前狀況，那么即使到2020年，全國文化消費需求總量也只有3.4410萬億元，仍然不足“傳說”中的4萬億元。
在全面建成小康社會最后進程的預期目標測算中，取1991年—2011年國民生產總值增長─→城鄉居民收入提高─→必需消費之外余錢增多─→文化消費需求增進之間歷年各項最佳比例值，同時取同期文化消費城鄉比歷年最小值，進行“應然”增長空間推演。如果至2020年能夠實現過去20年間曾經出現的各項“最佳”協調性，包括城鄉之間“最佳”均衡性，那么在全面建成小康社會的最后進程中，到2016年全國文化消費需求總量就將超過4萬億元，達到4.7981萬億元，最終到2020年將達到16.6556萬億元。
文化消費需求是人們認知能力、判斷能力、感悟能力、鑒賞能力、審美能力等在內的綜合外在表征。一個國家的文化消費總量，一個社會人群的文化消費水平，在一定程度上可以反映這一國民群體的精神生活狀態，可以體現這一國家社會的文化創造和生產能力，所謂國家總體文化實力恰恰是從這里起步。
一個“全面建成”的“小康社會”應該是精神文化生活相對富足的社會，全國城鄉居民的文化消費需求總量就是一個起碼的衡量指標。按“國際經驗”得出的4萬億元其實并不足道，從以往20年來發展狀況中揭示出來的現實差距卻足以讓人警醒。即便實現既往年度“最佳狀態”的應然目標測算，在技術上提供了一種簡單易行的檢測方法，在現實中也實在不過是一種最低限度的期待。
（作者為云南省社會科學院文化研究中心主任、研究員，《中國文化消費需求景氣評價報告》系列主編）
（編輯：偉偉）
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